市場調(diào)查與預(yù)測(第2版)
市場調(diào)查與預(yù)測是為企業(yè)進(jìn)行營銷決策和營銷管理提供信息的工作過程和方法。使用科學(xué)的方法，它能夠幫助更加合理地企業(yè)確定和選擇營銷目標(biāo)，確定企業(yè)營銷中存在的問題和問題產(chǎn)生的根源，制訂、評估和選擇解決營銷問題的決策方案。作為一門課程，它以應(yīng)用研究為導(dǎo)向，為企業(yè)的市場調(diào)查和預(yù)測提供方法論。本書即是這樣一本提供應(yīng)用研究方法論的教材，內(nèi)容包括市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)涵與基本理論，市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)容、類型與程序，市場調(diào)查方法、測量方法和抽樣方法，市場調(diào)查的實(shí)施過程和數(shù)據(jù)分析方法，市場預(yù)測方法，以及市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告的編寫與口頭陳述。
·24.2萬字
