渠道管理:新零售時(shí)代
我國在新零售領(lǐng)域的先進(jìn)實(shí)踐為傳統(tǒng)的渠道管理融入了新的內(nèi)容,而國內(nèi)經(jīng)典的渠道管理教材還停留在舊零售的背景之上,使得學(xué)生無法將我國零售新背景下的渠道管理實(shí)踐與渠道管理的相關(guān)概念與理論相匹配,在理解知識(shí)框架和知識(shí)體系上形成隔膜,導(dǎo)致學(xué)習(xí)偏離實(shí)踐。此外,本教材通過系統(tǒng)性地搜集與歸納我國市場環(huán)境下的新理論、新技術(shù)和新方法,輔以我國企業(yè)的先進(jìn)實(shí)踐,幫助學(xué)生樹立愛國情懷和四個(gè)自信,體現(xiàn)思政元素。本教材圍繞渠道管理相關(guān)的前沿理論與創(chuàng)新實(shí)踐,融合市場營銷、流通經(jīng)濟(jì)和供應(yīng)鏈管理三大學(xué)科的基本理論與方法,形成由上而下的三級(jí)教材內(nèi)容體系,包括“新零售(背景):渠道戰(zhàn)略(核心):智慧物流(實(shí)踐)”三大模塊,教材內(nèi)容由廣入深,聚焦于理論知識(shí)與實(shí)踐內(nèi)容的融合。其中“新零售(背景)”模塊分別從行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者三方面的視角出發(fā),介紹了新零售的相關(guān)概念、內(nèi)涵與發(fā)展歷程、企業(yè)戰(zhàn)略和消費(fèi)者行為;“渠道戰(zhàn)略(核心)”模塊基于經(jīng)典渠道管理知識(shí)框架,進(jìn)一步涵蓋全渠道的基本概念、戰(zhàn)略實(shí)施和運(yùn)營管理;“智慧物流(實(shí)踐)”則主要從企業(yè)實(shí)踐的角度出發(fā),結(jié)合線上和線下零售企業(yè)的運(yùn)營實(shí)踐,介紹了智慧物流相關(guān)的優(yōu)化思路與方法。本教材順應(yīng)我國國民經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展格局和我國高等教育新文科建設(shè)需求,能充分體現(xiàn)近年來我國企業(yè)在“新零售”背景下渠道管理領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。
·23.4萬字