序一　聚合創意、傳播文化的社交網絡

2015年，“互聯網+”寫入了李克強總理的政府工作報告，這意味著“互聯網+”正式被納入頂層設計，成為國家經濟社會發展的重要戰略。

隨著“互聯網+”被提升為國家級戰略，“互聯網+”也成為中國經濟需求增長和產業變化的核心動力。“互聯網+”不僅為社會和經濟的發展創造了全新的模式和產品，也對傳統行業的生產方式、商業模式、服務模式進行了改造。過去僅僅集中在互聯網領域內的創新、創業浪潮，未來將擴散到全社會各個行業，包括文化產業領域。

如今，“互聯網+”正在為中國文化產業提供前所未有的巨大機遇，傳統文化產業很多正在或已經與互聯網結合，互聯網企業也開始了文化產業的并購和資源整合。在互聯網環境下，文化產業商業模式已經發生變化，傳統文化產業與互聯網對接需要模式創新。

陜西文化產業投資控股（集團）有限公司是陜西省政府直屬的國有大型文化企業，是陜西省實施“文化強省”戰略的重要市場平臺。集團產業范圍覆蓋影視娛樂、藝術投資、文化旅游、文化科技、文化金融、廣告傳媒六大領域，擁有21家全資和控股公司。集團在互聯網產業中不斷創新體制機制，目前已在互聯網金融、互聯網營銷、跨境電商、智慧旅游等領域取得了一定的成果。通過研發“云創意威客網”發展新型文化業態，構建基于互聯網技術的文化創意整合平臺。通過文化產業融資擔保、小額貸款、投資基金、資產管理、P2P互聯網金融等構建“陜西文化金融中心”的基本格局。

作為集團的一員，我既是文化產業的老兵，也是一個“社交網絡控”。通過社交網絡口口相傳，我撰寫的《西安，我的神啊！》上市十天便銷量過萬冊。我的粉絲大都是來自各行各業的精英，通常我會主動提出一些話題和粉絲進行探討。在這樣的一問一答的社交網絡聚合創意中，形成了《嘿嘿，文化那個陜西》一書。這本書的思考在陜西省銅川市照金鎮建設運營中落地實現，使這個深山小鎮的游客量從一年不到10萬人增加到2014年的130萬人，當地在紅色旅游、休閑運動、城鄉統籌等方面獲得了巨大成功。

文化產業最終的用戶是消費者，如今消費者已經被社交網絡鏈接了起來。文化產品的創作、開發、制作、銷售等環節都與用戶的社交網絡產生關聯。網絡并不僅僅是文化產業展示、交易、融資的平臺，更有可能滲入前期創意過程，從根本上改變文化產品的產業鏈。很多文化創意企業需要來自用戶的創意分享，而社交網絡的互動交流特性為引爆創意提供了可能。用戶的積極參與，增加了用戶的消費滿足感和文化認同感，在產品產出之前就已經產生引領文化、傳播文化的作用。

隨著文化產業、企業與消費者社交網絡的結合，會產生新的用戶消費習慣，會不斷產生新的市場需求，也會為企業創造一系列發展空間。文化產業企業能否抓住社交網絡時代的機遇，在于其是否與消費者建立良好的鏈接關系、是否撬動了消費者社交網絡的價值，而這些問題在《鏈傳播》一書中可以得到解答。

趙文濤

陜西文化產業投資控股（集團）有限公司副總經理

延安文化產業投資有限公司董事長

陜西照金文化旅游投資開發有限公司董事長