市場調(diào)研理論與實務(wù)
本書主要分為策劃篇、執(zhí)行篇、分析篇和總結(jié)篇四大部分,其中第一篇包括市場調(diào)研概述、市場調(diào)研總體方案設(shè)計、問卷設(shè)計、量表的設(shè)計與評價和抽樣設(shè)計;第二篇包括二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研方法、傳統(tǒng)實地調(diào)研方法、定性調(diào)研法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法和敏感性問題調(diào)研;第三篇包括數(shù)據(jù)的整理與展示、數(shù)據(jù)的指標(biāo)描述、列聯(lián)分析法、對應(yīng)分析法、參數(shù)估計、回歸分析、因子分析、聚類分析、市場調(diào)研誤差分析;第四部分包括市場調(diào)研報告的撰寫。
·27.4萬字