任務一 汽車市場營銷環境分析

學習目標

1.了解汽車市場營銷環境的概念。

2.熟悉汽車營銷微觀環境的各種要素。

3.熟悉汽車營銷宏觀環境的各種要素。

4.掌握獲取營銷環境信息的基本方法。

5.能通過營銷環境信息分析發現市場機會。

6.能通過各種方法影響營銷環境實現主動營銷。

任務導入

材料閱讀：

1.經濟發展數據（圖2-1）

2.國家政策（圖2-2）

知識準備

汽車營銷環境是指那些對汽車企業的營銷活動產生重要影響的全部因素，包括汽車營銷微觀環境和汽車營銷宏觀環境。汽車營銷環境是影響汽車營銷部門建立并保持目標顧客良好關系的能力的各種因素和強大力量。

汽車營銷企業最終的工作目標是創造顧客價值，營造顧客滿意，維持顧客關系，獲取企業盈利。任何企業無法單靠營銷部門的力量實現這一目標。企業營銷目標的實現必須依賴微觀環境中的各種要素，并將這些要素整合成一種企業的價值傳遞系統。汽車營銷環境由微觀環境和宏觀環境組成（圖2-3）。