消費(fèi)者審美體驗(yàn)的信息處理機(jī)制與實(shí)證研究
產(chǎn)品審美體驗(yàn)是消費(fèi)者將產(chǎn)品外形特征賦予某種特殊的主觀涵義和主觀解釋，并且具有明顯的人際社會(huì)性和個(gè)人理想主義的色彩。產(chǎn)品審美體驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的主觀愉悅感受。借助于多個(gè)心理學(xué)理論（消費(fèi)象征理論、自我意識(shí)理論、解釋水平理論、心理想象理論和流暢性理論等），本文推導(dǎo)了三個(gè)研究假設(shè)。運(yùn)用心理學(xué)的行為實(shí)驗(yàn)法，本文實(shí)證驗(yàn)證了以上三個(gè)研究假設(shè)。本文一共進(jìn)行了兩項(xiàng)研究。研究一主要用來(lái)驗(yàn)證假設(shè)1，研究二主要用來(lái)驗(yàn)證假設(shè)2a和2b。本研究具有重要的理論意義。首先，本文深入解析了消費(fèi)者個(gè)體因素為主導(dǎo)的審美體驗(yàn)研究視角，能夠推動(dòng)學(xué)術(shù)界展開以消費(fèi)者為主導(dǎo)的產(chǎn)品審美體驗(yàn)研究。其次，本文確定了消費(fèi)者自我意識(shí)對(duì)產(chǎn)品審美體驗(yàn)的影響效應(yīng)，推動(dòng)了自我意識(shí)理論在營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用研究。最后，本文還研究了解釋水平對(duì)自我意識(shí)和產(chǎn)品審美體驗(yàn)之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用，不僅加深了學(xué)術(shù)界對(duì)自我意識(shí)與產(chǎn)品審美體驗(yàn)之間因果關(guān)系的理解，也能夠推動(dòng)解釋水平理論在營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域的研究。
·12.6萬(wàn)字
