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汽車市場營銷
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本書詳細介紹了汽車營銷理論與歷史演變、汽車市場營銷環(huán)境分析與應對策略、汽車市場調(diào)研與市場預測、汽車購買動機與購買行為分析、汽車市場細分與目標定位、產(chǎn)品決策及新產(chǎn)品營銷、汽車定價策略與價格調(diào)整、汽車銷售渠道管理、汽車促銷組合與活動策劃、國際汽車市場營銷策略。本書采用模塊化結(jié)構(gòu),任務(wù)引領(lǐng)。在教學過程中,強調(diào)混合教學法等現(xiàn)代教學手段的應用,強調(diào)學生的主體作用與自適應學習。在任務(wù)實施中,強調(diào)學生應對未來崗位基本技能的培養(yǎng)。在教學評估上,強調(diào)平時為主、任務(wù)實施為主,學生個人、任務(wù)小組和教師相結(jié)合的評估方法。所有這些安排都是為了實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)”與專業(yè)結(jié)合的生動場景,引導學生在邊學邊做的專業(yè)場景中愉快學習,有效學習。本書在編寫過程中注重結(jié)合我國汽車市場的發(fā)展現(xiàn)狀,盡力反映我國汽車市場的未來趨勢,充分理解高職高專學生的學習特點,力求做到理論表述清晰簡潔,內(nèi)容安排生動活潑、清晰易懂,在實務(wù)操作上有章可循,重在培養(yǎng)學生的綜合素養(yǎng)和職業(yè)能力。全書內(nèi)容通俗易懂,深入淺出,適合作為高等職業(yè)院校汽車營銷與服務(wù)、汽車檢測與維修技術(shù)、汽車運用與維修技術(shù)等專業(yè)教材。

金立江 裘文才主編 ·高職高專 ·16.6萬字

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