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新網(wǎng)絡(luò)營銷:新工具 新思維 新方法
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在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)代,我們正被一個(gè)個(gè)新的營銷模式?jīng)_擊著。體驗(yàn)營銷、立體營銷、全民營銷、圈層營銷,以及以微信公眾號(hào)、APP、微博等新媒體為代表的微營銷等風(fēng)起云涌。營銷理論全面創(chuàng)新,營銷模式花樣百出,營銷技術(shù)和工具也快速更迭,促使企業(yè)不得不加快轉(zhuǎn)型的步伐,以適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。本書是一本通過案例分析和經(jīng)驗(yàn)分享來指導(dǎo)企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型的書。全書共8章,重點(diǎn)介紹了新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、發(fā)展前景、背景、特征、方法,以及企業(yè)應(yīng)該如何最大限度地整合互聯(lián)網(wǎng)資源、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維去實(shí)踐,最后總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷新形勢(shì)下可能存在的問題和應(yīng)對(duì)策略。每小節(jié)均按照“案例+概述+問題”的思路行文,增強(qiáng)了本書的系統(tǒng)性和可讀性。本書既可以作為企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大中專院校的教材,也可供廣大營銷從業(yè)人員的學(xué)習(xí)和參考。

宋曉晴 唐紅梅 苗小剛 ·電子商務(wù) ·20.3萬字

中國消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)粘性及干預(yù)機(jī)制研究
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本書所研究網(wǎng)絡(luò)粘性是近年來隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而衍生的一個(gè)新概念,是影響電子商務(wù)活動(dòng)成效的關(guān)鍵因素之一。研究顯示網(wǎng)絡(luò)粘性有正負(fù)兩種不同的輸出效應(yīng),正效應(yīng)體現(xiàn)為客戶滿意及忠誠,負(fù)效應(yīng)則體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)依賴或網(wǎng)絡(luò)成癮。由于近年來網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)粘性行為表現(xiàn)日益突出,從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展著眼,如何使網(wǎng)絡(luò)在為消費(fèi)者提供強(qiáng)大信息、娛樂、交易功能的同時(shí)把對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)生活的負(fù)面影響降低到最小已成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。因此,通過研究粘性行為的測度方法和指標(biāo),建立一套客觀評(píng)價(jià)體系,并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)建粘性行為干預(yù)機(jī)制,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)粘性正效應(yīng)的最大化十分必要。本書以網(wǎng)絡(luò)粘性及其形成機(jī)理為切入點(diǎn),探討網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者粘性行為的表現(xiàn)特征、影響因素及行為結(jié)果,并據(jù)此建立起消費(fèi)者自身測評(píng)系統(tǒng)和行為觀測系統(tǒng)來客觀評(píng)價(jià)消費(fèi)者粘性行為,進(jìn)而在對(duì)不同國家和地區(qū)網(wǎng)絡(luò)粘性行為現(xiàn)狀進(jìn)行比較分析的基礎(chǔ)上,以網(wǎng)絡(luò)成癮干預(yù)理論、行為改變技術(shù)理論等為理論基礎(chǔ),建立包含五種干預(yù)力量、三個(gè)干預(yù)階段的消費(fèi)者粘性行為干預(yù)機(jī)制,力求通過干預(yù)機(jī)制的運(yùn)行,改變網(wǎng)絡(luò)用戶的粘性行為,從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)粘性的正效應(yīng)最大化,為企業(yè)利用消費(fèi)者粘性行為提高網(wǎng)絡(luò)營銷績效、實(shí)現(xiàn)客戶滿意和客戶忠誠奠定基礎(chǔ),并以創(chuàng)建健康的網(wǎng)絡(luò)生活為目的,減少負(fù)粘性效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者生活形態(tài)的影響。

薛君 趙青 ·電子商務(wù) ·9.7萬字

互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)創(chuàng)新與案例研究
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《互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)創(chuàng)新與案例研究》共分為三篇18章。第一篇是理論基礎(chǔ)篇,內(nèi)容包括電子商務(wù)的內(nèi)涵、電子商務(wù)模式、電子商務(wù)智能、電子商務(wù)安全與支付以及電子商務(wù)物流等電子商務(wù)相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)和主流理論;第二篇為應(yīng)用創(chuàng)新篇,內(nèi)容包括電子商務(wù)模式創(chuàng)新、個(gè)性化營銷、社會(huì)化營銷、移動(dòng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)品牌、互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)信用管理和電子支付等,每一部分均采用理論+案例+分析的方式,全面深入地剖析相關(guān)現(xiàn)實(shí)案例,以現(xiàn)實(shí)案例分析研究的方式揭示了電子商務(wù)的主流理論和發(fā)展趨勢(shì);第三篇是項(xiàng)目實(shí)踐篇,精選了5類實(shí)際電子商務(wù)項(xiàng)目的開發(fā),分別是電子商務(wù)物流信息系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)+資源型企業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、基于大數(shù)據(jù)的商務(wù)智能系統(tǒng)及社會(huì)化校園威客等,從項(xiàng)目開發(fā)的角度,剖析不同項(xiàng)目電子商務(wù)模式創(chuàng)新的分析、設(shè)計(jì)及開發(fā)的全過程。這些為讀者進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐項(xiàng)目的實(shí)施及實(shí)現(xiàn)提供了成功范例,并且本書中《米土巴巴高原農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)案例分析》在2016中國電子商務(wù)案例高峰論壇暨全國百佳電子商務(wù)案例大賽中榮膺全國唯一特等獎(jiǎng),《互聯(lián)網(wǎng)+金融案例分析——以陸金所、東方匯為例》和《校園威客網(wǎng)社會(huì)化電子商務(wù)案例分析》獲三等獎(jiǎng)。

