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“LAUNCH首發(fā)”的本質(zhì)是新商業(yè)觀念首發(fā)。一款新品、一場首映、一次發(fā)布會……過去的每一次“首發(fā)”塑造了我們今天的生活，紛至沓來的各種“首發(fā)”是時代的表象，蘊藏著指向未來的全新意義。《LAUNCH首發(fā)》系列MOOK，是國內(nèi)具有開拓性價值的新商業(yè)MOOK。由場景實驗室主編，邀請商業(yè)思想家吳伯凡出任學(xué)術(shù)顧問，得到App總編輯、資深媒體人李翔與場景實驗室創(chuàng)始人吳聲共同擔(dān)任聯(lián)合出品人，將以季度更新的頻率推出。每期MOOK通過提出一個具備啟發(fā)性的新商業(yè)觀念，01科學(xué)品牌、02美術(shù)館時代……展開足夠多元化的探討：以商業(yè)為視角，理解生活方式的嶄新可能。在商業(yè)認(rèn)知層面，給出新的定義，在觀念方法層面，討論新的現(xiàn)實。從生活方式出發(fā)，捕捉商業(yè)趨勢下微小而重要的信號。《首發(fā)01：科學(xué)品牌》，直面一種理性的新消費精神，認(rèn)知品牌在當(dāng)下的科學(xué)增長路徑。從大數(shù)據(jù)推送到個性化定制，從成分黨到評測社群，以及實驗與數(shù)據(jù)、透明供應(yīng)鏈、算法價值觀，無論是消費者對品牌的認(rèn)識方式，還是品牌自身的生長方式都越來越“科學(xué)”，但“科學(xué)”的范疇還可以更加廣闊和富有想象力。

·3.9萬字

精準(zhǔn)策劃：打造爆款產(chǎn)品的三角形策劃模型

這是一本實用、有趣的策劃小書，帶你看透創(chuàng)意和爆款產(chǎn)品的底層邏輯，為你厘清【成為話題】和【成為爆款】的不同，激活你的創(chuàng)意元氣，閱讀起來輕松有趣。在職場上你是否有“做出爆款產(chǎn)品的策劃案”“想出促銷方案”“改善業(yè)務(wù)”的迫切需求？如何讓創(chuàng)意的高轉(zhuǎn)化率和高掘金力并存？日本企劃高手高橋晉平貢獻(xiàn)出三種策劃工具，讓你的策劃越來越精準(zhǔn)：讓你隨時隨刻捕捉靈感的“素材筆記”；讓創(chuàng)意量產(chǎn)的“配對筆記”；誕生爆款產(chǎn)品的“三角形模型”。這本治愈風(fēng)實用策劃指南，將為你緩解策劃沒靈感、沒創(chuàng)意的困擾。手把手教你做出可執(zhí)行落地的策劃案，讓老板和顧客都滿意。

·4.3萬字

社會化營銷：人人參與的營銷力量

這是一本講述網(wǎng)絡(luò)營銷的書。本書作者一直以提升國內(nèi)營銷素質(zhì)和營銷人員的水平作為使命，經(jīng)常穿梭于世界各地，本書正是作者工作經(jīng)驗的結(jié)晶，在書中，作者列舉了大星國內(nèi)外的成功(失敗)案例，以幫助讀者理解社會化媒體營銷的威力，做到能“四兩撥千斤”，投入有限的資源，創(chuàng)造最大的利潤。

