掌上捕鱼红包版

本書選取海爾、長虹、戴爾、華碩、蘋果、華為等多個著名品牌作為樣本，在對20世紀80年代至今較為全面系統的資料進行總結和分析的基礎上，對中國市場情境下品牌營銷的戰略要素、戰略共性與個性、戰略格局，以及戰略創新的演進路徑和規律進行探討。書中的案例具有很好的行業代表性，案例信息十分豐富，清晰地呈現了品牌營銷戰略演進的全過程；觀點新穎，可讀性強。

·24萬字

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冷啟動：如何通過網絡效應實現用戶病毒式增長

在數字經濟時代，“網絡效應”作為一種戰略性力量，已經成為未來企業之間競爭的關鍵秘訣。這一概念被創業者反復提及，卻缺少系統而深入的闡述。網絡效應到底是什么？是什么讓成功的網絡蓬勃發展？你的產品是否具有網絡效應？網絡效應適用于所有行業和領域嗎？為什么網絡效應難以被創造和擴展？蘋果、谷歌、臉書、領英等如何躋身“10億用戶俱樂部”？作者在書中闡明了網絡效應發展的5個必經階段：冷啟動階段、臨界點階段、加速攀升階段、觸達天花板階段以及修筑護城河階段。作者通過對領英、Twitch、Zoom、Dropbox、Tinder、優步和愛彼迎等公司創始人和管理者的采訪，提煉出一套普遍適用的“冷啟動理論”創新研究框架，解答了有關“網絡效應”的基礎性問題，為初創企業從零開始、實現增長、建立品牌“護城河”提供理論指導和實踐參考。隨著世界經濟不斷被重塑，我們越來越需要理解網絡的力量，只有這樣企業才能抵御新生網絡帶來的沖擊，避免無效營銷，才能在這場沒有硝煙的商業競爭中殺出重圍。

·23.1萬字

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市場營銷學：理論與實踐

本書對市場營銷課程內容進行了重構，在保留傳統營銷概論、營銷演變、4P等理論基礎上，突出數字化營銷、新媒體營銷，本書又結合思政課程要求，添加思政課。從章節目錄設計、章節名稱、章節體例設置，本書一本有活力、有創新、趣味性和理論性結合非常好的圖書。

·22.6萬字

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商業銀行營銷案例評析

在我國銀行業呈現買方市場的條件下，商業銀行的營銷戰在如火如荼地進行著。從友好服務階段、營銷定位階段，過渡到現代化營銷階段,每一階段營銷的進步都是營銷理念和戰略的成功，是對營銷理論的科學運用。本書從硝煙彌漫的銀行營銷戰場上采集一些鮮活的實例加以闡述，并用營銷原理進行詮釋和評析，對商業銀行的營銷實踐具有一定的指導意義。

·22.5萬字

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世界經典廣告創意金榜

本書擷取了近數百年來國外那些最經典、最具特色同吋也最引人入勝的精品匯編成這部《世界經典廣告創意金榜》以饗讀者。

·26.4萬字

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調味品經銷商公司化運營

這是第一本系統闡述經銷商公司化運營方法體系的著作。這是作者從十幾年來豐富的營銷咨詢實踐中提煉出來的專著，既有完整的理論框架，又有實操的方法體系；既能幫助經銷商提升公司化運營能力，又能幫助廠家更好地幫扶經銷商。本書是基于一個商貿公司從成立開始，按照公司化運營原則提煉出來的實施步驟和關鍵環節，涉及經銷商“定戰略、搭班子、帶隊伍”的方方面面。為了便于經銷商理解，筆者將其提煉成了九大法則“三字訣”，即“明規劃、定模式、搭組織、塑文化、造團隊、構體系、追執行、強激勵、建聯盟”，只要經銷商記住這九個法則，對公司化運營就會產生比較直觀的認識和理解，而且這九個法則之間有一定的邏輯順序，經銷商只要按照這個順序一步一步推行，就可以將整個公司化運營的框架逐步構建起來，再通過幾年的不斷夯實和鞏固，必然可以實現從“個體戶”到“公司化”的成功轉型。本書既適用于調味品經銷商，也適用于廣大的食品及快消品行業的經銷商。

·27.8萬字

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中國快消品營銷這些年

一線實戰，現場思考，方法總結，理論升維。2003—2017年，十五年，中國營銷走過了三個階段：青春時代、激蕩時代、升維時代。一本書，濃縮了過去十五年，中國營銷的實戰歷程與前沿思考。在這里，感受中國營銷的真實脈搏，找到進入未來時代的啟迪之光。