葉瓊偉 孫細(xì)明 羅裕梅等 ·電子商務(wù) ·35.5萬字

內(nèi)容商業(yè):如何持續(xù)寫作有價(jià)值的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)營收增長
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數(shù)字化商業(yè)時(shí)代,流量不應(yīng)是內(nèi)容從業(yè)者追求的終點(diǎn),轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)才是。內(nèi)容伴隨著技術(shù)的發(fā)展成為商業(yè)的一部分,其運(yùn)作過程包括策劃、創(chuàng)作、呈現(xiàn)、運(yùn)營、變現(xiàn)、交付和維護(hù)用戶關(guān)系、團(tuán)隊(duì)組建,其功能和作用及連接的要素都在變化,形成集信息、形式、媒介和背景于一體的綜合體。全心全意打磨好的內(nèi)容,一直是作者奉行的原則。本書是一本關(guān)于如何創(chuàng)作驅(qū)動(dòng)營收增長的好內(nèi)容的指南,共8章,包括重新認(rèn)識(shí)內(nèi)容、內(nèi)容商業(yè)戰(zhàn)的作戰(zhàn)計(jì)劃、創(chuàng)作高質(zhì)量差異化的內(nèi)容、從感官上征服用戶的內(nèi)容呈現(xiàn)策略、使價(jià)值最大化的內(nèi)容運(yùn)營、讓內(nèi)容變成生意的內(nèi)容變現(xiàn)方法、交付和維護(hù)用戶關(guān)系、內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的組建。附錄中提供了行動(dòng)清單和模板,便于讀者了解重點(diǎn)和難點(diǎn),以及實(shí)踐時(shí)該如何行動(dòng)。本書適合互聯(lián)網(wǎng)、零售、制造業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的新媒體編輯、內(nèi)容運(yùn)營、文案專員等內(nèi)容創(chuàng)作者和服務(wù)者,營銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、創(chuàng)業(yè)者,對(duì)寫作感興趣的學(xué)生,以及營銷和商業(yè)咨詢相關(guān)機(jī)構(gòu)的顧問和培訓(xùn)師閱讀。

沈超 ·電子商務(wù) ·14.8萬字

中國農(nóng)村電商的發(fā)展機(jī)制及路徑:家庭經(jīng)營模式創(chuàng)新的視角
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本書基于電子商務(wù)、虛擬社群對(duì)農(nóng)村家庭經(jīng)營模式進(jìn)行創(chuàng)新,從微觀和宏觀層面識(shí)別虛擬社群中的關(guān)系互動(dòng)因素,運(yùn)用實(shí)證研究調(diào)查測度關(guān)鍵因素對(duì)虛擬社群關(guān)系互動(dòng)的影響,通過建立仿真模型找出虛擬社群中最優(yōu)的交互模式和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的歷史發(fā)展和現(xiàn)狀、國內(nèi)外農(nóng)村電商發(fā)展模式,提出農(nóng)村電子商務(wù)家庭經(jīng)營的創(chuàng)新模式和發(fā)展對(duì)策。研究結(jié)論為農(nóng)村家庭經(jīng)營的發(fā)展從單純提升規(guī)模擴(kuò)展至城鄉(xiāng)對(duì)接、供需對(duì)接的特色發(fā)展之路,對(duì)活躍農(nóng)產(chǎn)品電商市場、加快構(gòu)建新型“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”經(jīng)營模式提供了新的發(fā)展對(duì)策,具有較強(qiáng)的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。本書適用于管理科學(xué)、電子商務(wù)等學(xué)科中的教學(xué)科研人員及學(xué)生,也可為農(nóng)村干部、農(nóng)村電商從業(yè)人員、農(nóng)村電商企業(yè)家、參與制定農(nóng)村電商發(fā)展機(jī)制人員提供參考。

黃偉 ·電子商務(wù) ·19.9萬字

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