腾讯欢乐捕鱼

本書結合國家關于創新創業教育的政策導向，從創業者的視角來闡述創業管理的相關內容。本書內容涵蓋創業活動過程中所涉及的相關方面，編寫主線清晰易懂，內容系統、新穎。本書共13章，包括：創業概述、創業條件和創業準備、商業模式確定、商業計劃書的撰寫與演示、股權結構設計與股權激勵、創業企業管理、企業決策機制管理、企業文化塑造、創業融資、創業收益與退出、創業風險防范、創業常見誤區等。本書提供教學課件、習題答案、教學大綱等資源，方便用書教師教學。本書可作為高等院校創業管理相關課程的教材，也可作為企業的培訓用書，還可作為創業者、期望了解創業管理的讀者的學習參考用書。

·21.5萬字

金融促進高質量發展之路

隨著我國經濟不斷發展，國家綜合實力不斷提升，加之受新冠肺炎疫情的影響，金融業發展在我國經濟結構中的重要性不斷提高，金融業內部的穩定、相關立法制度的完善及其對科技創新板塊的大力支持等，都對我國的經濟發展產生了重要影響。本選題旨在為現階段我國在金融、房地產及貨幣等方面面臨的問題提供解決方案，并提供相應的政策建議，以促進金融穩定，防范金融風險，以金融支持科技創新，構建面向新市民的都市圈建設，穩定房地產行業發展的債務化問題，加快推動資本項目開放和人民幣國際化，最終促進全社會的高質量發展。書中認為《金融穩定促進法》應促進金融體系處于能夠正常發揮關鍵功能的狀態，重點是解決本輪金融風險處置中暴露出的體制機制和規則不足的缺陷，指出金融穩定立法應遵循5點原則，并提出了構建《金融穩定促進法》基本框架的8個要素，同時強調金融穩定立法要處理好8組關系。

·20.4萬字

企業數字化實戰指南

本書旨在為企業開展數字化提供參考。本書以企業的視角，從企業IT服務價值鏈出發，注重“實踐到理論，再到實踐”的過程演進，聚焦企業信息技術應用中的普遍與共性問題，基于場景目標與要求的分析，結合現有的IT應用方法框架與標準規范，研究提出具體場景的工作方法框架、應遵循的基本原則，基于對需求的分析，從而提出可供參考的解決方案與建議。本書架構清晰、內容豐富、講解翔實，適合“兩化融合”關鍵用戶、數字化規劃與設計人員、數字化建設與實施人員、信息系統運行維護人員、IT服務支持人員、信息安全人員等參考。

·42.5萬字

數字時代商業銀行轉型

《數字時代商業銀行轉型》一書從數字時代銀行轉型的大視角，全面闡述銀行業所處的經濟環境、金融環境的變化，以及所面臨的市場競爭新格局，提出銀行未來發展戰略、數字化轉型框架，并具體闡釋了銀行業務數字化轉型、集團化管理、財富管理高級化、國際化經營、重大風險防范等轉型發展面臨的主要問題和具體措施。《數字時代商業銀行轉型》一書描繪了百年未有之大變局下，以金融科技驅動的商業銀行數字化轉型新未來，提供了新戰略和金融科技雙驅動下商業銀行通向未來的路線圖。銀行各級管理人員、運營人員，研究銀行的各類專業機構，銀行產業鏈的上下游機構，大專院校和科研機構的學生及研究學者等，都可以從這本書中得到有益啟發。

