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社交媒體營銷實踐指南（原書第3版）
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作者簡介
本書是全球營銷界三位著名教授——斯文德·霍倫森、菲利普·科特勒和馬克·奧利弗·奧普雷斯尼克通力合作的成果。科特勒被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，是現(xiàn)代營銷學(xué)集大成者。書中集合了三位學(xué)者的智慧，內(nèi)容深入淺出，要言不煩，少有令人如墜云霧的術(shù)語行話。本書除了有社交媒體領(lǐng)域的營銷知識外，還有相關(guān)案例研究，這些內(nèi)容能幫助讀者更好地了解如何利用社交媒體進行營銷。若想在Web2.0時代應(yīng)對社交媒體營銷變革，本書不可不讀。
目錄(35章)
倒序
- 封面
- 版權(quán)信息
- 獻言
- 譯者序
- 序言
- 01 社交媒體營銷策劃
- 營銷策劃導(dǎo)論
- 制訂社交媒體營銷計劃的主要步驟
- 02 數(shù)字營銷研究
- 營銷調(diào)研導(dǎo)論
- 在線（互聯(lián)網(wǎng)）研究法
- 基于Web 2.0的營銷調(diào)研
- 社交媒體營銷漏斗
- 03 社交媒體營銷基礎(chǔ)
- 數(shù)字營銷與社交媒體營銷的演變
- 社交媒體營銷的定義
- 從“保齡球”到“彈球”
- 社交媒體營銷傳播的擴展模型
- 社交媒體營銷的6C模型
- 影響者營銷
- 全球智能手機營銷
- 全球應(yīng)用程序營銷
- 電子化服務(wù)與云計算
- 04 數(shù)字營銷和社交媒體營銷：工具與平臺
- 系統(tǒng)化社交媒體框架
- 社交社區(qū)區(qū)域
- 社交發(fā)布區(qū)域
- 社交娛樂區(qū)域
- 社交商務(wù)區(qū)域
- 05 社交媒體營銷控制
- 社交媒體營銷傳播目標(biāo)
- 非財務(wù)類社交指標(biāo)
- 財務(wù)類社交指標(biāo)
- 結(jié)語
- 作者簡介 更新時間：2020-09-24 10:13:32
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