本書詳細介紹了汽車營銷理論與歷史演變、汽車市場營銷環境分析與應對策略、汽車市場調研與市場預測、汽車購買動機與購買行為分析、汽車市場細分與目標定位、產品決策及新產品營銷、汽車定價策略與價格調整、汽車銷售渠道管理、汽車促銷組合與活動策劃、國際汽車市場營銷策略。本書采用模塊化結構，任務引領。在教學過程中，強調混合教學法等現代教學手段的應用，強調學生的主體作用與自適應學習。在任務實施中，強調學生應對未來崗位基本技能的培養。在教學評估上，強調平時為主、任務實施為主，學生個人、任務小組和教師相結合的評估方法。所有這些安排都是為了實現“產業”與專業結合的生動場景，引導學生在邊學邊做的專業場景中愉快學習，有效學習。本書在編寫過程中注重結合我國汽車市場的發展現狀，盡力反映我國汽車市場的未來趨勢，充分理解高職高專學生的學習特點，力求做到理論表述清晰簡潔，內容安排生動活潑、清晰易懂，在實務操作上有章可循，重在培養學生的綜合素養和職業能力。全書內容通俗易懂，深入淺出，適合作為高等職業院校汽車營銷與服務、汽車檢測與維修技術、汽車運用與維修技術等專業教材。