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營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)
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營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)

《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》是由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院和北京大學(xué)光華管理學(xué)院聯(lián)合主辦，由中國(guó)內(nèi)地和港、澳、臺(tái)地區(qū)30余所研究型大學(xué)的管理類(lèi)學(xué)院共同協(xié)辦的中國(guó)第一本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的學(xué)報(bào)?！稜I(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》作為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)研究的理論陣地，為海內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者提供了一個(gè)進(jìn)行創(chuàng)新性研究的交流平臺(tái)，也獲得了海內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者的廣泛認(rèn)同?！稜I(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》已經(jīng)連續(xù)出版了14卷52輯，本輯（第14卷·第3輯、第4輯合輯·總第53輯、第54輯合輯）登載文章12篇，它們?cè)谝欢ǔ潭壬戏从沉酥袊?guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科理論研究和應(yīng)用研究的最新發(fā)展，適合從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的人員閱讀，也可供對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有興趣的人員參考。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 ·市場(chǎng) ·21.5萬(wàn)字

智說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)
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智說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)

一直以來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)界與實(shí)踐界存在一定的脫節(jié)和背離，根源就在于學(xué)術(shù)界講究科學(xué)，重在探究事物的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)理，而實(shí)踐界則強(qiáng)調(diào)藝術(shù)，重在謀求事情的最終結(jié)果。手段和目的的不同，造成二者之間互相看不起。菲利浦·科特勒大師的《營(yíng)銷(xiāo)管理》是經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)體系做了詳盡描述。但在企業(yè)實(shí)踐中，營(yíng)銷(xiāo)卻未必都按教科書(shū)上的來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐受制于多種因素影響，其中環(huán)境、機(jī)制、人的因素影響最為明顯?；诙嗄甑慕虒W(xué)和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，基于對(duì)企業(yè)一些營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際操作的觀察，本書(shū)力求用樸實(shí)、幽默、詼諧的語(yǔ)言智慧地解讀營(yíng)銷(xiāo)，意在普及一些教科書(shū)上未曾體現(xiàn)而又被營(yíng)銷(xiāo)界和營(yíng)銷(xiāo)人所重視的知識(shí)。全書(shū)共分九章，第一章重點(diǎn)介紹顧客，第二章是對(duì)一些營(yíng)銷(xiāo)理論的實(shí)踐總結(jié)，第三章重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)觀，第四章介紹營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建，第五章書(shū)寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)人如何快樂(lè)工作，第六章是一些常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)誤解，第七章介紹品牌的重要性，第八章寫(xiě)新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，第九章寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)的危機(jī)管理，這一點(diǎn)常被企業(yè)所忽視，而對(duì)企業(yè)的影響卻難以估量。

李建州 ·市場(chǎng) ·24.3萬(wàn)字

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：理論、工具與方法（微課版）
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：理論、工具與方法（微課版）

本書(shū)內(nèi)容實(shí)用性強(qiáng)，既包含營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本知識(shí)，又系統(tǒng)介紹了營(yíng)銷(xiāo)理論的新發(fā)展和新應(yīng)用。主要內(nèi)容包括：導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品與服務(wù)策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理等。本書(shū)適合作為高等院校本科、專(zhuān)科市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程的授課教材，也適合作為各類(lèi)成人高等教育及企業(yè)在職人員的培訓(xùn)用書(shū)。

李東進(jìn) 秦勇主編 ·市場(chǎng) ·25.2萬(wàn)字

現(xiàn)代廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)
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現(xiàn)代廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)

《廣告學(xué)理論與實(shí)務(wù)》分為三篇共10章。其中，第一篇為理論篇，包括廣告概述、廣告與廣告學(xué)、廣告學(xué)相關(guān)理論三章；第二篇為實(shí)務(wù)篇，包括廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑ノ逭?；第三篇為?shí)戰(zhàn)篇，包括廣告營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定、廣告效果的測(cè)定兩章。另外，每章后面均附有與知識(shí)點(diǎn)相關(guān)的課外閱讀補(bǔ)充材料及相關(guān)案例，進(jìn)一步強(qiáng)化了知識(shí)的應(yīng)用能力。

