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互聯(lián)網(wǎng)金融營銷:原理與實踐
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本書的目的是對蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)金融實踐進行分析和總結(jié),以得出一些規(guī)律性的結(jié)論。歸納起來,本書的特色主要表現(xiàn)在以下十個方面。第一,界定了互聯(lián)網(wǎng)金融的相關概念,梳理了互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)構(gòu);第二,將互聯(lián)網(wǎng)金融納入營銷架構(gòu),并根據(jù)實踐總結(jié)提出了互聯(lián)網(wǎng)金融營銷的框架體系;第三,揭示了大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)金融營銷實踐中的無可替代的作用;第四,品牌在互聯(lián)網(wǎng)金融中尤為重要;第五,辨識了產(chǎn)品組合與生態(tài)圈的不同,描繪了基于電商平臺、基于社交平臺、基于搜索平臺等不同視角的“產(chǎn)品組合及互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈”;第六,提煉了互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的不同歸因,包括“需求拉動”、“技術推動”、“競爭驅(qū)動”等多個側(cè)面;第七,分析了價格的整合營銷意義,并結(jié)合實踐,分析了互聯(lián)網(wǎng)金融的價格形成基礎及互聯(lián)網(wǎng)金融價格策略;第八,總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)金融分銷的七大特性,對豐富的互聯(lián)網(wǎng)金融營銷過程中的分銷實踐進行了歸類;第九,銀行、保險等傳統(tǒng)金融機構(gòu)不甘落后,闊步挺進互聯(lián)網(wǎng)金融;第十,強調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的社會責任營銷。

劉鳳軍 ·金融/投資 ·28.6萬字

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