·33.6萬字

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市場營銷學

《市場營銷學》內容簡介：隨著中國經濟日益融入全球市場，以為市場經濟服務、指導企業經營實踐為己任的市場營銷學正面臨著經濟全球化浪潮的新挑戰。本人在多年的市場營銷教學活動中深切體會到，由于營銷學科具有極強的實踐性與應用性，營銷學教材在內容上只有做到不斷更新、與時俱進，通過不斷引進新原理、新方法以充實完善自身的理論體系，并及時有效地分析解答營銷實踐活動中產生的新問題，真正做到與社會經濟發展同步，才能夠贏得市場與企業的認可，保持市場營銷學科發展的旺盛生命力。

·26.3萬字

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新媒體廣告營銷案例集（第三輯）

本書選取《廣告學原理》課程教學中的新媒體廣告營銷案例，歸納其廣告設計創意、營銷方法創新、模式改革成果等。由此，反思現今廣告營銷中的不足，以期對適應新媒體發展要求的廣告營銷教學與實踐起到借鑒作用。因此，在編寫時，也力圖體現以下三個方面的特點：1.整體性。相關案例不僅描述其廣告營銷的全過程，而且集中論述了新媒體推廣的戰略制定、傳播路徑及手段選擇，并評價其實施效果，力求全面闡述其新媒體廣告營銷策略。2.新穎性。涉及案例經精心篩選而編輯，既包括經典的伊利牛奶、OPPO、百事可樂、奧利奧等，也搜集了最新涌現的案例，如微鯨科技、M&M’巧克力豆、新西蘭旅游局等。3.可讀性。案例編寫通俗易懂，情節描寫詳實且具吸引力，可使讀者浸入其中，并達到引發思考，對廣告營銷實踐有一定的參考價值。

·21.4萬字

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市場調研理論與實務

本書主要分為策劃篇、執行篇、分析篇和總結篇四大部分，其中第一篇包括市場調研概述、市場調研總體方案設計、問卷設計、量表的設計與評價和抽樣設計；第二篇包括二手數據調研方法、傳統實地調研方法、定性調研法、網絡調研法和敏感性問題調研；第三篇包括數據的整理與展示、數據的指標描述、列聯分析法、對應分析法、參數估計、回歸分析、因子分析、聚類分析、市場調研誤差分析；第四部分包括市場調研報告的撰寫。

·27.4萬字

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市場營銷：理論、工具與方法（微課版）

本書內容實用性強，既包含營銷學的基本知識，又系統介紹了營銷理論的新發展和新應用。主要內容包括：導論、市場營銷環境、市場調研與預測、消費者購買行為、組織市場購買行為、市場營戰略、市場機會識別與目標市場營銷、產品與服務策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、網絡營銷、網絡營銷、數據營銷以及市場營銷管理等。本書適合作為高等院校本科、專科市場營銷學課程的授課教材，也適合作為各類成人高等教育及企業在職人員的培訓用書。

·25.2萬字

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體育廣告學

《體育廣告學》圍繞體育廣告的弱商業屬性、隱性營銷和觀念傳播等特征入手，從不同層面針對與體育廣告有著密切辨證關系的廣告市場主體——廣告主、廣告媒介、廣告受眾以及體育產業之間的關系進行深入細致的分析，探討他們是如何與體育廣告形成一種良性的互動關系；同時，本教材還在對不同的廣告市場主體在運用體育廣告進行信息傳播中的有利和不利因素進行了較為詳細的分析和檢視，并在此基礎上為不同的廣告市場主體在面臨選擇中提供了可資借鑒的建議。此外，《體育廣告學》還就體育廣告中較為突出的體育明星廣告，尤其是對于體育廣告所獨具的特色媒介在進行體育廣告傳播中的表現形式、存在的問題進行了深入的分析，以鮮活典型的案例總結部分企業在使用體育廣告中的豐富經驗和教訓，并在此基礎上提出一些應對的措施。

·25.1萬字

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智慧營銷：4D營銷理論及實踐

本書分析了互聯網時代，新的網絡環境以及大數據、人工智能、5G、VR/AR/MR、物聯網等新技術給營銷帶來的挑戰和機遇，然后提出了“智慧營銷”的概念及其核心理論——4D營銷理論。全書圍繞4D營銷理論，解釋了新時代背景下，如何利用新技術、新工具進行營銷創新，進行更加“智慧”的營銷，并對此進行了趨勢分析和展望。智慧營銷是在傳統營銷模式面臨多重挑戰的大背景下提出來的，通過人的創造性、創新力以及創意智慧，將大數據、物聯網、區塊鏈、虛擬顯示等新技術融合應用于營銷領域的新思維、新理念、新方法和新工具、其本質是用新興科技的手段提升營銷的精準度和轉化效率。