楊柳 張慧婕 楊慧珠 ·市場(chǎng) ·21萬(wàn)字

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新研究
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營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新研究

高等院校教師以理論為基礎(chǔ)，實(shí)踐為平臺(tái)，創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論與實(shí)踐研究，對(duì)推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有和促進(jìn)作用，同時(shí)對(duì)提升教育教學(xué)質(zhì)量和人才培養(yǎng)質(zhì)量具有重大的意義。近年來(lái)，樂(lè)山師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院積極倡導(dǎo)教師強(qiáng)化理論學(xué)習(xí)與應(yīng)用，強(qiáng)化實(shí)踐與服務(wù)，強(qiáng)化科研促教學(xué)，得到了老師們的積極響應(yīng)。他們充分利用寒暑假、節(jié)假日，深入企事業(yè)單位、深入農(nóng)村，廣泛調(diào)研，在充分掌握靠前手資料的基礎(chǔ)上，認(rèn)真鉆研，撰寫(xiě)了大量有理論價(jià)值、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新性的學(xué)術(shù)論文。我們精選了部分論文，匯集《營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新研究》，以此展現(xiàn)我院教師的社會(huì)責(zé)任感、積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌和踏實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)風(fēng)氣，并作為向樂(lè)山師范學(xué)院建校40周年的獻(xiàn)禮。

鄧健 郭美斌主編 ·市場(chǎng) ·20.2萬(wàn)字

醫(yī)藥新零售
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醫(yī)藥新零售

作為受數(shù)字化沖擊較為明顯的行業(yè)——零售業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，不過(guò)傳統(tǒng)市場(chǎng)仍然有巨大潛力待挖掘的醫(yī)藥零售行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中仍然保留了抵抗能力。與此同時(shí)，醫(yī)療服務(wù)的線上化、患者購(gòu)藥行為的線上化、創(chuàng)新支付，以及資本驅(qū)動(dòng)下日益繁盛的數(shù)字醫(yī)療新生態(tài)正在沖擊傳統(tǒng)的醫(yī)療與購(gòu)藥模式。醫(yī)藥零售人該如何看待正在發(fā)生的行業(yè)變化？如何在變化中認(rèn)清自身的定位？關(guān)于后者，本書(shū)并不能為讀者提供答案，這應(yīng)該是成熟的經(jīng)營(yíng)者基于對(duì)行業(yè)變化的理解、基于對(duì)自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)認(rèn)知基礎(chǔ)上的戰(zhàn)略抉擇。關(guān)于前者，這正是本書(shū)向讀者展示的內(nèi)容——揭示醫(yī)藥新零售變化背后國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥零售演化的本質(zhì)。

王浩 劉小東主編 ·市場(chǎng) ·20.7萬(wàn)字

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)再造：“互聯(lián)網(wǎng)＋”與“＋互聯(lián)網(wǎng)”浪潮中的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新思維（服務(wù)篇）
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數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)再造：“互聯(lián)網(wǎng)＋”與“＋互聯(lián)網(wǎng)”浪潮中的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新思維（服務(wù)篇）

本書(shū)是中國(guó)首部針對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)精英進(jìn)行專(zhuān)訪并編撰成文的專(zhuān)著，對(duì)于關(guān)心中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)的讀者來(lái)說(shuō)具有非常價(jià)值。它不僅能讓讀者汲取中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域先鋒人物對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知與經(jīng)驗(yàn)，更能與他們先進(jìn)的數(shù)字化思維進(jìn)行碰撞，從而推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的多元化創(chuàng)新。

萬(wàn)木春 胡振宇 ·市場(chǎng) ·23.5萬(wàn)字

因?yàn)榭蛻?hù)太難搞，所以需要心理學(xué)：其實(shí)，90%的訂單，都可以靠心理學(xué)成交
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因?yàn)榭蛻?hù)太難搞，所以需要心理學(xué)：其實(shí)，90%的訂單，都可以靠心理學(xué)成交

