基于顧客選擇行為的產(chǎn)品線定價(jià)策略與優(yōu)化研究
本書(shū)分別應(yīng)用MNL、MDM和MMM研究顧客選擇行為，并將其應(yīng)用到產(chǎn)品線定價(jià)優(yōu)化問(wèn)題中，研究最優(yōu)決策與影響因素之間的相互關(guān)系。主要研究?jī)?nèi)容和創(chuàng)新之處包括以下幾個(gè)方面：1.在充分查閱文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品線設(shè)計(jì)、顧客選擇模型、魯棒優(yōu)化和產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分別進(jìn)行了綜述。2.傳統(tǒng)的顧客選擇模型一般假設(shè)參數(shù)都是精確已知的，然而，現(xiàn)實(shí)生活中決策者獲得的參數(shù)值通常是有誤差的，并非精確的。3.MNL模型的應(yīng)用有時(shí)受到限制，本書(shū)隨后針對(duì)適用性較好的MDM和MMM研究了產(chǎn)品線定價(jià)問(wèn)題。4.在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)力推進(jìn)和電子商務(wù)快速發(fā)展背景下，很多產(chǎn)品不同程度地展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品獲得的效用將受該產(chǎn)品或相似產(chǎn)品的銷(xiāo)量影響。5.很多模型假設(shè)即使顧客購(gòu)買(mǎi)某個(gè)產(chǎn)品獲得負(fù)的效用，顧客對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的選擇概率仍是正的，這顯然與實(shí)際不符。
·7.5萬(wàn)字