·26.3萬字

壓力測試

拯救美國經濟的焦點人物——美國有史以來最年輕的財政部長蓋特納，反思整個金融危機始末在這本充滿啟迪的回憶錄中，蓋特納解釋了美國如何成功渡過了其政治和金融系統的最終壓力測試。作為紐約聯邦儲備銀行的主席和美國總統奧巴馬的財政部長，蓋特納幫助美國渡過了大蕭條以來最嚴重的金融危機，從繁榮到蕭條到搶救再到復蘇。在這部坦誠、吸引人、有歷史價值的回憶錄中，帶領讀者領略危機的臺前幕后，解釋他如何做出各種艱難抉擇以及在政治上不受歡迎的決定，用以修復一個破碎的金融體系，防止國家經濟走向崩潰，避免了第二次經濟大蕭條，但卻失去了美國人民的支持。《壓力測試》揭示了蓋特納部長鮮為人知的一面。他講述了早期作為一個年輕的財政部官員幫助應對1990年的國際金融危機，然后描述了在華爾街繁榮破滅之前他所看到的一切，所做的事情和他錯過的事情。他帶領讀者進入其間，從危機開始，到加劇。然后失控，討論他在紐約聯儲和財政部期間最具爭議的任期，包括拯救貝爾斯登、雷曼兄弟破產時悲慘的周末，對AIG的救援和公司大量分紅的憤怒，以及在奧巴馬政府內部對他的廣受批評但最終成功結束危機的計劃所做的斗爭，并將爭取到在70多年來最全面的金融改革。

·36.2萬字

30天精讀MBA：世界知名商學院12門課程精華（第六版）

緊跟當下商業發展潮流，助力掌握知名商學院MBA課程精華《30天精讀MBA：世界知名商學院12門課程精華（第六版）》囊括商業法、經濟學、財務、營銷學和戰略等12門核心課程，助您快速了解來自全球知名商學院的最新理論動態和教學內容。本書介紹了多種工具和技巧，助您成功把握商機，實現商業計劃。本書新增了許多商業概念，使您緊跟當前的發展潮流。本書在講解概念或工具時還引用了湯姆兄弟、蛇王啤酒、阿迪達斯、亨氏、福特、宜家、殼牌、臉書、谷歌等大企業的獨到商業見解，并提供與時俱進的案例分析。本書所列舉的工具實用性很強，您可以利用這些工具達成以下學習目標：·了解一些生命力旺盛的品牌如何在困難重重的情況下發展壯大，其中特別關注它們在發展中國家經營的企業；·了解在當今的全球商界和金融市場中商業形態與商業理念發生何種轉變；·重新認識并掌握經營管理、組織行為、財務與會計等方面的最新工具和技巧。本書還收集了幾百條可供查閱的學習資源鏈接，通過全球知名教授的講解，讀者能進一步鞏固所學知識。由此，您不僅能學習MBA的基礎內容，還能拓寬思路，增強自信，從而在職場和商場中脫穎而出。

·22.3萬字

以紅之名：奧美中國草創

奧美中國憑何而立，如何成為中國廣告業的風向標，定義廣告美學三十年？它又如何創造了一個又一個經典廣告，對業界以及雇主品牌產生重要影響力？作者帶領奧美中國初創階段的關鍵人物共同再現公司草創歷程，將奧美中國從0到1的發展過程娓娓道來，展現出一家國際公司本土化過程中的獨特路徑，打造出中國版《廣告狂人》的創業景象，也側面見證著大陸廣告行業的發展歷程。在此基礎上，作者將帶領奧美中國幾十年沉淀下來的公司戰略管理、客戶關系管理經驗、數字時代的新命題和盤托出，對廣告業界人士，以及企業管理人員具有重要啟示意義。

·27.4萬字

文案之道：全球32位頂尖廣告人親述文案創作心法

《文案之道》英文原書自1995年出版至今已有27年，被全球廣告人奉為“文案圣經”，被持續學習、反復推薦。D&AD邀請了32位文案大師親述他們的工作方法與創作心得，共同創造了這一文案經典之作。這32位文案大師來自20世紀八九十年代廣告業非常發達的國家，他們的從業時間加起來足夠寫一部廣告史。他們曾在奧美、恒美、盛世長城、智威湯遜等全球知名廣告公司工作，服務過的客戶近千個，出色地解決過各種廣告疑難雜癥。全書包含超過100個品牌的200余幅廣告作品的原作原圖，每位作者都給出了文案創作的個人忠告，附上了得意作品及解說，等于提供了通往文案之道的32條世界級路徑。本次新版對全書做了重譯，增譯200余篇大師作品，并邀請了10位國內資深實戰派廣告人，回到中文語境介紹32位大師，評鑒他們的個人作品，幫助讀者更好地理解書中精髓并嫻熟應用。

