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這是一本精準(zhǔn)營(yíng)銷指南。在本書(shū)中，富蘭克林柯維公司高級(jí)顧問(wèn)，作者斯科特·杰弗瑞·米勒介紹了在品牌營(yíng)銷中可能遇到的30個(gè)職業(yè)挑戰(zhàn)，并提供了天花板級(jí)別營(yíng)銷人員轉(zhuǎn)危為安的真實(shí)案例，教你在各類場(chǎng)景下的營(yíng)銷困境找到突破口。“界定有效利基市場(chǎng)”“營(yíng)銷不是一個(gè)部門(mén)在戰(zhàn)斗”“把噱頭留給好萊塢”等30個(gè)寶貴建議與每個(gè)挑戰(zhàn)一一對(duì)應(yīng)，無(wú)論你正在為利基市場(chǎng)尋找好的直接營(yíng)銷策略或品牌定位，還是正在混沌的數(shù)字營(yíng)銷中尋找方向，本書(shū)提供的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)將為你的事業(yè)和公司的收益保駕護(hù)航。

·12.3萬(wàn)字

數(shù)據(jù)分析實(shí)戰(zhàn)：方法、工具與可視化

本書(shū)通過(guò)實(shí)戰(zhàn)案例和可視化的圖形講解數(shù)據(jù)分析的知識(shí)。通過(guò)閱讀本書(shū)，讀者可以從容地處理數(shù)據(jù)，高效地完成數(shù)據(jù)分析工作。本書(shū)共9章，主要內(nèi)容包括不同場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)分析方法，從業(yè)者應(yīng)具備的數(shù)據(jù)分析基本知識(shí)，數(shù)據(jù)分析師應(yīng)具有的思維方式，海盜法則和指標(biāo)體系建模，用戶畫(huà)像賦能數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)可視化的實(shí)操技巧等。本書(shū)不僅適合產(chǎn)品經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員閱讀，還適合數(shù)據(jù)分析人員閱讀。

·13萬(wàn)字

不敗銷售

本書(shū)作者堅(jiān)信銷售能力是技術(shù)，誰(shuí)都能掌握。為了克服膽怯怕生、不善言辭，專門(mén)從事銷售工作，靠數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和心理分析贏得客戶，直到成為業(yè)界至高水平的銷售王者，在這本書(shū)里他將自己一路成長(zhǎng)的經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn)具體化，并做了可操作的提煉和總結(jié)。本書(shū)圍繞如何克服銷售員與客戶間的信息差，從而提高成交率這一核心話題展開(kāi)，總結(jié)為三個(gè)問(wèn)題和四種能力，三個(gè)問(wèn)題是：作為銷售員，如何掌握均勢(shì)情況；怎樣深入挖掘客戶隱藏的信息以及如何把握下單時(shí)機(jī)；四種能力分別為提問(wèn)力、價(jià)值訴求力、邏輯力和行動(dòng)力，步步深入，環(huán)環(huán)相扣，理論聯(lián)系實(shí)際，具有較強(qiáng)的操作性和應(yīng)用性。

·6.5萬(wàn)字

這樣陳列才好賣(mài)

本書(shū)圍繞點(diǎn)側(cè)掛陳列、流水臺(tái)陳列、層板飾品陳列、模特陳列以及貨品整合等，羅列了服裝店鋪日常陳列中會(huì)出現(xiàn)的各種問(wèn)題。全書(shū)一共66個(gè)小節(jié)，每個(gè)小節(jié)包括情景再現(xiàn)、實(shí)戰(zhàn)演練和陳列小妙招三個(gè)板塊，作者以一線經(jīng)驗(yàn)為大家做具體分析，答疑解惑。內(nèi)容扎實(shí)好用，能有效指導(dǎo)陳列師、店長(zhǎng)、店員等開(kāi)展陳列工作，是一本典型的經(jīng)管培訓(xùn)書(shū)。

