本書(shū)詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法體系、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的相關(guān)內(nèi)容。全書(shū)分為基礎(chǔ)篇、方法篇、策劃篇，共12個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目。第一篇為基礎(chǔ)篇，共3個(gè)項(xiàng)目，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略；第二篇為方法篇，共4個(gè)項(xiàng)目，從網(wǎng)絡(luò)推廣方法角度分別介紹了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)；第三篇為策劃篇，共5個(gè)項(xiàng)目，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃內(nèi)涵、流程及策劃書(shū)撰寫(xiě)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)矩陣搭建及推廣，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)輿情管理策劃。本書(shū)可作為應(yīng)用型本科院校和高等職業(yè)院校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程的教材，也可作為從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作的人員的參考書(shū)。