捕鱼的金币有什么用

隨著信息傳媒技術的進一步升級迭代，網絡與新媒體廣告異軍突起，成為廣告領域的新陣地。本書系統地介紹了網絡與新媒體廣告理論與實踐知識，共8章，主要內容包括網絡與新媒體廣告認知、網絡與新媒體廣告的類型、網絡與新媒體廣告策劃、網絡與新媒體廣告市場分析、網絡與新媒體廣告策略、新媒體廣告的創意、新媒體廣告的設計，以及網絡與新媒體廣告的傳播等。本書內容新穎，通俗易懂，既適合網絡與新媒體廣告從業人員、新媒體營銷人員、新媒體運營人員等閱讀學習，也可作為本科院校及職業院校廣告類相關課程的教材。

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推銷員必知的100個故事

做一個好的推銷員什么最重要？答案可能有許多種：知識、技能、技巧、機會等，似乎每一個都不可或缺，但這些也許都不是最正確的。因為成功本身就是一種難以言說的東西，成功最關鍵的因素在于你自己。不管你從事我么艱難的工作，只要你全力以赴就能夠取得成功。本書從推銷員的自身出發，精選了100個簡短動人、可讀性強、寓意深刻的故事，可幫助廣大推銷員揚長避短，真正認識自我，發揮自己的最大潛能。使推銷員充滿自信，積極迎接抵消戰，最終獲得得成功。

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數字化時代的增長營銷

在數字經濟時代，如何從“后天”的視角思考“明天”的格局，對企業而言尤為重要。本書從數字化時代背景出發，打破傳統營銷認知，將科特勒經典的4P【產品（product）、價格（price）、地點（place）、促銷（promotion）】營銷理論進行數字化演繹，詳細解析了數字時代的4P營銷——數字化產品管理、數字化價格分析、數字化渠道互通及數字化營銷傳播——的新模式和策略。面對未來的市場營銷，作者提出增長營銷創新實踐，包括市場環境分析、營銷目標如何定，以及創新營銷全域數字化。書中還著重討論了市場營銷五大趨勢預測、ChatGPT在未來營銷中的應用，以及它們將如何改變營銷的面貌。本書是一本面向未來的營銷指南，構建了一套全面而前瞻的增長營銷體系。無論是營銷專業人士還是對數字營銷感興趣的讀者，都能從中獲得寶貴的洞察和實用的策略。讓我們共同探索數字化時代營銷的無限可能。

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打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論

無內容，不增長！在萬物皆可內容化、內容皆可商業化的時代，如何讓內容持續成為一門好生意？作者從內容重塑營銷切入，然后從品牌內容化、產品內容化、打造內容池、內容型組織、渠道內容化和AIGC對內容營銷的影響等幾個方面，講透內容營銷的底層邏輯。同時，作者還深度拆解了好望水、林清軒、半畝花田、小罐茶、未卡、認養一頭牛、三頓半等40多個消費品行業品牌案例，從一線品牌操盤手的視角，分析品牌在不同階段應該如何通過內容營銷塑造品牌差異、拉近品牌和用戶的關系。全書有戰略、有洞察、有理論、有方法、有模型、有案例，為讀者從點到面總結了一套行之有效的內容營銷方法論體系，是為數不多的將內容上升到品牌戰略層面的營銷書籍，適合企業老板、品牌CMO、市場總監、公關總監、運營總監、新媒體運營人員、產品經理等從業者閱讀。

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百度聯盟實戰：網站廣告賺錢揭秘

本書共分為兩篇16章，上篇主要介紹百度聯盟與廣告優化基礎知識，主要內容包括：初識百度聯盟與百度推廣，七大百度聯盟創收產品概覽，申請百度聯盟的基礎條件，熟悉百度聯盟合作規范，百度聯盟申請、審核和廣告部署實例，百度聯盟后臺功能介紹，百度聯盟官方優化專家和廣告管家的使用，百度聯盟官方資源匯總；下篇主要介紹百度聯盟廣告優化案例分析與實戰指導，主要內容包括：以百度聯盟創收為目的的網站主題優化，廣告位置優化，廣告尺寸優化，廣告類型優化，廣告顏色優化，廣告數量優化，廣告優化效果評估。

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把拒絕變成訂單

《把拒絕變成訂單》用豐富、生動的案例和深入淺出的分析告訴讀者在身處激烈競爭、人才輩出的銷售行業，如何發現銷售機會，如何讓客戶對你說不，并將原本平庸的銷售業績做到卓越的銷售技巧。本書中的銷售技巧一看即懂，一用就靈，切實解決銷售中的根本問題。讀者通過學習凝聚全美37位銷售大師智慧，由美國全國銷售學校校長主編的20堂銷售課，將得到切實可用的銷售啟示，發掘出會被忽略的銷售機會，停止無意義的銷售行為。

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銷售員情商實戰訓練

成功的銷售需要高智商，更需要高情商。一個銷售員的銷售業績，往往與他的情商成正比。本書從十個方面詳細講述了有效運用情商，提高銷售業績的方法和技巧。通過實際銷售案例和銷售心理學理論指導，以及實戰點撥和情商拓展訓練，幫助讀者全方位、快速提高情商。故事性、多版塊、碎片化的內容設置，有效降低讀者閱讀疲勞，提高閱讀興趣，不論是奔波在路上的銷售小白，還是帶領團隊奮勇向前的銷售經理，都能從中找到適合自己的銷售軟技巧。

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銷售無畏

本書作者通過對自己銷售生涯的回憶，將自己十六年的銷售實戰故事娓娓道來，其中穿插著銷售實戰的故事分享。書中不僅有銷售技巧的鋪陳，更從獨特的角度講解出這些技巧的來源和效果。從作者自身真實故事出發，從入行時的心態、銷售心態的調整、銷售的自身修養，談到對客戶的看法。書中還涉及如何用話術進行產品的包裝和實戰中具體的銷售流程詳解，點出許多平時難以察覺到的銷售技巧，簡單實用。

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不會說話就當不好店員

店員的口才價值百萬“交易的成功，往往是口才的產物”，這是美國的“超級推銷大王”——弗蘭克·貝特格近30年推銷生涯的經驗總結。對于店員來說，哪里有聲音。哪里就有了力量；哪里有口才，哪里也就吹響了戰斗的號角，進而也就有了成功的希望。一位成功的銷售大師曾經說過：“只要你擁有成功銷售的能力，你就擁有白手起家成為億萬富翁的可能。”出色的店員，是一個懂得如何把語言的藝術融入到商品銷售中的人。因此，身為店員，要培養自己的語言魅力，有了語言魅力，就能更好地與顧客進行有效溝通，從而也就更好地通過說服來實現交易。

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營銷筆記

這是一本一開始閱讀就停不下來的營銷書，讀過之后會有恍然大悟的感覺。舉幾個讓你驚嘆“原來如此”的例子：1.原來做營銷并不一定需要花很多錢，你自己就有許多免費的廣告傳播資源。2.原來定價提升5%，就可以讓企業利潤大增。3.原來“品牌定位”和“戰略定位”是完全不一樣的概念。4.原來生日蛋糕的本質并不是蛋糕，而是過生日的道具。5.原來換一個包裝設計就能讓產品銷量增長50%。6.原來懂得越多，越容易在營銷中犯錯誤。……這些生動且真實的案例都源自小馬宋的親身實踐，書中還講述了元氣森林、得到、小罐茶、江小白、戴森等品牌的營銷實踐和幕后故事，讓營銷回歸常識——真的去理解真實的消費者并且給他們創造價值。

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跨境電商：亞馬遜從零到年銷千萬實戰手冊

本書詳細介紹了亞馬遜跨境電商平臺的運營實操技巧，以亞馬遜店鋪的產品打造為基礎，輔以很多實操問答案例，手把手將亞馬遜店鋪日常運營的方法和技巧教授給大家，能幫助亞馬遜賣家及亞馬遜運營人員快速建立起自己的亞馬遜運營知識體系。本書的針對性強，方法實用，具有易學、易懂、易操作的特點，不但適合亞馬遜新賣家快速入門，也適合具有一定經驗的賣家或運營人員查缺補漏、補齊自己的知識短板。同時，該書也適合那些想要"品牌出海”的傳統工廠和高校外貿專業及電商專業的在校大學生學習。

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定位：爭奪用戶心智的戰爭

回到《定位：爭奪用戶心智的戰爭》一書，作為定位理論的起筆之作，雖不能稱之為完善，但它卻是定位理論的基礎和原點。這本書中的許多觀點也孕育出后來的諸多著作，使定位理論得以不斷充實和豐富。隨著定位在咨詢領域的應用和積累，在企業界的實踐中，定位理論已愈發成熟。

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持續盈利，家居建材門店運營管理之道

在目前房產調控、市場低迷的大環境下，企業希望“渠道為王、終端制勝”，而店租、裝修等成本急劇上升，家居建材市場又門可羅雀……終端店面盈利越來越難！作者顧林超從終端店面出發，破解家居建材行業終端店面持續盈利難的問題，實現經營的良性循環。《持續盈利(家居建材門店運營管理之道)》從門店選址、店內空間布局提升、終端生動化展示、終端運營管理提升、打造好團隊、經營好顧客等方面，全面破解終端店面持續盈利難題，配以大量的案例和實用、落地的方法，可即學即用。內容深入淺出，把看似復雜的銷量問題簡單化、模塊化、工具化，簡明實用。

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資深大客戶經理：策略準，執行狠

許多大客戶經理，干了10幾年，攢了很多經驗，可實戰中套路不多、靈活不夠、手法不精，失去了思考、反省和創新，很快就固步自封，離失敗也不遠了。而本書將大客戶經理必須具備的規劃、策略、執行三種能力連通自如，助力大客戶經理做到大局觀清晰、策略思路精準、執行能力強，進而成為領導型與管理型兼備的資深大客戶經理，撐起大客戶營銷的一方天地。

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超級標簽：重塑用戶心智的傳播之道

品牌形象對于企業來說越來越重要，但是樹立良好的品牌形象，在當下這樣復雜的輿論環境下并不容易。《超級標簽：重塑用戶心智的傳播之道》將做品牌形象地比喻成做超級標簽，樹品牌就是貼標簽，扭轉不利的品牌形象就是撕標簽。而且，該書將貼標簽和撕標簽分解為具體的方法論，并配合大量的實戰案例進行解讀，不僅十分實用，還能獲得輕松的閱讀體驗。從內容的受眾上來說，本書既適合初入營銷、公關、傳播、互聯網行業的從業者，也適合具有豐富經驗的營銷總監和公關總監，而對于企業CEO來說，本書也是一本了解品牌、熟悉傳播的參考書。

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網絡營銷168招: 鄭俊雅十二年互聯網營銷實戰秘訣

作者研究網絡營銷12年，平均每天與超過200位網商交流探討互聯網。在大量的交流中，作者發現大部分網商都存在或遇到這樣的問題。為幫助網商朋友走出困境并做好網絡營銷，作者總結過去十二年的網絡營銷研究心得和實踐經驗，匯總為本書六大部分、三十六章、168招，每招平均1200字左右，共20萬字，基于互聯網的道法術，涵蓋網絡營銷的各個主要領域。本書總結的網絡營銷六大階段，分別為：開拓、創造、豐富、精彩、做大和走遠。開拓——通過十二大主流網絡營銷方法打造基礎，奠定基本面。創造——通過文案和圖片，富有創意地規劃、設計、詮釋、剖析、介紹公司、品牌和產品。豐富——通過課程、表情、動畫、音樂、微電影和游戲完善或升級網絡營銷的傳播源和傳播方式。精彩——借助創意道具，結合線上線下，設計精彩活動，盤活整個網絡營銷體系。做大——借助合作營銷整合資源，借助龐大的威客資源擴大推廣效益，借助付費營銷節省內部人力和時間并穩定吸引精準流量，完善客服體系以提高轉化率。走遠——從心出發，堅持創意，打造品牌，以長遠心制定并落實可持續發展戰略。

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售罄2：地產銷售100%成交心理學

本書從心理層面深度剖析“快準狠貼勤”的售樓王道，讓業績狂風暴雨般地獲得突破；72道開單密碼，助你引爆顧客心理防線，盡攬房地產銷售終極大智慧。同時，全面披露湯姆?霍普金斯連續3年，平均每天銷售一套房子的頂級秘訣。快——地產中介之間的爭奪戰，已經演變到“快魚吃慢魚”的時代，唯快不破；準——機會錯失了就永遠不會再來，要準確無誤地把握；狠——服務要懇，但出招要“狠”；貼——與顧客“貼”成一體，共進退、共存亡；勤——天道酬勤，變“坐以待斃”為“行之有效”。本次修訂主要進行內容體系的升級和案例的更新，同時對版式和封面進行重新設計。

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抖音電商：精準定位+通曉算法+引流運營+直播帶貨+櫥窗賣貨

《抖音電商：精準定位+通曉算法+引流運營+直播帶貨+櫥窗賣貨》凝聚了作者開發的暢銷20多萬份抖音熱門課程的內容精華，并結合筆者運營抖音的大量實戰經驗，以及孵化多位抖音網紅的技巧，打造出了一套抖音電商高效運營方法。本書能夠幫助抖音讀者在精準定位、通曉算法、內容創作、吸粉引流、營銷運營、直播帶貨、櫥窗賣貨等方面全面深入地學習，快速玩轉抖音短視頻電商運營。

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顧客體驗和服務品牌權益研究

本書在現有文獻的基礎上，主要探討了顧客體驗對服務品牌權益的影響，構建了顧客體驗對服務品牌權益影響的研究模型，同時通過問卷調查，借助LISREL軟件進行分析，就顧客體驗對品牌關系的影響機理進行了闡述。研究的主要內容包括：顧客體驗的內涵和構成；基于服務的本質和特性，探索顧客體驗對服務品牌權益的影響；探索企業經營定位對模型的影響；顧客的消費目的和人口統計特征對結構變量的影響。本書適合企業管理人員、咨詢師以及管理類專業的師生閱讀和參考。

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自救：電視媒體的生存突圍

隨著信息技術的發展，互聯網時代對電視端的沖擊讓傳統媒體人陷入了何去何從的困境。在這個時代背景下，湖南廣播電視臺娛樂頻道黨總支書記、總監李志華堅決地帶領團隊走向了電視人轉型的道路。這是一本帶有典型行業屬性的經驗之書。它從存世而式微的電視行業出發，撞向長樂未央的短視頻世界，是作者李志華和其團隊探索媒體MCN這五年來的甘苦心得。從產品到變現，從商業模式到運營模型，從數字化管理到組織架構設置，所有的思考實踐的過程，都通過“芒果MCN”這個機構品牌得到了充分闡釋。它是芒果MCN以自身探索為藍本，為整個行業傾注心血撰寫的一部“實戰指南”，不僅教你如何構建MCN的核心競爭力，還分享了諸多成功的實戰案例，書將理論與實踐完美融合，深入剖析市場定位、內容策劃、團隊建設與運營管理等關鍵要素。對于探尋MCN運營之道、把握行業發展脈搏的讀者而言，此書實為不可或缺的寶貴指南。

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網絡與新媒體廣告（第2版）

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