智說營銷
一直以來，營銷學(xué)術(shù)界與實(shí)踐界存在一定的脫節(jié)和背離，根源就在于學(xué)術(shù)界講究科學(xué)，重在探究事物的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)理，而實(shí)踐界則強(qiáng)調(diào)藝術(shù)，重在謀求事情的最終結(jié)果。手段和目的的不同，造成二者之間互相看不起。菲利浦·科特勒大師的《營銷管理》是經(jīng)典的營銷教科書，對營銷科學(xué)體系做了詳盡描述。但在企業(yè)實(shí)踐中，營銷卻未必都按教科書上的來，營銷實(shí)踐受制于多種因素影響，其中環(huán)境、機(jī)制、人的因素影響最為明顯。基于多年的教學(xué)和營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，基于對企業(yè)一些營銷現(xiàn)象和營銷實(shí)際操作的觀察，本書力求用樸實(shí)、幽默、詼諧的語言智慧地解讀營銷，意在普及一些教科書上未曾體現(xiàn)而又被營銷界和營銷人所重視的知識。全書共分九章，第一章重點(diǎn)介紹顧客，第二章是對一些營銷理論的實(shí)踐總結(jié)，第三章重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)營銷的系統(tǒng)觀，第四章介紹營銷團(tuán)隊的構(gòu)建，第五章書寫營銷人如何快樂工作，第六章是一些常見的營銷誤解，第七章介紹品牌的重要性，第八章寫新時代營銷的發(fā)展趨勢，第九章寫營銷的危機(jī)管理，這一點(diǎn)常被企業(yè)所忽視，而對企業(yè)的影響卻難以估量。
·24.3萬字
