電商平臺中綠色農(nóng)產(chǎn)品消費者行為研究
本著作首次將信息生態(tài)理論應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品方面的研究，構(gòu)建了綠色農(nóng)產(chǎn)品消費者信息搜尋采納行為影響因素模型，并通過實證分析得以驗證。其次，本文采用解釋效力更高的整合技術(shù)接受模型（UTAUT2）對于電商平臺中綠色農(nóng)產(chǎn)品消費者購買決策行為進(jìn)行研究，通過實證分析對于模型進(jìn)行了修正，增加了平臺信息質(zhì)量因素且剔除了努力績效因素。最后，論文以中國滿意度指數(shù)模型為基礎(chǔ)，結(jié)合綠色農(nóng)產(chǎn)品特征構(gòu)建了電商平臺中綠色農(nóng)產(chǎn)品消費者購后滿意度影響因素模型，并對于模型進(jìn)行了修正，增加了平臺商家聲譽及電商平臺因素，通過實證分析發(fā)現(xiàn)平臺商家聲譽會正向影響網(wǎng)購期望及網(wǎng)購滿意度，而電商平臺因素僅會正向影響網(wǎng)購期望因素，對于網(wǎng)購滿意度沒有顯著影響。
·10.4萬字
