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結(jié)語 策略中的阿桂
本書為廣告鬼才葉明桂繼《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》之后，又一本介紹營銷策略、廣告創(chuàng)意、品牌塑造的傾力之作。一個廣告老師傅40余年的心法總結(jié)，寫給營銷人員毫無保留的壓箱底兒絕活。全書注重實務(wù)操作和經(jīng)驗分享。通過豐富的案例分析，講解策略、創(chuàng)意及品牌塑造的原理和方法。產(chǎn)品是偏好，品牌是偏愛。好的營銷就是要讓品牌與人建立一種偏心的關(guān)系，這是品牌能出圈的關(guān)鍵。這也是無論你在廣告公司、創(chuàng)意公司、甲方市場，還是其他領(lǐng)域，都受用的傳播邏輯。
目錄(70章)
倒序
- 封面
- 版權(quán)信息
- 獻(xiàn)詞
- 贊譽
- 推薦序
- 桂爺品牌：永遠(yuǎn)在路上
- 桂爺指路：如何成為策略高手
- 序言
- 企劃、業(yè)務(wù)與創(chuàng)意人員
- 企劃人員：特質(zhì)與能力
- 業(yè)務(wù)、創(chuàng)意人員如何與企劃人員合作
- 與客戶溝通要講好聽的實話
- 如何保有對廣告的熱情
- 業(yè)務(wù)人員如何應(yīng)對“要好還是要快”
- 與客戶交往并不一定要打成一片
- 客戶主管的進(jìn)步需要難纏的客戶
- 好創(chuàng)意必須和策略相關(guān)
- 定義正確的商業(yè)課題
- 商業(yè)環(huán)境分析的五大維度
- 生意從哪里來
- 商業(yè)目標(biāo)的落地與執(zhí)行
- 策略的原點
- 理解策略
- 完整傳播策略的思維架構(gòu)
- 洞察
- 什么是洞察
- 什么不是洞察
- 創(chuàng)意洞察：找到讓信息活起來的支點
- 塑造打動人心的廣告
- 找到洞察需要相信直覺
- 找到洞察的兩種方法
- 創(chuàng)意
- 創(chuàng)意是廣告的核心
- 與眾不同的創(chuàng)意來自杰出的創(chuàng)意人才
- 最杰出的創(chuàng)意人有三大特質(zhì)
- 你要做乳牛，還是要做擠奶工？
- 創(chuàng)意作品的5個創(chuàng)作階段
- 打造出圈品牌
- 解決人類學(xué)角度的銷售問題
- 形成消費者潛意識的產(chǎn)品競爭力
- 需要占領(lǐng)行業(yè)類別的制高點
- 快速建立品牌知名度與偏心度
- 創(chuàng)造有利于不同產(chǎn)品線的共同銷售場景
- 品牌梳理
- 提出動人的品牌主張
- 建立品牌與人偏心的關(guān)系
- 塑造迷人的品牌個性
- 創(chuàng)造差異化的風(fēng)格
- 品牌要像人一樣表達(dá)善意
- 品牌基因
- 如何提煉、總結(jié)品牌基因
- 找到可以撬動品牌的文化張力
- 和企業(yè)大老板的溝通心得
- 為自己塑造一個不會失敗的形象
- 將自己定位成不可取代之人
- 從人類學(xué)角度，詢問關(guān)于業(yè)務(wù)的問題
- 千方百計加對方的微信
- 懂得察言觀色，審時度勢
- 信手拈來的案例最具說服力
- 點亮自己，照亮別人
- 在客戶興致最高的時候報價
- 沒有明確的結(jié)案時間將是一場災(zāi)難
- 儀式感創(chuàng)造永恒的記憶
- 廣告老師傅的一些體會
- 廣告的原則
- 留不住人才的原因
- 生存之道
- 附錄A 如何做咖啡廣告
- 附錄B 如何做方便面廣告
- 結(jié)語 策略中的阿桂 更新時間：2023-08-21 16:58:17
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