·7.3萬(wàn)字

內(nèi)容即品牌：長(zhǎng)期主義者的內(nèi)容創(chuàng)作方法論

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容即品牌。基于長(zhǎng)期主義，持續(xù)創(chuàng)作有價(jià)值的內(nèi)容品牌，既可以撬動(dòng)杠桿、帶來(lái)物質(zhì)回報(bào)，又可以讓我們結(jié)識(shí)更多有影響力的人，改變生活，重啟人生。在十年的內(nèi)容創(chuàng)作生涯中，作者穿越時(shí)間周期、跨越不同平臺(tái)，深刻洞察了打造有辨識(shí)度和影響力的內(nèi)容品牌的底層邏輯。品牌能帶來(lái)可持續(xù)的流量，而持續(xù)曝光未必能積累用戶對(duì)品牌的信任，反而可能會(huì)損耗品牌。要打造品牌的差異化價(jià)值，確保差異化價(jià)值可以長(zhǎng)期、持續(xù)地存在。內(nèi)容是用戶的篩選器，也是品牌建設(shè)的“燃料”，要知道該如何選擇平臺(tái)、如何定位自己的內(nèi)容，以及如何把內(nèi)容積累成品牌。在本書(shū)中，作者把自己總結(jié)的有效內(nèi)容創(chuàng)作技巧傾囊相授，通過(guò)梳理一般人的創(chuàng)作誤區(qū)、拆解大量真實(shí)案例，抽絲剝繭，分享創(chuàng)作好內(nèi)容的原則與要點(diǎn)，期待能陪伴你從零開(kāi)始，一起進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、嘗試商業(yè)變現(xiàn)，并逐步沉淀出屬于自己的內(nèi)容品牌。

·13.6萬(wàn)字

文案成交高手

很多有關(guān)文案寫(xiě)作的書(shū)幾乎都是針對(duì)廣告公司的文案而寫(xiě)，涵蓋復(fù)雜的技巧與深?yuàn)W的理論，具有專業(yè)性的同時(shí)，也有很多局限性，對(duì)于剛?cè)胄械男氯耍约胺菑V告行業(yè)卻對(duì)文案感興趣的朋友不友好。本書(shū)用簡(jiǎn)單的方式，講透文案的本質(zhì)：文案就是翻譯，讓每個(gè)人都能利用“文案即翻譯”這件武器，快速完成工作，達(dá)成寫(xiě)作目的。本書(shū)分為5個(gè)部分18章，適用人群：剛進(jìn)廣告公司的文案新人、請(qǐng)不起廣告公司的創(chuàng)業(yè)者、會(huì)拍短視頻卻不會(huì)寫(xiě)文案的內(nèi)容創(chuàng)作者、想提高文案寫(xiě)作能力的愛(ài)好者、想了解文案是怎么回事的吃瓜群眾等。

·11.1萬(wàn)字

品牌黑客

商業(yè)的本質(zhì)是關(guān)系，改變品牌與消費(fèi)者的關(guān)系才能將消費(fèi)者的需要變?yōu)樾枨螅拍茉诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中獲得消費(fèi)者的優(yōu)先選擇權(quán)，萬(wàn)事糾結(jié)于事的表象都是難題回歸到人的本質(zhì)皆是答案。本書(shū)重新定義品牌關(guān)系，通過(guò)闡釋品牌關(guān)系的五個(gè)維度、立場(chǎng)、人設(shè)等核心關(guān)鍵，清楚地講述了如何合理處理品牌關(guān)系；如何通過(guò)符合底層邏輯的方法，打造企業(yè)品牌與企業(yè)家品牌雙輪驅(qū)動(dòng)的品牌模型。

·11.6萬(wàn)字

爆款銷售文案萬(wàn)能公式：４步讓銷量飆升

為什么你學(xué)了寫(xiě)作，還寫(xiě)不出爆款文案？為什么你的文案曝光量很好，但變現(xiàn)能力很差？這可能因?yàn)椋氵€沒(méi)有掌握文案寫(xiě)作的基本技法——用特定的技巧將文字組合起來(lái)，形成一篇爆款文案。也可能因?yàn)椋氵€沒(méi)有系統(tǒng)學(xué)習(xí)文案變現(xiàn)的寫(xiě)作公式——是的，無(wú)論是小紅書(shū)文案、短視頻文案、社群銷售文案、電商文案、促銷海報(bào)文案、朋友圈文案，還是AI文案……這些文案都有對(duì)應(yīng)的寫(xiě)作公式。本書(shū)不僅詳細(xì)展示了各種文案寫(xiě)作技巧和公式，還會(huì)帶你觀摩文案變現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)案例，從而揭秘文案變現(xiàn)的底層密碼。你將了解如何在六大場(chǎng)景中靠文案成功銷售商品。擁有本書(shū)，就像擁有了一位文案大師朋友，陪你一起走進(jìn)文案變現(xiàn)的世界。本書(shū)適合的讀者包括想提升產(chǎn)品銷量的微商經(jīng)營(yíng)者、電商經(jīng)營(yíng)者、實(shí)體店店主、企業(yè)家；想塑造個(gè)人品牌的自媒體創(chuàng)業(yè)者；以及想提升文案創(chuàng)作水平的新媒體人、文案愛(ài)好者。

