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計(jì)算廣告:互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)的市場與技術(shù)(第2版)
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計(jì)算廣告是一項(xiàng)新興的研究課題,它涉及大規(guī)模搜索和文本分析、信息獲取、統(tǒng)計(jì)模型、機(jī)器學(xué)習(xí)、分類、優(yōu)化以及微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)等諸多領(lǐng)域的知識。本書從實(shí)踐出發(fā),系統(tǒng)地介紹計(jì)算廣告的產(chǎn)品、問題、系統(tǒng)和算法,并且從工業(yè)界的視角對這一領(lǐng)域進(jìn)行具體技術(shù)的深入剖析。本書立足于廣告市場的根本問題,從計(jì)算廣告各個(gè)階段所遇到的市場挑戰(zhàn)出發(fā),以廣告系統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)的需求和變化為主線,依次介紹合約廣告系統(tǒng)、競價(jià)廣告系統(tǒng)、程序化交易市場等重要課題,并對計(jì)算廣告涉及的關(guān)鍵技術(shù)和算法做深入的探討,這一版中更是加入了深度學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)方法論及其在計(jì)算廣告中的應(yīng)用。無論是互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)化部門的產(chǎn)品技術(shù)人員,還是對個(gè)性化系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)變現(xiàn)或交易有興趣的產(chǎn)品技術(shù)人員,傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程的決策者,傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的從業(yè)者,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者,計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)研究生,都會從閱讀本書中受益匪淺。

劉鵬 王超 ·市場 ·22.4萬字

營銷革命5.0:以人為本的技術(shù)
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營銷3.0揭示了營銷從產(chǎn)品驅(qū)動型營銷(1.0)到面向顧客型營銷(2.0),再到人文精神營銷(3.0)的轉(zhuǎn)變,營銷3.0標(biāo)志著傳統(tǒng)營銷活動的頂點(diǎn)。營銷4.0關(guān)注的是以提升效率為核心的“數(shù)字化營銷”,以強(qiáng)化顧客在每個(gè)消費(fèi)觸點(diǎn)的新體驗(yàn)。營銷5.0兼具了營銷3.0人文精神和營銷4.0技術(shù)賦能,是更為高級的營銷框架。它是應(yīng)用“類人技術(shù)”在整個(gè)消費(fèi)者體驗(yàn)過程中創(chuàng)造、傳播、交付和提升價(jià)值的活動。科特勒博士與其他兩位作者陳就學(xué)和伊萬·塞蒂亞萬一起,整合了營銷人員現(xiàn)在必須面對的重要課題,包括日新月異的技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)者行為的變化,以及傳統(tǒng)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。全書以詳盡務(wù)實(shí)的風(fēng)格,描述了上述三種根本變化如何在市場、商業(yè)和技術(shù)層面對企業(yè)產(chǎn)生深刻影響,進(jìn)而幫助它們在產(chǎn)品和服務(wù)的營銷過程中成功應(yīng)對新挑戰(zhàn)。作者在書中關(guān)注的是“以人為本的技術(shù)”理念,介紹了如何利用技術(shù)手段,比如,人工智能、自然語言處理、傳感器、機(jī)器人、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、物聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈等,滿足顧客的非物質(zhì)需求。無論企業(yè)規(guī)模大小,本書都可作為首席營銷官、高級管理人員,以及其他營銷工作者的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)手冊。

(美)菲利普·科特勒等 ·市場 ·10萬字

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