·20.2萬字

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市場調查與預測（第三版）

本書遵循“高職高專教學規律，即注重學科知識的系統性和完整性，又立足學生市場調查與預測能力培養”的思路，主要介紹了市場調查與預測的基礎知識、基本理論和主要方法，主要內容有：緒論、市場調查概述、市場調查方法、市場調查問卷設計、市場抽樣設計、市場調查資料的整理與分析、市場預測的基本原理、定性預測方法、時間序列預測法、回歸分析預測法。教材適合財經商貿大類下的物流管理、連鎖經營管理、市場營銷、電子商務、工商管理等專業師生使用。

·22.2萬字

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市場營銷策劃理論與實務

市場營銷理論與實務是一門建立在經濟科學、行為科學、管理科學和現代科學技術基礎之上的應用科學，是商貿類相關專業的專業基礎課程，是市場營銷專業的一門職業能力核心課程（必修課）。本課程在于幫助學生樹立現代市場營銷觀念，掌握市場分析的基本方法，學會針對不同的顧客群制定相應的營銷方案，執行營銷崗位的工作各項任務，拓展學生營銷策劃的能力，培養學生企業市場營銷管理的能力、創業能力。本書可作為高等院校市場營銷、經濟、管理、財經等相關專業教材，以及企事業單位工作人員崗位培訓教材，還可作為參加高等教育自學考試參考用書。

·23.8萬字

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不可錯過的管理盛宴：揭秘CEO管理之道（全12冊）

本套裝按照公司和管理者每月關注重點梳理成冊，共分12冊，剖析并精確聚焦戰略管理、公司治理、危機管理、銷售變革、領導力、她管理、創業、創新、HR變革、人才管理、自管理和名人管理經這12大核心內容。

·42.5萬字

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傳神文案：文案寫對，營銷才能做對

這是一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章，而是如何透過文案來打造品牌、制定營銷方案，如何用一句文案將市場戰略真正轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。基于這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背后的商業邏輯，看到文案撰寫的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。讀完全書你會明白，文案只是本書的切入點，品牌營銷才是zui終的落腳點。只有懂得文案對于品牌和營銷的意義，才能寫出真正打動用戶、帶動銷量的傳神文案。

·22.4萬字

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AIGC智能營銷：4A模型驅動的AI營銷方法與實踐

這是一本能科學指導廣大營銷人和各類企業構建適應AI時代的營銷新思維、新方法和新范式的著作。工欲善其事，必先利其器。開篇詳細介紹了智能營銷需要掌握的AIGC技術基礎、AIGC營銷工具使用、提示詞的編寫方法與技巧，以及智能體和工作流的原理，這些是AI時代營銷人的必備技能。授人以魚，不如授人以漁。作者憑借深厚的理論功底和豐富的實戰經驗，圍繞營銷工作全場景和客戶決策全旅程，創新性地總結出了適用于AI時代的“4A模型”（分析、構建、激活和增強），為我們在AI時代實現營銷創新和業務增長提供了清晰路徑和科學方法。4A模型是繼菲利普·科特勒提出“營銷5.0”的概念后，在營銷理論方面的又一創新，具有里程碑意義。企業智能化轉型，組織和流程變革要先行。本書前瞻性地指出了AI時代的組織需要什么樣的領導力、組織架構、組織文化才能實現組織轉型，需要什么樣的營銷流程和營銷技術棧才能實現流程變革，并針對這兩個問題給出了具體的方法和案例。無論你是營銷專業人士、主播達人，還是學習營銷思維的普通讀者，本書都將為你提供系統化的知識和技能。你將能夠更好地理解AI在內容創作、預測分析以及品牌營銷領域的應用，提升自己的專業技能，從而在職業生涯中獲得競爭優勢。此外，本書的實用案例和前瞻性分析將幫助你把握行業趨勢，激發創意思維，為個人品牌建設或創業項目提供新的視角和策略。

·26.3萬字

會員

個人銀行業務營銷技巧與案例分析

近年來，隨著金融市場的完善發展和客戶素質的不斷提升，商業銀行個人業務在營銷和服務方式上也經歷著巨大的變革和挑戰。

·20.3萬字

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數字營銷學

本教材主要從數據驅動、測評分析驅動出發，定位為增強學生的數字營銷運營能力，強調營銷運營指標的應用能力和營銷實踐測評分析過程，使學生學習之后能夠在掌握營銷框架的基礎上進行數字營銷的實際運營，能夠從測評和量化的思維進行營銷的實踐。本書將學術研究的基本成果與營銷實踐的操作體系結合起來，通過業界的實踐和學界的理論體系相結合的方式構建數字營銷體系，以求理論與實踐結合、操作框架與數字驅動結合、整體思維與解析思維結合。本書擬構建具體數據分析和商業應用場景之間的結合系統，可廣泛適用于工商管理、電子商務、計算機等專業類型的學生。

·37.4萬字

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贏在變革：品牌營銷戰略40年