·10.6萬字

如何創(chuàng)造唯一經(jīng)典

在物質(zhì)過剩的時代，我們是否找到了自己真正想要的東西？大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模消費的時代已經(jīng)過去，消費者和生產(chǎn)者現(xiàn)在所尋找的是可以長期喜愛、永不厭倦的東西，換句話說，是“經(jīng)典”。那么，什么樣的設(shè)計、生產(chǎn)和管理才能創(chuàng)造新的經(jīng)典產(chǎn)品？“熊本熊之父”、gooddesigncompany創(chuàng)始人水野學(xué)，邀請中川政七商店傳人中川政七、新銳設(shè)計師鈴木啟太、產(chǎn)品經(jīng)理米津雄介一起組成經(jīng)營團隊，創(chuàng)立了“一類貨物只選一款”、致力于打造經(jīng)典的品牌THE。四位核心成員在本書中從自身經(jīng)驗出發(fā)，結(jié)合可口可樂瓶、便利貼、伊姆斯椅等世界經(jīng)典設(shè)計和THE的產(chǎn)品案例，講述一手經(jīng)驗，反思設(shè)計的誤解和必要，致力于設(shè)立“經(jīng)典”的標(biāo)準(zhǔn)。

·6.2萬字

新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版·微課版）

本書主要介紹新媒體文案創(chuàng)作與傳播的相關(guān)知識，從新媒體文案概述、新媒體文案創(chuàng)意策劃和新媒體文案的寫作方法入手，再結(jié)合產(chǎn)品文案、品牌故事文案、活動文案、海報文案等不同類型的新媒體文案，以及微信、微博、小紅書、社群、短視頻、直播等文案，對新媒體文案的具體寫作進(jìn)行介紹；接著從新媒體文案的傳播特點、傳播價值、傳播要領(lǐng)、傳播技巧和傳播效果評估等方面，對新媒體文案的傳播進(jìn)行介紹；最后對不同行業(yè)的新媒體文案進(jìn)行分析，旨在提高讀者的新媒體文案寫作、傳播能力。本書適合作為高等院校新媒體、電子商務(wù)、市場營銷等專業(yè)課程的教材，也可作為從事新媒體文案工作的人員的參考書。

·11.6萬字

非住營銷：人貨場的重構(gòu)和升級

構(gòu)建五大非住業(yè)態(tài)全生命周期營銷體系，助力房企破滯重、去庫存非住是指房地產(chǎn)項目中非住宅類的可銷售型業(yè)態(tài)，包括銷售型主題商業(yè)步行街（俗稱金街）、社區(qū)商鋪、公寓、寫字樓及車位等。非住項目銷售是房地產(chǎn)行業(yè)最大的痛點和難題。本書圍繞非住營銷這一課題，深入剖析了非住營銷的獨特算法和底層規(guī)律，在地產(chǎn)新周期的背景下，思考非住營銷的變與不變，以新思維、新視角和新模式來指導(dǎo)非住營銷實踐。書中對五大非住業(yè)態(tài)——主題型商業(yè)步行街、社區(qū)商鋪、公寓、寫字樓和車位的營銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，細(xì)致闡述了各個業(yè)態(tài)在不同階段的營銷打法和實施要點。作者結(jié)合多年來的工作經(jīng)驗，總結(jié)了許多實用的操盤策略，并且根據(jù)實操將其分解為近百個實用的思維模型、工具和表單，細(xì)致闡述非住營銷的打法和心法，這對一線營銷人員具有很好的指導(dǎo)性。書中還詳細(xì)講解了幾十個珍貴的一線實操案例，理論對照實踐，方便讀者參照學(xué)習(xí)。

·12.6萬字

軟文營銷（AIGC版）

軟文營銷在提升企業(yè)品牌形象、擴大品牌曝光度、引導(dǎo)消費者決策、降本增效等方面發(fā)揮著重要作用。本書以數(shù)字經(jīng)濟時代為背景，從軟文內(nèi)容策劃、寫作和傳播等多個角度深度講解軟文營銷的策略與方法。本書共7章，分別是認(rèn)識軟文營銷、軟文內(nèi)容策劃、軟文寫作攻略、AIGC輔助軟文寫作、新媒體平臺軟文寫作、軟文營銷案例解析、軟文的傳播與營銷效果。本書內(nèi)容新穎，案例豐富，可作為高等院校市場營銷、電子商務(wù)、廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也適合文案策劃人員、新媒體營銷人員等相關(guān)從業(yè)人員閱讀學(xué)習(xí)。

·13.3萬字

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首發(fā)01：科學(xué)品牌