市場(chǎng)每時(shí)每刻在變化，人的心理也是每時(shí)每刻在變化，要抓住動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)和顧客購(gòu)買(mǎi)心理，就要練就一雙火眼金睛。既要學(xué)會(huì)聆聽(tīng)，也要學(xué)會(huì)說(shuō)，而且要說(shuō)就要說(shuō)到顧客的心坎上。并且從顧客的身體語(yǔ)言上來(lái)判斷，他是否是真正的顧客。當(dāng)顧客拒絕了，我們必須要清楚顧客為什么拒絕，是顧客真的不需要？還是殺價(jià)的一種方式？如果拒絕了，有什么辦法可以挽回嗎？當(dāng)一次的挫折降臨時(shí)，是否有下次向顧客張口推銷(xiāo)的勇氣？本書(shū)從銷(xiāo)售人員的自身問(wèn)題出發(fā)，先后講了如何掌握顧客的心理需求，怎么投其所好；講了現(xiàn)代顧客不僅僅是購(gòu)物的需求，講求人性化的服務(wù)還是很關(guān)鍵的一環(huán)節(jié)；還講了如果了解顧客的消費(fèi)弱點(diǎn)，抓住軟肋，有利于推銷(xiāo)。

藍(lán)迪 黃榮華編著 ·市場(chǎng) ·20.6萬(wàn)字

升維：爭(zhēng)奪產(chǎn)品認(rèn)知高地的戰(zhàn)爭(zhēng)
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升維：爭(zhēng)奪產(chǎn)品認(rèn)知高地的戰(zhàn)爭(zhēng)

這個(gè)產(chǎn)品極度過(guò)剩，而用戶(hù)注意力又極度稀缺的時(shí)代，傳統(tǒng)的以產(chǎn)品能力為導(dǎo)向的模式正在向以產(chǎn)品認(rèn)知為導(dǎo)向的模式升級(jí)，產(chǎn)品型管理者和創(chuàng)業(yè)者正在崛起！要成為卓越的產(chǎn)品人和產(chǎn)品型管理者，抑或是要打造卓越的產(chǎn)品，首先必須升維思考，然后降維攻擊。本書(shū)從認(rèn)知格局、體系和方法論三個(gè)層面為升維產(chǎn)品認(rèn)知提供科學(xué)指導(dǎo)。書(shū)中融匯和提煉了超過(guò)100位國(guó)內(nèi)外頂級(jí)產(chǎn)品型創(chuàng)始人的產(chǎn)品認(rèn)知，從方法論層面總結(jié)出了1幅全景認(rèn)知畫(huà)布、5大認(rèn)知管理工具、9大類(lèi)40項(xiàng)產(chǎn)品新認(rèn)知，從實(shí)踐層面呈現(xiàn)了200個(gè)極具價(jià)值的一線產(chǎn)品案例分析。

彭耀 ·市場(chǎng) ·22.8萬(wàn)字

營(yíng)銷(xiāo)大咖說(shuō)
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營(yíng)銷(xiāo)大咖說(shuō)

本書(shū)由46位一線營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法和技巧進(jìn)行解讀，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精髓與核心內(nèi)容，是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的佳實(shí)戰(zhàn)寶典。眾營(yíng)銷(xiāo)大咖結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，探討了大量案例，以幫助讀者更好地掌握和提升營(yíng)銷(xiāo)技巧。

九枝蘭 ·市場(chǎng) ·23.8萬(wàn)字

最有效的100個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方法
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最有效的100個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方法

《最有效的100個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方法》從營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)機(jī)會(huì)選擇、確定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、價(jià)格定位與營(yíng)銷(xiāo)推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與管理、新形勢(shì)下的營(yíng)銷(xiāo)等方面精選100個(gè)最有效的營(yíng)銷(xiāo)方法，涵蓋營(yíng)銷(xiāo)工作的整個(gè)流程，這些方法集中體現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)大師和商業(yè)精英的經(jīng)營(yíng)智慧和營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)，其高效性經(jīng)過(guò)了實(shí)踐的反復(fù)檢驗(yàn)，可以幫助企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人員解決營(yíng)銷(xiāo)中遇到的各種難題，更科學(xué)地做出營(yíng)銷(xiāo)工作中的各項(xiàng)重大決策，從而渡過(guò)危機(jī)，創(chuàng)造輝煌業(yè)績(jī)。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，無(wú)論是對(duì)企業(yè)而言，還是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員而言，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必然要透徹地理解營(yíng)銷(xiāo)，嫻熟地應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)工具。營(yíng)銷(xiāo)方法是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的科學(xué)總結(jié)，是處理特定問(wèn)題的利器，了解與掌握各種營(yíng)銷(xiāo)方法已經(jīng)成為企業(yè)管理者必備的商業(yè)素質(zhì)，更是營(yíng)銷(xiāo)人員成就事業(yè)的必修課。