·21.5萬字

U型理論：感知正在生成的未來（全新升級版）

在《U型理論》這本開創性的著作中，奧托?夏莫邀請我們一起以全新的視角審視世界，探索一種革命性的領導方式。我們生活在一個體制化失敗的時代，需要嶄新的意識和集體領導能力。關注的對象和關注的方式是創新的關鍵所在，而阻礙人們有效關注的原因，是我們沒有完全理解關注和意圖產生的內在場域，并與之建立聯結。這就是夏莫在《U型理論》一書中所說的“盲點”。穿過夏莫的U型過程，我們有意識地接近“盲點”，并學會了與“真實的大我”——知識與靈感最深層的源泉——建立聯結。這就是“自然流現”(presencing)，是夏莫結合了“當下”(presence)和“感知”(sensing)兩個概念創造的一個術語。在對150多名實踐者和思想領袖長達10年的研究、行動學習和訪談的基礎上，《U型理論》提供了豐富多彩、引人入勝的故事和例證，收錄了許多練習和實踐，幫助領導者以及整個組織轉變意識，與未來最佳可能性建立聯結，并獲得創造未來的能力。

·24.7萬字

當音樂停止之后

本書是一部解讀金融危機的大師級著作，也是一部影響未來中國經濟政策的啟示錄。作者舍棄了連篇累牘的道理，而是如同一個歷史的旁觀者，立足于自己的學術研究和獨特見解，進行沙盤推演式的復盤和梳理，將金融危機的前因后果向讀者娓娓道來，將應對政策分析得絲絲入扣。布林德教授在他反思和設計的這場時光之旅中，并沒有平分筆墨，而是有重點地詳述了一些關鍵事件，其中的亮點包括：雷曼兄弟事件、美聯儲對非常規貨幣政策的選擇，以及美國各界對美國政府、美聯儲和救助政策的質疑等，讓人印象深刻。布林德教授抱持著美國現代金融監管者的務實心態，以豐富的金融經驗、獨特的視角、精準的第一手資料與數據，真實地描述了金融危機的全貌和美國政府的救助行動，其中對央行問題資產救助計劃的分析尤見功力，而他總結的金融十誡和政策制定者的七步法，對當下中國經濟和金融政策的完善與優化將起到很好的啟示和借鑒作用。

·28.2萬字

利潤為王+生意經+現金為王+小而美（套裝共4冊）

《利潤為王》是一本幫助企業正向削減成本、提升盈利能力的書籍。作者基于對超過2000家企業的咨詢服務經驗，指出企業在日常經營中需要關注“間接材料成本”，即除去直接材料成本之外的經營成本，建立完善的成本控制體系，通過徹底檢視經營成本，降低盈虧平衡點。與此同時，提煉出影響正向削減成本的因素，總結有效方法和步驟，有效指導企業建立盈利體制，活得更久、活得更好。《生意經》每篇針對一個問題提供具體的建議，就像一有問題就打電話向智者求教一般快速有效，幫助公司高效運行、發展壯大。《現金為王》提供了一套獨特的現金管理系統，可以幫助企業做好資金風險管理，賬戶上永遠有充足的現金應對突發情況，同時讓企業真正賺到錢，在經濟不確定時代活下去，活得更久、更美好。《小而美》內作者從親身創業經歷出發，對規模、速度、利潤以及經營等進行了反思，提出“極簡創業經營”、做可持續盈利的“慢公司”等理念，重新思考企業價值與成功的標準，并分享“起死回生”的具體創業經營方法。

·49.5萬字

戰略規劃的興衰

一本書詳解戰略規劃的來龍去脈。這是一本關于“戰略規劃”發展歷程的著作，追溯了戰略規劃從興起，到各種觀點、學派齊頭并進、百家爭鳴的景象，以及之后幾十年的反規劃浪潮。這一領域最終形成兩個極端：“認為規劃無所不能”與“認為規劃一無是處”。明茨伯格試圖將關于規劃的辯論引向一個更現實的中間地帶，為它在組織中找到合理的定位。顛覆傳統思想，還原戰略規劃的本來面目。明茨伯格在書中用5章的篇幅詳細描述了關于戰略規劃的一系列難題：到底什么是戰略，什么是規劃，兩者之間有什么關系；為什么戰略規劃總是難以捉摸、難以見效；企業到底該不該規劃……最后提出了規劃和戰略的新定義。他還對許多權威的傳統思想展開嚴厲批判，指出了其中存在的重大謬誤，即不確定性是可以預測的，戰略與經營的脫節，及戰略形成過程可以正式化，并提供了大量證據。在最后一章，他從現實角度揭示了在當今組織中，戰略規劃可以發揮怎樣的作用和價值。

·26.5萬字

網絡營銷：理論、方法與實務

本書主要介紹了網絡營銷基礎、網絡營銷工具與推廣、網絡營銷方法、網絡營銷應用四大模塊的內容。基礎篇主要包括網絡營銷導論、網絡市場與網絡消費者行為分析、網絡營銷調研等內容；工具與推廣篇主要介紹搜索引擎營銷、網絡廣告營銷、網絡社交媒體營銷、網絡事件營銷、網絡軟文營銷等內容；方法篇是本書的重點，主要包括短視頻營銷、直播營銷、App營銷、大數據營銷、O2O營銷、論壇營銷、病毒式營銷、許可E-mail營銷、小程序營銷、新媒體營銷、二維碼營銷等內容；最后一篇為應用篇，主要介紹了網店開設與營銷的內容。本書可作為高等院校網絡營銷課程的授課教材，也可作為各類成人高等教育的教學書和網絡營銷從業人員的學習書。

·22萬字

熄燈：傲慢、妄想和通用電氣的沒落

本書講述了美國傳奇企業通用電氣史詩般衰落的故事。對幾代美國人來說，通用電氣不僅是一家公司。它是工作保障、安全可靠的投資，以及對高層管理人員的商業精英教育。在傳奇CEO杰克·韋爾奇的20年領導后，通用電氣作為美國最有價值的公司進入了21世紀。然而，不到20年后，“老通用”就消失了。本書審視了韋爾奇親手挑選的繼任者杰夫·伊梅爾特如何試圖修正韋爾奇盈利機器的錯誤，同時卻莽撞地犯下自己的錯誤。通用電氣傳統的不惜一切代價爭取勝利的企業文化似乎迷失了方向，這最終導致了公司的衰落。通過對一些失敗決策的回顧，本書指出：復雜性需要代價，并購是把雙刃劍，容易錢是有風險的，以及CEO并不是救世主。同時，它還描繪了復雜的人性。

·20.1萬字

理性之外：偏差與修正

中國公募基金行業經歷20余年發展，已經初具規模，更曾一舉躍升20萬億元以上。基金正日益成為個人投資者重要的財富管理渠道。過去十年，投資者對基金的投資依賴性整體趨強。近來，基金投資更是頻上熱搜，甚至出現了基金經理娛樂化、飯圈文化等。基金市場呈現了典型的“敘事經濟學”的特征，情緒占了上風，導致“基金掙錢，基民不賺錢”的怪圈一直并未被打破。從經濟學的角度看，一個大的市場，就是一個天然的實驗室。很多經濟學理論，就是來源于經驗研究。中國這個大的市場，已經可以為佐證很多經濟學理論提供翔實的案例和數據，甚至可能會推動經濟學理論的向前發展。而基金市場算是其中的典型。該書基于中國基金投資這個市場，從行為金融學理論的角度，對基金個人投資者行為特征、心理因素、群體分布等進行透徹的分析。對個人投資來說，這是了解基金的很好指南；對基金公司來說，這是比投資者畫像更深刻的分析，更有助于了解基民，有助于推出更符合需求的金融產品；對監管者來說，了解基民才能更好地教育、引導和監管，而不至于造成更大的系統性風險。

·22萬字

超市里的原始人

新零售時代三部曲之新零售時代的消費心理學，新墨西哥大學進化心理學教授杰弗里·米勒全新力作！企業如何才能有效影響消費者行為？，揭開影響人類消費行為的四大特質！馬云說：“純電商時代過去了，未來十年是新零售的時代。”未來的新零售會有怎樣的機遇？《超市里的原始人》是進化心理學應用在消費領域的顛覆性著作，闡明了混亂的消費主義背后看不見的邏輯，探索了隱藏在人們工作、購物、消費背后的本能，提出了一些讓我們成為更快樂的消費者以及更負責任的公民的新方法。在《超市里的原始人》中，作者杰弗里·米勒將進化心理學這項革命性學科的原理應用到了市場營銷和消費文化中，指出人們購買商品和服務，只是在不自覺地用其來炫耀自己作為配偶和朋友的生物潛力。他用幽默的筆觸和尖銳的視角，解釋了支配我們購買從汽車到口紅，從電子游戲到圖書和音樂等所有產品的一系列隱性因素，從中解讀出我們因本性驅使而展現在其他人面前的關鍵特質，幫助我們認識到什么是人類最根本的消費動機。

·22.7萬字

金融新格局：資產證券化的突破與創新

本書詳細闡述了資產證券化的產品設計、特別是監管和會計等重要的配套基礎設施，是一本難得的佳作。——廈門國家會計學院副院長黃世忠。互聯網金融創造新的放貸渠道將推動金融普惠，而資產證券化的創新將會給中國的金融普惠提供了一個堅實的融資平臺——現代資產證券化和互聯網如今共生并存，息息相關。本書就介紹了資產證券化的理念和實例，非常值得新一代中國金融人思考和學習。——北京金融局黨委書記霍學文。

·24.2萬字

高盛帝國上

查爾斯·埃利斯，他在自己創立的格林尼治咨詢公司中擔任了30年的董事合伙人并且為世界上幾乎所有的一流金融服務機構提供過咨詢服務。他曾是耶魯大學投資委員會主席和受托人、羅伯特·伍德·約翰遜基金會受托人、領航投資的董事、懷特黑德生物化學研究院的主席，并為亞洲、歐洲和北美的主要機構提供投資咨詢服務。

·25.1萬字

富可敵國（2016經典版）

這是一部權威的對沖基金發展史，充滿了對美國金融界人物戲劇性沉浮的引人入勝描述。在本書中，華爾街的生存之道、美國金融界的商業文化被演繹得出神入化。本書作者對該行業進行了包括300個小時訪談和無數內部文件在內的深入調查，并在此基礎上，講述了關于對沖基金鮮為人知的故事：從該行業的鼻祖阿爾弗雷德溫斯洛瓊斯到喬治·索羅斯，再到許多其他不那么出名但在這個領域同樣有影響力的人物，從1987年的股市暴跌，到網絡泡沫，再到抵押貸款證券的崩潰。

·28萬字

瘋狂創新者：埃隆·馬斯克、彼得·蒂爾與硅谷冒險家的故事

本書將帶你走進一場引領世界的商業風暴，探尋貝寶的崛起之路，聚焦那些改變世界的瘋狂創新者。作者真實還原了貝寶在山寨產品充斥、赤字危機逼近、文化沖突、網絡詐騙等多重困境中艱難求生的歷程，以及貝寶是如何面對眾多質疑和爭議，一步步走向巔峰的。你還將看到埃隆·馬斯克在貝寶經歷的罷免是如何扭轉他的人生的。這群瘋狂創新者包括埃隆·馬斯克、彼得·蒂爾、麥克斯·拉夫琴、里德·霍夫曼以及其他貝寶最早期的員工，他們早已被認為是科技界最有影響力的一群人。他們重新定義了現今的世界，開創了硅谷的新紀元，培育了一系列估值超過10億美元的創業公司，如特斯拉、臉書、優兔、領英、SpaceX等。他們迎接融資的壓力、克服增長的瓶頸，并在競爭的浪潮中脫穎而出。他們驅動了21世紀的創新和創業，也為全球科技行業注入了新的活力。作者吉米·索尼耗時5年，歷經上百次采訪，翻閱無數內部資料，向我們展示了這群罕見的天才是如何一起工作的，以及他們的合作如何改變了我們的世界。不論是商界精英、創業者，還是對金融科技發展感興趣的讀者，都可以從本書中得到啟示。

·26.2萬字

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