內容提要

本書詳細介紹了網絡營銷基礎、網絡營銷方法、網絡營銷策劃的相關知識，并設計了配套的實踐任務。全書分為基礎篇、方法篇和策劃篇，共12個學習項目。第一篇為基礎篇，共3個項目，主要介紹了網絡營銷基礎知識、網絡營銷戰略和網絡營銷策略；第二篇為方法篇，共4個項目，分別介紹了搜索引擎營銷、社會化媒體營銷、視頻營銷及直播營銷、網絡廣告營銷；第三篇為策劃篇，共5個項目，分別介紹了網絡營銷策劃認知、網絡推廣策劃、產品營銷策劃、品牌營銷策劃，以及全媒體時代的輿情管理和危機公關。

本書可作為職業院校電子商務、市場營銷等專業的教學用書，也適合相關從業人員學習或參考。