·9.8萬(wàn)字

一生受用的“結(jié)構(gòu)化思考”

本書(shū)是日本知名廣告公司ADK營(yíng)銷專家20年研究成果，他從2萬(wàn)份策劃案中提煉出結(jié)構(gòu)化思考的方法：七圖法。七圖法可以將高難度的商業(yè)著作、職場(chǎng)中的商業(yè)問(wèn)題結(jié)構(gòu)化，使得內(nèi)容一目了然，能夠在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)重要的點(diǎn)。幫助學(xué)習(xí)者短時(shí)間內(nèi)理解繁雜內(nèi)容，提高閱讀能力、想象力和記憶力。幫助職場(chǎng)人準(zhǔn)確、恰如其分地表達(dá)自己的真實(shí)意圖，提高業(yè)務(wù)水平、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通問(wèn)題等。全書(shū)共有4章，第1章介紹七圖法的內(nèi)容和特征；第2章教大家如何使用七圖法；第3章通過(guò)七圖法培養(yǎng)結(jié)構(gòu)化思考的能力；第4章將七圖法運(yùn)用到實(shí)際的工作中，減少工作時(shí)間，幫助提高工作效率。

·2.3萬(wàn)字

首發(fā)01：科學(xué)品牌

“LAUNCH首發(fā)”的本質(zhì)是新商業(yè)觀念首發(fā)。一款新品、一場(chǎng)首映、一次發(fā)布會(huì)……過(guò)去的每一次“首發(fā)”塑造了我們今天的生活，紛至沓來(lái)的各種“首發(fā)”是時(shí)代的表象，蘊(yùn)藏著指向未來(lái)的全新意義。《LAUNCH首發(fā)》系列MOOK，是國(guó)內(nèi)具有開(kāi)拓性價(jià)值的新商業(yè)MOOK。由場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室主編，邀請(qǐng)商業(yè)思想家吳伯凡出任學(xué)術(shù)顧問(wèn)，得到App總編輯、資深媒體人李翔與場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲共同擔(dān)任聯(lián)合出品人，將以季度更新的頻率推出。每期MOOK通過(guò)提出一個(gè)具備啟發(fā)性的新商業(yè)觀念，01科學(xué)品牌、02美術(shù)館時(shí)代……展開(kāi)足夠多元化的探討：以商業(yè)為視角，理解生活方式的嶄新可能。在商業(yè)認(rèn)知層面，給出新的定義，在觀念方法層面，討論新的現(xiàn)實(shí)。從生活方式出發(fā)，捕捉商業(yè)趨勢(shì)下微小而重要的信號(hào)。《首發(fā)01：科學(xué)品牌》，直面一種理性的新消費(fèi)精神，認(rèn)知品牌在當(dāng)下的科學(xué)增長(zhǎng)路徑。從大數(shù)據(jù)推送到個(gè)性化定制，從成分黨到評(píng)測(cè)社群，以及實(shí)驗(yàn)與數(shù)據(jù)、透明供應(yīng)鏈、算法價(jià)值觀，無(wú)論是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)方式，還是品牌自身的生長(zhǎng)方式都越來(lái)越“科學(xué)”，但“科學(xué)”的范疇還可以更加廣闊和富有想象力。

·3.9萬(wàn)字

奧格威談廣告：數(shù)字時(shí)代的廣告奧秘

電視會(huì)死嗎？傳統(tǒng)媒體與新媒體的命門(mén)在哪里？點(diǎn)擊率高，為何轉(zhuǎn)化率低？“免費(fèi)推送”背后是什么樣的營(yíng)銷與價(jià)值獲得？如何搶占用戶的關(guān)注？什么是好的創(chuàng)意，什么是好的營(yíng)銷？如何才能把品牌的故事講好？當(dāng)下認(rèn)知存在哪些問(wèn)題，未來(lái)將是何種格局？……作為奧美全球掌門(mén)人的重磅著作，本書(shū)以國(guó)際案例與事件為線索，解析30年來(lái)廣告、品牌、營(yíng)銷等諸多領(lǐng)域的變化，分析未來(lái)方向與正確邏輯，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行反思，讓人讀懂?dāng)?shù)字時(shí)代的用戶心理、創(chuàng)意、營(yíng)銷與品牌管理，進(jìn)而制定特定的應(yīng)對(duì)策略，還可以讓各個(gè)行業(yè)的人，知道如何做內(nèi)容、如何做營(yíng)銷、如何做品牌、如何做廣告。

