體育廣告學(xué)
《體育廣告學(xué)》圍繞體育廣告的弱商業(yè)屬性、隱性營銷和觀念傳播等特征入手，從不同層面針對與體育廣告有著密切辨證關(guān)系的廣告市場主體——廣告主、廣告媒介、廣告受眾以及體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系進(jìn)行深入細(xì)致的分析，探討他們是如何與體育廣告形成一種良性的互動關(guān)系；同時，本教材還在對不同的廣告市場主體在運(yùn)用體育廣告進(jìn)行信息傳播中的有利和不利因素進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析和檢視，并在此基礎(chǔ)上為不同的廣告市場主體在面臨選擇中提供了可資借鑒的建議。此外，《體育廣告學(xué)》還就體育廣告中較為突出的體育明星廣告，尤其是對于體育廣告所獨(dú)具的特色媒介在進(jìn)行體育廣告?zhèn)鞑ブ械谋憩F(xiàn)形式、存在的問題進(jìn)行了深入的分析，以鮮活典型的案例總結(jié)部分企業(yè)在使用體育廣告中的豐富經(jīng)驗和教訓(xùn)，并在此基礎(chǔ)上提出一些應(yīng)對的措施。
·25.1萬字
