本書重點(diǎn)介紹使用統(tǒng)計(jì)分析工具對(duì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的方法，并結(jié)合常用統(tǒng)計(jì)分析軟件(SPSS)及實(shí)用案例介紹分析結(jié)果如何應(yīng)用于營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定過程中。以應(yīng)用性為特色，盡量簡(jiǎn)化統(tǒng)計(jì)分析原理，以各種營(yíng)銷實(shí)例為載體。全書共10章，包括市場(chǎng)營(yíng)銷研究導(dǎo)論、現(xiàn)場(chǎng)工作與數(shù)據(jù)收集、營(yíng)銷數(shù)據(jù)初步分析、營(yíng)銷數(shù)據(jù)的方差分析、營(yíng)銷數(shù)據(jù)的相關(guān)分析、營(yíng)銷數(shù)據(jù)的回歸分析、營(yíng)銷數(shù)據(jù)的因子分析、營(yíng)銷數(shù)據(jù)的聚類分析、營(yíng)銷數(shù)據(jù)的判別分析、營(yíng)銷研究報(bào)告的撰寫及提交。各章均配有相應(yīng)的思考題和練習(xí)題。配備電子課件、習(xí)題庫(kù)、案例庫(kù)等教學(xué)資源。