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“中華老字號”服飾品牌傳承與創新
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《“中華老字號”服飾品牌傳承與創新》一書,理論部分以品牌價值和品牌文化的理論為基礎,以服飾老字號品牌為研究對象,分析老字號品牌的歷史發展及現狀,從理論上界定品牌傳承和品牌創新的內容,并結合服飾老字號的特點,提出品牌文化傳承和品牌創新的具體策略。本書的實務部分以各個服飾品牌為研究對象,對品牌的發展歷程進行梳理,歸納品牌特征,并結合當前經濟、社會、文化以及互聯網科技的發展對該品牌的品牌創新提出了新的要求,從而從營銷視角提出相應的對策。本書理論結合實踐,突出新時代背景下服飾老字號的新特征,側重服飾老字號的營銷實務與操作等。在當前我國大力提倡傳統文化的復興,提倡發揚工匠精神的背景下,針對服裝行業的老字號的研究具有重要的理論價值和應用價值。范孫操,男,1949年出生于浙江杭州。人民體育出版社編審,現退休返聘。少兒時入北京市業余體校,師從侯玉山大師學象棋。成年后多次獲北京市年度賽前六名,兩次脫產入選北京市象棋集訓隊。多年來自學圍棋、國際象棋和橋牌并達較高水平,“三棋一牌”均代表北京參加過全國性的大賽。“文革”后考入中國人民大學,畢業后調入人民體育出版社,主要從事棋牌書編輯工作。在三十多年的編輯生涯中,共編輯的棋牌類圖書不下三百本,而且自己動手先后寫出過三十多本這類圖書分別由人民體育、體育大學、中國少兒、金盾、北京燕山、海燕、河南科技等多家出版社出版。

白玉苓 ·通俗讀物 ·13.3萬字

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