翟文明 ·市場(chǎng) ·31.5萬(wàn)字

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌十誡
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌十誡

本書(shū)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌行動(dòng)指南與品牌傳播攻略。互聯(lián)網(wǎng)思維正在改變今天的各行各業(yè)，本書(shū)通過(guò)分析80后、90后群體的消費(fèi)觀及其心目中的品牌定義，闡述互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌進(jìn)化論，提出“品牌十誡”，并以特斯拉、小米手機(jī)、無(wú)印良品、羅輯思維等品牌為例，深度解讀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)、傳播的沖擊，探討品牌重塑的方法與實(shí)踐。本書(shū)既是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌創(chuàng)建者、改革者、思考者的有益參考，也可幫助眾多粉絲了解卓越品牌背后的互聯(lián)網(wǎng)思維。

盧彥 ·市場(chǎng) ·20.2萬(wàn)字

做最棒的面對(duì)面銷(xiāo)售
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做最棒的面對(duì)面銷(xiāo)售

導(dǎo)購(gòu)是目前從業(yè)人員隊(duì)伍最壯大的一個(gè)職業(yè)，同時(shí)非常具有挑戰(zhàn)性。成為最棒的門(mén)店導(dǎo)購(gòu)，擁有成功的銷(xiāo)售技巧是每一名導(dǎo)購(gòu)人員都熱切盼望的。本書(shū)通過(guò)通俗的語(yǔ)言和豐富的銷(xiāo)售情境，向讀者傳達(dá)最實(shí)用的銷(xiāo)售方法。這是一本為各類(lèi)門(mén)店導(dǎo)購(gòu)提供的人人皆可學(xué)、人人有收獲的提升銷(xiāo)售技能的行動(dòng)指南，也是導(dǎo)購(gòu)從業(yè)人員提升業(yè)績(jī)必備的職業(yè)手冊(cè)。

張德華編著 ·市場(chǎng) ·32.8萬(wàn)字

體育廣告學(xué)
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體育廣告學(xué)

《體育廣告學(xué)》圍繞體育廣告的弱商業(yè)屬性、隱性營(yíng)銷(xiāo)和觀念傳播等特征入手，從不同層面針對(duì)與體育廣告有著密切辨證關(guān)系的廣告市場(chǎng)主體——廣告主、廣告媒介、廣告受眾以及體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系進(jìn)行深入細(xì)致的分析，探討他們是如何與體育廣告形成一種良性的互動(dòng)關(guān)系；同時(shí)，本教材還在對(duì)不同的廣告市場(chǎng)主體在運(yùn)用體育廣告進(jìn)行信息傳播中的有利和不利因素進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析和檢視，并在此基礎(chǔ)上為不同的廣告市場(chǎng)主體在面臨選擇中提供了可資借鑒的建議。此外，《體育廣告學(xué)》還就體育廣告中較為突出的體育明星廣告，尤其是對(duì)于體育廣告所獨(dú)具的特色媒介在進(jìn)行體育廣告?zhèn)鞑ブ械谋憩F(xiàn)形式、存在的問(wèn)題進(jìn)行了深入的分析，以鮮活典型的案例總結(jié)部分企業(yè)在使用體育廣告中的豐富經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，并在此基礎(chǔ)上提出一些應(yīng)對(duì)的措施。

