營銷數字化：一路向C，構建企業級營銷與增長體系
未來企業綜合實力的競爭是企業數字化轉型成敗的競爭。企業數字化轉型，營銷先行，營銷數字化是企業數字化轉型皇冠上的明珠。進而，企業營銷的競爭是消費者數字體驗的競爭，營銷數字化是企業提升消費者數字體驗的驅動力。本書以數字化轉型為背景，以指導企業構建數字化的消費者全旅程體驗為目的，總結了一套營銷數字化轉型的方法論。這套方法論是云徙科技5年多來，為數十個行業的近200家頭部企業提供數字化轉型服務和營銷數字化服務的經驗總結。全書核心內容主要包含四個部分：第一部分，數字化轉型與營銷數字化。首先闡述了營銷數字化與數字化轉型的關系，以及為何大多數企業的數字化轉型都是營銷先行；然后高屋建瓴地總結了營銷數字化的3個關鍵實現以及落地的路線圖。第二部分，營銷數字化的構建方法。本書將營銷數字化轉型落地的方法總結為4條：一路向C的底層邏輯、體驗之旅的構建規則、增長實踐的數字驅動增長，以及一個統一的數字中臺落地轉型利器。第三部分，營銷數字化行業解決方案與案例。詳細解讀汽車、耐消、日化、醫藥、新式茶飲5大類行業營銷數字化的路徑、方法和實踐案例。第四部分，營銷數字化的量化和評估。獨創性地提出了營銷數字化評估模型，并闡述了營銷數字化的演進方向，幫助讀者深入理解營銷數字化并明確未來的行動方向。
·19.4萬字