·19.4萬(wàn)字

新品牌的未來(lái)

《新品牌的未來(lái)》一書(shū)顛覆性地提出了“品牌是一種認(rèn)知效率的結(jié)果，品牌創(chuàng)建的過(guò)程就是認(rèn)知效率形成的過(guò)程”這個(gè)概念，并分為上下兩篇對(duì)當(dāng)下新品牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理。

·19.9萬(wàn)字

洞察用戶：爆款產(chǎn)品來(lái)自對(duì)用戶的深度研究

本書(shū)是一本產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，幫助企業(yè)打造爆款的書(shū)籍。許多企業(yè)和組織都致力于為用戶創(chuàng)建理想的體驗(yàn)過(guò)程，然而許多企業(yè)和組織在用戶研究開(kāi)展過(guò)程中，并沒(méi)有做到對(duì)用戶充分認(rèn)可。因?yàn)樗麄冇锌赡懿磺宄核麄兊挠脩羰钦l(shuí)、他們的用戶的需求是什么，或者他們的用戶目前正在嘗試做什么。介于此，本書(shū)通過(guò)面對(duì)面用戶測(cè)試法、卡片分類法、調(diào)查法，以及A/B測(cè)試法等。并探討了各種研究方法的細(xì)微差別，優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)，同時(shí)還討論了成功收集數(shù)據(jù)后如何解讀、分析、分享數(shù)據(jù)，幫助讀者真正了地解用戶，了解他們的想法和行為，向讀者展示了如何在令人眼花繚亂的研究方法中找到適合自己的方法。

·10.2萬(wàn)字

打造強(qiáng)大的私域社群

社群運(yùn)營(yíng)是掌握私域流量的重要抓手，強(qiáng)大的私域社群能夠準(zhǔn)確切中用戶痛點(diǎn)，滿足用戶真實(shí)的需求，持續(xù)增加用戶忠誠(chéng)度并讓用戶持續(xù)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)，同時(shí)還會(huì)成為用戶的精神港灣，但卻很少有一本書(shū)能夠讓我們系統(tǒng)性地了解“如何做好私域社群運(yùn)營(yíng)”，《打造強(qiáng)大的私域社群》恰恰解決了這一關(guān)鍵問(wèn)題。作者是英國(guó)知名社群運(yùn)營(yíng)大師，是蘋(píng)果、亞馬遜、谷歌、Facebook的私域社群打造者，他基于16年的行業(yè)研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出了構(gòu)建社群顛撲不破的9大步驟與原則。如果學(xué)習(xí)并掌握這些步驟原則，你就有了一張創(chuàng)建強(qiáng)大社群的藍(lán)圖。本書(shū)將帶領(lǐng)你一步一步地貫通整個(gè)啟動(dòng)和管理各類社群的過(guò)程，讓你深入了解，什么讓一個(gè)社群充滿魅力，如何吸引受眾并保持其高參與度、高轉(zhuǎn)化率。

·14.4萬(wàn)字

選擇的藝術(shù)：為什么我選的不是我要的？

本書(shū)作者是一位在美國(guó)長(zhǎng)大的印度裔盲人。作為世界著名的心理學(xué)家，她最為成功的選擇就是為讀者帶來(lái)了這本著作，因?yàn)樗嬖V了我們有關(guān)選擇的秘密：我們的選擇是與生俱來(lái)的能力，還是文化培養(yǎng)的結(jié)果？為什么我們常常為自己的選擇失望？又有什么方法能讓我們選到自己想要的東西？

·17.1萬(wàn)字

幫助客戶成功：世界500強(qiáng)企業(yè)使用的解決方案銷售實(shí)用教程

富蘭克林柯維“顧問(wèn)式銷售”經(jīng)典課程——幫助客戶成功?正是基于此書(shū)，已在40多個(gè)國(guó)家，以9種不同的語(yǔ)言教授。該方法論被全球銷售人員使用，幫助他們實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的銷售成功。作者指出：一切銷售服務(wù)都基于一個(gè)永恒的原則，即你越是關(guān)注客戶的成功，你就會(huì)越成功。基于此，作者提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)卓越銷售的全新范式。本書(shū)的核心即“幫助客戶成功”思維方式、工具箱和技能組合。它將幫助銷售人員真正理解客戶的真實(shí)需求，與客戶建立高度信任，提供精準(zhǔn)滿足客戶需求的解決方案，并達(dá)成雙贏結(jié)果。這樣的銷售方式不僅能讓你當(dāng)下達(dá)成業(yè)績(jī)目標(biāo)，更能帶來(lái)未來(lái)更多的銷售額。閱讀本書(shū)，銷售人員將轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻粞壑兄档眯刨嚨念檰?wèn)，實(shí)現(xiàn)卓越的銷售績(jī)效。