曾蘭平主編 張江南副主編 ·市場(chǎng) ·25.1萬(wàn)字

你到底能賺多少
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你到底能賺多少

本書(shū)結(jié)合作者多年的開(kāi)店經(jīng)驗(yàn)，全面講解了在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)店鋪的相關(guān)知識(shí)，為準(zhǔn)備在淘寶網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的賣(mài)家，以及剛剛創(chuàng)建店鋪的店主，提供全面的開(kāi)店和經(jīng)營(yíng)方面的指導(dǎo)。本書(shū)按照淘寶開(kāi)店的流程安排內(nèi)容，側(cè)重每個(gè)步驟中的實(shí)際技巧，其中包括網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)知識(shí)的介紹、賬目的記錄、產(chǎn)品的選擇、包裝和定價(jià)，以及與客戶(hù)的溝通、銷(xiāo)售、糾紛處理和特殊宣傳等內(nèi)容。本書(shū)內(nèi)容全面實(shí)用，講解清晰明了，各種技巧簡(jiǎn)單易行。通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí)，可以讓讀者快速掌握淘寶開(kāi)店的方法，并能夠盡快從眾多店鋪中脫穎而出，成為淘寶創(chuàng)業(yè)大軍的佼佼者。本書(shū)是廣大淘寶創(chuàng)業(yè)者的首選參考書(shū)，同時(shí)也是新手店主迅速打開(kāi)局面的必備用書(shū)。

焦廣民主編 ·市場(chǎng) ·20.3萬(wàn)字

你在營(yíng)銷(xiāo)、管理和禮儀上最可能犯的錯(cuò)誤大全集
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你在營(yíng)銷(xiāo)、管理和禮儀上最可能犯的錯(cuò)誤大全集

本書(shū)的每個(gè)小節(jié)都由營(yíng)銷(xiāo)心經(jīng)、營(yíng)銷(xiāo)事典、深入分析、正確做法、頂尖訣竅、妙語(yǔ)點(diǎn)評(píng)幾個(gè)部分組成，告訴你在營(yíng)銷(xiāo)、管理、禮儀上最可能犯的錯(cuò)誤。

羽飛 ·市場(chǎng) ·49.9萬(wàn)字

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》是面向應(yīng)用技術(shù)型本科/高職高專(zhuān)院校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材。全書(shū)依據(jù)工商管理類(lèi)核心課程——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)基本要求編寫(xiě)，注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)的綜合性與實(shí)用性，從當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，論述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本思想，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本技能。全書(shū)堅(jiān)持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的結(jié)合，注重可讀性，內(nèi)容簡(jiǎn)練，圖文并茂，案例豐富，每章都安排有實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和很強(qiáng)的實(shí)用性。本書(shū)既可以作為各類(lèi)應(yīng)用技術(shù)型本科院校及高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、管理類(lèi)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可以作為各類(lèi)企事業(yè)單位從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、管理類(lèi)工作人員的培訓(xùn)教材和參考讀物。

閆麗霞主編 趙衛(wèi)紅 王趁榮副主編 ·市場(chǎng) ·36.5萬(wàn)字

中國(guó)廣告學(xué)術(shù)史（1815—1949）
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中國(guó)廣告學(xué)術(shù)史（1815—1949）

本書(shū)首次對(duì)近代中國(guó)廣告學(xué)術(shù)史進(jìn)行了分期，認(rèn)為1918年是近代中國(guó)廣告學(xué)術(shù)元年，實(shí)踐基礎(chǔ)、理論基礎(chǔ)和職業(yè)化基礎(chǔ)等是中國(guó)廣告學(xué)理論得以產(chǎn)生的基石。在每一章中，先縱向地搜集和羅列了豐富的廣告文獻(xiàn)資料，整體展現(xiàn)了不同時(shí)期的廣告學(xué)術(shù)風(fēng)貌，接著對(duì)各種廣告文獻(xiàn)資料作了具體的評(píng)述，最后是小結(jié)部分。本書(shū)對(duì)我國(guó)廣告學(xué)理論的源流、產(chǎn)生，廣告學(xué)理論在近代中國(guó)的演進(jìn)做了比較全面的歷時(shí)性的論述，對(duì)近代廣告教育、期刊及學(xué)術(shù)交流平臺(tái)的情況作了闡述，并對(duì)期間發(fā)生的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了探討，旨在厘清西學(xué)東漸背景下中國(guó)近代廣告學(xué)學(xué)術(shù)風(fēng)貌。

武齊 ·市場(chǎng) ·22.7萬(wàn)字

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