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廣告與營銷風(fēng)控：方法與實(shí)踐
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廣告與營銷風(fēng)控：方法與實(shí)踐

本書從技術(shù)和業(yè)務(wù)角度全面闡述互聯(lián)網(wǎng)廣告與營銷的黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，以及應(yīng)對各種風(fēng)險的風(fēng)控思路和解決方案。在業(yè)務(wù)層面，結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及當(dāng)前AIGC技術(shù)快速爆發(fā)的背景，對廣告與營銷領(lǐng)域的黑灰產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了深入剖析，特別是人、貨、場之間的博弈關(guān)系，以及商家、渠道、用戶、平臺等不同參與方的利益鏈等。在技術(shù)層面，基于前置的業(yè)務(wù)剖析，深入探討了基于概率統(tǒng)計、近鄰算法、圖分析和時序分析等異常檢測方法，并結(jié)合內(nèi)容風(fēng)控技術(shù)，提供了一套立體的面向互聯(lián)網(wǎng)廣告與營銷場景的風(fēng)控解決方案。每一章都結(jié)合了理論與實(shí)踐，通過豐富的案例分析，幫助讀者深入理解風(fēng)控技術(shù)的應(yīng)用，并掌握如何應(yīng)對AIGC時代廣告與營銷領(lǐng)域的新挑戰(zhàn)。

王東旭 ·市場 ·16.4萬字

超級營銷：引爆超級銷量的營銷7步法則
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超級營銷：引爆超級銷量的營銷7步法則

本書立足于國內(nèi)外品牌營銷理論的最新成果，融入了互聯(lián)網(wǎng)時代的新理念、新技術(shù)、新舉措，全面闡述了品牌系統(tǒng)的落地策略與實(shí)戰(zhàn)路徑，并對星巴克、蘋果、宜家、優(yōu)衣庫、江小白、三只松鼠、愛彼迎等最名品牌案例進(jìn)行了深度剖析，致力于為企業(yè)提供行之有效的營銷解決方案。本書適合企業(yè)中高層管理者、市場營銷人員、品牌營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、廣告策劃機(jī)構(gòu)閱讀參考，也可作為高校市場營銷、管理專業(yè)的本科生、研究生以及MBA學(xué)員的課程教材。

柯清鋒 ·市場 ·12.9萬字

短視頻企業(yè)號運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)
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短視頻企業(yè)號運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)

根據(jù)巨量引擎2020年11月發(fā)布的《2020抖音企業(yè)經(jīng)營白皮書》顯示，截至2020年10月，抖音企業(yè)號用戶數(shù)正式突破500萬，匯聚了國內(nèi)外最M品牌及中小企業(yè)及商家，企業(yè)號粉絲總量已經(jīng)達(dá)到了300億。隨著企業(yè)線上化、數(shù)字化加速發(fā)展，短視頻不但成為品牌營銷、推廣銷售的重要策略，更承擔(dān)起企業(yè)私域流量資產(chǎn)沉淀的作用，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績經(jīng)營的最大化。本書從短視頻企業(yè)號的價值解讀切入幫助企業(yè)和商家深度理解運(yùn)營短視頻企業(yè)號的底層邏輯，接著從賽道選擇、選品邏輯、內(nèi)容策略、內(nèi)容運(yùn)營、渠道引流、短視頻直播、用戶運(yùn)營7個角度幫助企業(yè)和商家深度掌握短視頻企業(yè)號的運(yùn)營技巧，實(shí)現(xiàn)品牌營銷和銷售帶貨的雙重收益。

楊闖世 ·市場 ·10.1萬字

增長路徑
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增長路徑

企業(yè)增長都有哪些維度呢？在筆者看來，至少有這么幾個維度：用戶量的增長、業(yè)績的增長、利潤的增長、團(tuán)隊(duì)的增長、市值的增長等。當(dāng)然，所有的增長背后，都離不開一種行為，那就是銷售行為，也就是成交。而筆者從中總結(jié)出來的銷售戰(zhàn)術(shù)與成交心法，更是在極具個性的同時，也兼具共性，可以讓一些銷售小白拿來就用，讓自己的銷售業(yè)績在短時間內(nèi)得到大幅提升。

郭敬宋 ·市場 ·10萬字

紅人IP思維：引爆成交的正確打法
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紅人IP思維：引爆成交的正確打法

