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潮流:品牌引爆、出圈背后的秘密
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是什么因素使B站(嗶哩嗶哩)、Supreme、泡泡瑪特、喜茶、lululemon(露露樂蒙)出圈了?答案是入圈。你是否想過成立于2009年的B站、創(chuàng)立于1994年的Supreme、誕生于2010年的泡泡瑪特、起源于2012年的喜茶正是因為經(jīng)歷了漫長的入圈過程,才有了后來的破圈而出,成為大眾知曉的流行事物?本書系統(tǒng)地梳理Supreme、泡泡瑪特、B站、喜茶、lululemon、霸蠻湖南米粉(原伏牛堂)、完美日記、Allbirds等近年來突然流行的品牌,可口可樂等知名品牌,還有搖滾樂、國潮等出圈的原因,提出了除定位外占領(lǐng)用戶心智的另一條路徑—入圈孕育“潮流”,并詳細解析了這條路徑中“文化需求、小眾人群、超級用戶、鏈接關(guān)系”四個關(guān)鍵要素,帶你一起體會流行事物出圈之前必不可少的入圈經(jīng)歷,從全新的視角揭示了互聯(lián)網(wǎng)低成本獲客的秘訣,以及在新消費時代,品牌發(fā)展的趨勢。無論你是企業(yè)高管、創(chuàng)業(yè)者、投資人,還是傳統(tǒng)媒體或新媒體從業(yè)者,或是對潮流文化、古風漢服、搖滾嘻哈樂、文藝電影、古籍善本等領(lǐng)域感興趣的人,只要你想將自己的興趣變成事業(yè),想讓自己的事業(yè)更進一步,你都可以在本書里獲得啟發(fā)。

楊澤 ·電子商務(wù) ·10.1萬字

中國消費者網(wǎng)絡(luò)粘性及干預(yù)機制研究
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本書所研究網(wǎng)絡(luò)粘性是近年來隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展而衍生的一個新概念,是影響電子商務(wù)活動成效的關(guān)鍵因素之一。研究顯示網(wǎng)絡(luò)粘性有正負兩種不同的輸出效應(yīng),正效應(yīng)體現(xiàn)為客戶滿意及忠誠,負效應(yīng)則體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)依賴或網(wǎng)絡(luò)成癮。由于近年來網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)粘性行為表現(xiàn)日益突出,從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的長遠發(fā)展著眼,如何使網(wǎng)絡(luò)在為消費者提供強大信息、娛樂、交易功能的同時把對消費者現(xiàn)實生活的負面影響降低到最小已成為一個現(xiàn)實問題。因此,通過研究粘性行為的測度方法和指標,建立一套客觀評價體系,并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)建粘性行為干預(yù)機制,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)粘性正效應(yīng)的最大化十分必要。本書以網(wǎng)絡(luò)粘性及其形成機理為切入點,探討網(wǎng)絡(luò)消費者粘性行為的表現(xiàn)特征、影響因素及行為結(jié)果,并據(jù)此建立起消費者自身測評系統(tǒng)和行為觀測系統(tǒng)來客觀評價消費者粘性行為,進而在對不同國家和地區(qū)網(wǎng)絡(luò)粘性行為現(xiàn)狀進行比較分析的基礎(chǔ)上,以網(wǎng)絡(luò)成癮干預(yù)理論、行為改變技術(shù)理論等為理論基礎(chǔ),建立包含五種干預(yù)力量、三個干預(yù)階段的消費者粘性行為干預(yù)機制,力求通過干預(yù)機制的運行,改變網(wǎng)絡(luò)用戶的粘性行為,從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)粘性的正效應(yīng)最大化,為企業(yè)利用消費者粘性行為提高網(wǎng)絡(luò)營銷績效、實現(xiàn)客戶滿意和客戶忠誠奠定基礎(chǔ),并以創(chuàng)建健康的網(wǎng)絡(luò)生活為目的,減少負粘性效應(yīng)對消費者生活形態(tài)的影響。

薛君 趙青 ·電子商務(wù) ·9.7萬字

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