市場營銷研究與應用
本書重點介紹使用統計分析工具對營銷數據進行分析的方法，并結合常用統計分析軟件(SPSS)及實用案例介紹分析結果如何應用于營銷戰略的制定過程中。以應用性為特色，盡量簡化統計分析原理，以各種營銷實例為載體。全書共10章，包括市場營銷研究導論、現場工作與數據收集、營銷數據初步分析、營銷數據的方差分析、營銷數據的相關分析、營銷數據的回歸分析、營銷數據的因子分析、營銷數據的聚類分析、營銷數據的判別分析、營銷研究報告的撰寫及提交。各章均配有相應的思考題和練習題。配備電子課件、習題庫、案例庫等教學資源。
·15萬字