·12.6萬(wàn)字

賽事金礦

精彩的賽事是體育迷的節(jié)日，也是城市的盛宴！什么樣的賽事既好看又掙錢(qián)？如何辦好一場(chǎng)賽事？如何最大化賽事的商業(yè)價(jià)值？你又是否了解賽事背后的各種門(mén)道、體育行業(yè)的生意經(jīng)？《賽事金礦》記述了作者魏江雷從“門(mén)外漢”跨界成為黃金賽事操盤(pán)手，直面體育困境，從賽事品質(zhì)、賽事影響力、賽事商業(yè)價(jià)值、獲取商業(yè)贊助、控制成本、打響賽事品牌等6大方面切入，帶領(lǐng)新浪3×3黃金聯(lián)賽從0到1到IP煉成的過(guò)程。不僅如此，作者結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)，深入淺出地分析與總結(jié)了賽事周邊的盈利機(jī)會(huì)、可復(fù)制的賽事模式，以及對(duì)職業(yè)化聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)的思考，對(duì)賽事產(chǎn)業(yè)金礦的價(jià)值進(jìn)行了充分挖掘，幫助我們更好地讀懂體育行業(yè)的生意經(jīng)。

·13.3萬(wàn)字

精準(zhǔn)策劃：打造爆款產(chǎn)品的三角形策劃模型

這是一本實(shí)用、有趣的策劃小書(shū)，帶你看透創(chuàng)意和爆款產(chǎn)品的底層邏輯，為你厘清【成為話題】和【成為爆款】的不同，激活你的創(chuàng)意元?dú)猓喿x起來(lái)輕松有趣。在職場(chǎng)上你是否有“做出爆款產(chǎn)品的策劃案”“想出促銷方案”“改善業(yè)務(wù)”的迫切需求？如何讓創(chuàng)意的高轉(zhuǎn)化率和高掘金力并存？日本企劃高手高橋晉平貢獻(xiàn)出三種策劃工具，讓你的策劃越來(lái)越精準(zhǔn)：讓你隨時(shí)隨刻捕捉靈感的“素材筆記”；讓創(chuàng)意量產(chǎn)的“配對(duì)筆記”；誕生爆款產(chǎn)品的“三角形模型”。這本治愈風(fēng)實(shí)用策劃指南，將為你緩解策劃沒(méi)靈感、沒(méi)創(chuàng)意的困擾。手把手教你做出可執(zhí)行落地的策劃案，讓老板和顧客都滿意。

·4.3萬(wàn)字

銷售腦：如何按下消費(fèi)者大腦中的“購(gòu)買(mǎi)按鈕”

本書(shū)講述的神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)是營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)分支學(xué)科，它通過(guò)分析人腦的決策機(jī)理，研究人腦的決策模式，從而幫助銷售人員提升銷售技巧，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者大腦中的決策按鈕。全書(shū)分四個(gè)部分，介紹了大腦工作原理、營(yíng)銷成功的4個(gè)步驟、6個(gè)信息構(gòu)建單元和7個(gè)影響加速器。全書(shū)理論與案例相結(jié)合，敘述生動(dòng)，可讀性強(qiáng)。

·8.4萬(wàn)字

極速傳染

《極速傳染》是繼《偉大創(chuàng)意的誕生》《助燃創(chuàng)新的人》后，科技界的達(dá)爾文、美國(guó)前總統(tǒng)克林頓與英國(guó)前首相克萊爾贊譽(yù)有加的媒體理論家史蒂文·約翰遜的重磅新作。全書(shū)圍繞如何打造“上癮型產(chǎn)品”揭示了4條思維：游戲化思維，社交思維，參與思維，系統(tǒng)思維。對(duì)風(fēng)靡世界電子游戲、影視作品以及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了深入的橫縱向?qū)Ρ龋沂境鱿胍耙餍小保欢ㄒㄟ^(guò)4大思維重塑大眾的認(rèn)知，進(jìn)而找到更多的引爆點(diǎn)。

·10.5萬(wàn)字

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