當(dāng)代廣告道德規(guī)范研究：責(zé)任倫理視角
由于對(duì)虛假、失實(shí)廣告所造成影響的憤慨，人們研究廣告道德規(guī)范往往從“真實(shí)性”出發(fā)。但廣告不可能做到“完全真實(shí)”。人們之所以將廣告的真實(shí)性視為核心道德原則，癥結(jié)在于廣告是否可信任。而信任的基本依據(jù)是被信任者的行為（行動(dòng)）是出于責(zé)任與合于責(zé)任的。建立基于責(zé)任倫理的廣告誠信—信任機(jī)制，才能夠從信息傳播和廣告交易的最一般規(guī)則出發(fā)來維護(hù)廣告活動(dòng)的正當(dāng)性?！懂?dāng)代廣告道德規(guī)范研究：責(zé)任倫理視角》愿意以這一基本立論與關(guān)心廣告道德問題的應(yīng)用倫理學(xué)界、廣告界、營銷界、媒體界、社會(huì)消費(fèi)大眾、廣告管理者交流討論。
·14.3萬字