社交媒體的環(huán)境在不斷變化，媒體平臺投放轉(zhuǎn)化低，活動的吸引力也在逐漸下降。據(jù)此，作者提出企業(yè)應(yīng)“借他人之力”，利用影響者的聲音，刺激口碑營銷?！都t人IP思維：引爆成交的正確打法》從為讀者提供實(shí)戰(zhàn)化啟發(fā)角度出發(fā)，用17章內(nèi)容，系統(tǒng)化地為讀者講述影響者在社交媒體營銷領(lǐng)域的重要性；指導(dǎo)企業(yè)選擇與品牌風(fēng)格相符的影響者；明確企業(yè)需要投入的資源，指導(dǎo)企業(yè)使用提升投資回報率的工具；創(chuàng)建自己品牌的影響者IP。對于想要打造品牌、引爆成交的市場營銷人員和企業(yè)管理者來說，本書是必不可少的指南。

(美)尼爾·謝弗 ·市場 ·11.6萬字

淘寶精準(zhǔn)運(yùn)營·策略營銷與客戶服務(wù)
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淘寶精準(zhǔn)運(yùn)營·策略營銷與客戶服務(wù)

淘寶網(wǎng)作為電子商務(wù)模式的代表之一，在電子商務(wù)網(wǎng)站中具有相當(dāng)廣泛的影響力。一方面，淘寶網(wǎng)為買家提供了非常豐富的網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)；另一方面，它也為各大賣家提供了良好的銷售平臺?！短詫毦珳?zhǔn)運(yùn)營、策略營銷與客戶服務(wù)》圍繞“幫助賣家更好地經(jīng)營網(wǎng)店”這個主題，以循序漸進(jìn)的、全方位的講解方式，幫助零基礎(chǔ)的店主成長為資深賣家?！短詫毦珳?zhǔn)運(yùn)營、策略營銷與客戶服務(wù)》講解細(xì)致，同時分享賣家的成功經(jīng)驗(yàn)，激勵新手店主，并在每章最后還會整理、分析淘寶網(wǎng)經(jīng)營網(wǎng)店會遇到的各種問題，可以說這是一本淘寶店主經(jīng)營淘寶店的必備手冊。

李巖松 ·市場 ·17.4萬字

售罄3：售樓冠軍短視頻營銷全攻略
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售罄3：售樓冠軍短視頻營銷全攻略

學(xué)會用短視頻獲取流量推廣房源，是新媒體時代的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的必備技能。與此同時，他們還要能夠通過直播、微信，讓更多客戶找到并了解自己，進(jìn)而開發(fā)客源、跟進(jìn)約看、維護(hù)客戶，直至成交。

鄧小華等 ·市場 ·9.7萬字

跨界力：如何讓你和產(chǎn)品更受歡迎
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跨界力：如何讓你和產(chǎn)品更受歡迎

《跨界力：如何讓你和產(chǎn)品更受歡迎》是一本跨界之作，作為跨界中的事業(yè)進(jìn)階篇，重在跨界力的提升，由道到術(shù)。全書貫穿一個核心思想：給的能力（給什么？怎么給？為什么給？）；一個核心模型：跨界認(rèn)知塔；一套實(shí)操方法：四種跨界類型、跨界四步驟和五大秘密技巧?！犊缃缌Γ喝绾巫屇愫彤a(chǎn)品更受歡迎》融合市場、品牌、管理、策劃、執(zhí)行、美學(xué)、心理學(xué)多種學(xué)科內(nèi)容，提供了非常好用又好理解的理論模型及工具、心理現(xiàn)象及科學(xué)實(shí)驗(yàn)?！犊缃缌Γ喝绾巫屇愫彤a(chǎn)品更受歡迎》能夠支持事業(yè)遇到瓶頸的人，得以快速獲得走出困境的各項(xiàng)技巧和有效方法，能夠支持沒有資源和人脈的人，獲得“真正的”人脈和資源，能夠增強(qiáng)我們對事情的掌控力、反脆弱力、自信力，讓我們在這個充滿不確定性的時代擁有更多的安全感和自在感。

董佳韻 ·市場 ·16.1萬字

黃金服務(wù)
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黃金服務(wù)

黃金服務(wù)已成為新的硬通貨，創(chuàng)造“驚喜效應(yīng)”，贏得可持續(xù)競爭優(yōu)勢！現(xiàn)在，可供消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品其增長速度遠(yuǎn)快于消費(fèi)者人數(shù)的增長速度。在一個擁擠的市場上，如果你無法獲得潛在客戶的注意，就不得不接受市場份額縮水。你的競爭對手正在壓低價格，用低價產(chǎn)品、廉價服務(wù)或體驗(yàn)來擊敗你。為了把自己與競爭對手區(qū)分開并贏得市場份額，最有效的方法就是關(guān)注那些無形的東西。這正是科林·考伊所說的“黃金服務(wù)”，即卓越的客戶服務(wù)。作為世界上最炙手可熱的活動策劃師之一，科林·考伊能為最苛刻的客戶提供難忘的“驚喜”，他認(rèn)為：關(guān)注細(xì)節(jié)、堅(jiān)持不懈地專注于給客戶創(chuàng)造一種未來數(shù)年都難以忘懷的體驗(yàn)，永遠(yuǎn)比單純的價格戰(zhàn)來得重要。無論項(xiàng)目大小，他的目標(biāo)都是一樣的：為客戶創(chuàng)造巔峰時刻，給他們留下難以磨滅的記憶，不僅讓客戶滿意，更要超越他們的期望?？屏衷凇饵S金服務(wù)》中為分享了創(chuàng)建客戶服務(wù)文化無可爭議的藍(lán)圖，任何人都可以根據(jù)自己的需求量身定制，無論你是管理者、營銷人員還是嶄露頭角的活動策劃人，你都能在本書中找到方法，吸引客戶，點(diǎn)燃業(yè)務(wù)，并把客戶變成你的品牌傳播者。

(美)科林·考伊 ·市場 ·11.9萬字

賣給大腦：按下頭腦中的購買開關(guān)
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賣給大腦：按下頭腦中的購買開關(guān)

本書闡述了一個真相：把產(chǎn)品和服務(wù)直接賣給客戶的大腦，就能在商業(yè)活動中取得成功。作者從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，結(jié)合了大量研究和案例，幫助讀者掌握人類大腦和行為的規(guī)律，發(fā)掘和利用潛意識的強(qiáng)大力量，最終通過一系列看似微小的改變獲取驚人的成果。本書分為4個部分。第1部分介紹了大腦的基本知識和全書的使用方法；第2部分詳細(xì)講解了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的16個基礎(chǔ)概念；第3部分傳授了8種推動商業(yè)和營銷活動的實(shí)操策略；第4部分為讀者應(yīng)對實(shí)踐過程中可能遇到的阻礙提供了有效建議。

(美)梅琳娜·帕爾默 ·市場 ·12.8萬字

出圈：貨幣思維看流量
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出圈：貨幣思維看流量

抽象的流量與具象的貨幣竟然如此相似！本書創(chuàng)新性地提出用貨幣思維看流量，詳細(xì)討論了流量的獲取、管理和優(yōu)化技巧，強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容質(zhì)量、用戶參與度和平臺算法等因素在流量經(jīng)濟(jì)中的重要性。通過豐富的案例分析，展示了流量如何在正確的策略運(yùn)用下，像貨幣一樣實(shí)現(xiàn)從潛在價值到實(shí)際收益的轉(zhuǎn)變。為流量轉(zhuǎn)化提供了具體的操作步驟和策略，幫助讀者在競爭激烈的線上市場中脫穎而出。本書以其獨(dú)特的視角和深刻的洞察力，為讀者打開了一扇了解和駕馭“流量貨幣”的大門。無論你是希望擴(kuò)大品牌影響力的企業(yè)主，還是尋求個人IP建設(shè)的自媒體人，都能從這本書中獲得寶貴的知識和靈感。讓我們一起探索貨幣思維下的流量奧秘，實(shí)現(xiàn)在自媒體時代的成功“出圈”。

張凱元 ·市場 ·10.2萬字

打好廣告戰(zhàn)
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打好廣告戰(zhàn)

當(dāng)你絞盡腦汁想要取悅你的“上帝”，并說服他們掏腰包時，有沒有發(fā)現(xiàn)他們不僅善變，而且難以捉摸？當(dāng)你被人們慣用的“市場調(diào)查”引入歧途，并因此而氣惱時，有沒有想過這套招術(shù)不太靈光的原因？

劉燁 ·市場 ·13.6萬字

最新章節(jié) 第6章 大轉(zhuǎn)折：對人彈琴，給牛吃草 2021-11-18 22:41:57
打造精彩文案：讓你的每一個字都值得
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打造精彩文案：讓你的每一個字都值得

讓文字和寫作成為變現(xiàn)的資本！這是一本寶典工具書，新媒體、短視頻的當(dāng)下，不管是寫還是做，文案都是制勝法寶。文案創(chuàng)作6步法、自媒體標(biāo)題13式、21種金句創(chuàng)作技巧，教你寫出創(chuàng)意文案！

阿魚 ·市場 ·8.1萬字

直擊人心的路演：以營銷的視角提煉路演PPT等材料
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直擊人心的路演：以營銷的視角提煉路演PPT等材料

本書深入淺出地剖析了如何以營銷的視角提煉項(xiàng)目路演PPT等材料，從理論和實(shí)踐兩個方面闡述如何讓路演吸引聽眾、打動聽眾，讓聽眾從懷疑到認(rèn)同，從認(rèn)同到行動。理論部分不僅包括了制作PPT的規(guī)范與要求，還包括了制作銷售培訓(xùn)一頁紙、H5、宣傳片、宣傳冊、三折頁、易拉寶、展臺展板、銷售要點(diǎn)、百問百答、朋友圈文案等輔助材料的注意事項(xiàng)。通過三個成功案例從不同角度全面系統(tǒng)地詮釋了理論部分，通俗易懂，讀者即使不深入研究，也能照葫蘆畫瓢，路演也能取得一定的成功。

匡洪學(xué) ·市場 ·4.8萬字

學(xué)習(xí)型員工的培育
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學(xué)習(xí)型員工的培育

作為一個嶄新的概念，本書著重介紹了當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)對學(xué)習(xí)型員工的需求、學(xué)習(xí)型員工所具備的學(xué)習(xí)能力以及學(xué)習(xí)型員工的特點(diǎn)；企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何選拔那些具有較強(qiáng)學(xué)習(xí)潛力的員工；如何對這些有潛力的員工進(jìn)行培育，從而挖掘出他們的“學(xué)習(xí)力”，使他們的“學(xué)習(xí)力”為企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)以及企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何創(chuàng)造一個有利于學(xué)習(xí)型員工成長的環(huán)境，使學(xué)習(xí)型員工在這良好的學(xué)習(xí)氛圍中不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新?！秾W(xué)習(xí)型員工的培育》一書旨在將最前沿的理論、最新的實(shí)踐奉獻(xiàn)給大家，為企業(yè)、銀行、事業(yè)單位及政府機(jī)關(guān)提供一種在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的狀況下通過培養(yǎng)人才從而取得競爭優(yōu)勢的新思路。

孫健 ·市場 ·11.7萬字

“蘋果”們消失的利潤：無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價案例與啟迪
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“蘋果”們消失的利潤：無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價案例與啟迪

葛蘭素、蘋果等歐美大公司已發(fā)生多起轉(zhuǎn)讓定價案例。這些案例都呈現(xiàn)出會計準(zhǔn)則、稅法制度與財務(wù)人員智慧的較量。分析這些案例，有助于推進(jìn)各界人士對這一熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題的應(yīng)對，并為稅務(wù)界、財務(wù)界人士提供實(shí)務(wù)指南。本書同時介紹了美國、歐盟相關(guān)稅制的建設(shè)背景，主要圍繞近年來美國、歐盟公司無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓案例中的稅收糾紛及雙方的技術(shù)方法、觀點(diǎn)立場、法庭判決進(jìn)行評述，并結(jié)合當(dāng)今無形資產(chǎn)在世界貿(mào)易中的發(fā)展進(jìn)程，及中國現(xiàn)狀分析，最終提出有益建議。本書的主要創(chuàng)新包括：1）理論視角獨(dú)特：本書是我國學(xué)者首次對無形資產(chǎn)現(xiàn)實(shí)高端貿(mào)易情形的分析描述；將推進(jìn)學(xué)術(shù)界對無形資產(chