官术网_书友最值得收藏!

懷舊消費研究:基于群體和個體的視角
會員

在消費活動中,以懷舊為主題的各類營銷活動,無論是品牌、產(chǎn)品、服務還是廣告、電影、電視劇等都能掀起廣大消費者的熱情追捧。許多商家和企業(yè)對懷舊元素的運用樂此不疲,帶有懷舊元素的商品和服務越來越多地重回到消費者的視野中,成為一股推動消費升級的重要力量。其中,群體性的懷舊消費活動表現(xiàn)在大眾人群中流行的懷舊消費品,影視廣告作品等,主要包含大眾消費中老字號品牌的傳承和發(fā)展、懷舊老品牌重現(xiàn)生機,復古潮流和漢服熱,主打懷舊主題的餐飲旅游服務,販賣懷舊情懷的廣告和影視作品等,這些消費品能夠引起某些群體的記憶與共鳴。個體性的懷舊消費活動表現(xiàn)在消費者對于自身年輕時期流行物品的懷舊偏好和在懷舊情緒,以及對后續(xù)各類消費行為的影響。目前,在懷舊消費研究領域已經(jīng)涌現(xiàn)了大量學術(shù)成果,雖然相關(guān)成果豐富,但研究角度各有側(cè)重且較為分散,缺乏有學術(shù)著作對該主題進行系統(tǒng)性地梳理,歸納和呈現(xiàn)。本書從群體視角和個體視角對分別懷舊消費進行系統(tǒng)性的分析和研究,一方面可以對豐富的實踐案例和學術(shù)研究成果進行總結(jié)歸納,另一方面能夠進一步推進消費者行為領域懷舊的前沿研究。

樊亞鳳 ·市場 ·17.7萬字

隱形冠軍2:新時代、新趨勢、新策略
會員

“隱形冠軍”是指年收入在50億歐元以下、中等規(guī)模、鮮為人知的公司,它們正在悄無聲息地在各自的行業(yè)中成為世界市場領導者。時隔10年,繼《隱形冠軍:未來全球化的先鋒》之后,赫爾曼·西蒙教授又創(chuàng)佳作,本書是他對隱形冠軍持續(xù)走訪調(diào)查和深度思考研究的最新成果。在本書中,西蒙教授帶領企業(yè)管理者深入探索不斷變化的經(jīng)營環(huán)境,以及未來10年全球商業(yè)領域更大的不確定性和波動性。隱形冠軍正在面臨根本性的、(在某些情況下是)生存性的問題和挑戰(zhàn)。全球化將如何從出口驅(qū)動型轉(zhuǎn)向投資和目標市場驅(qū)動型從超級全球化向相對去全球化的過渡。隱形冠軍是如何實現(xiàn)令人難以置信的崛起的?B2B數(shù)字化中的主導者是誰?復雜技術(shù)的轉(zhuǎn)型是如何由新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)推動的?可持續(xù)化是否會成為繼數(shù)字化之后的熱點?中國隱形冠軍的迅速崛起以及它們的發(fā)展方向。憑借理論與實踐的獨特結(jié)合,赫爾曼·西蒙在書中給出了自己的答案。無論一家企業(yè)是“隱形冠軍”、渴望成為隱形冠軍,還是想要效仿隱形冠軍的成功模式,西蒙教授的新書都為企業(yè)管理者的未來道路規(guī)劃提供了重要思路。

(德)赫爾曼·西蒙 ·一般管理 ·11.4萬字

QQ閱讀手機版

主站蜘蛛池模板: 徐闻县| 威信县| 兴宁市| 兴海县| 临澧县| 阿鲁科尔沁旗| 昌图县| 汝城县| 手机| 临朐县| 通城县| 临湘市| 林周县| 密云县| 庄河市| 万载县| 文昌市| 南溪县| 余姚市| 博白县| 合江县| 荔波县| 清新县| 徐闻县| 来安县| 宿州市| 承德市| 黄大仙区| 姚安县| 奉节县| 璧山县| 平度市| 上饶市| 长武县| 舞钢市| 商都县| 洛川县| 冷水江市| 文水县| 五指山市| 武安市|