目錄(40章)
倒序
- 封面
- 版權信息
- 序一 聚合創意、傳播文化的社交網絡
- 序二 鏈傳播，社交網絡時代的營銷法則
- 序三 消費者網絡，營銷學研究的新方向
- 序四 “反營銷”時代需要鏈傳播
- 前言
- 第1章 鏈傳播時代的到來
- 1.1 零售業變革
- 1.2 商業模式創新
- 1.3 鏈傳播的到來
- 第2章 鏈傳播是什么
- 2.1 什么是鏈傳播
- 2.2 消費者網絡
- 2.3 撬動消費者網絡的價值
- 第3章 鏈傳播的三大基礎
- 3.1 產品基礎
- 3.2 營銷模式
- 3.3 擴散平臺
- 第4章 鏈傳播的六大方法
- 4.1 借勢
- 4.2 造勢
- 4.3 創新營銷視角
- 4.4 關照消費者的本性
- 4.5 激發消費者的情感
- 4.6 產品即信仰
- 第5章 鏈傳播的應用案例
- 5.1 【移動應用案例】足記APP：有格調，自傳播
- 5.2 【社交金融案例】微信紅包：識人性，用戶來
- 5.3 【餐飲服務案例】黃太吉：營銷得道，產品有殤
- 5.4 【旅游服務案例】窮游網：因為愛，所以游
- 5.5 【城市營銷案例】照金鎮：錯位整合，全員皆“兵”
- 5.6 【傳統服務業案例】春秋航空：航空服務的互聯網+
- 5.7 【鄉村旅游案例】馬嵬驛：鄉村旅游3.0樣本
- 5.8 【廚電案例】方太：美食與愛不可辜負
- 5.9 【社會服務案例】學子360：與大學生一起成長的微信應用
- 5.10 【3C產品案例】小米手機：參與有歸屬，稀缺成話題
- 附：鏈傳播的十八般兵器
- 參考文獻
- 推薦語 更新時間：2019-01-03 13:40:47
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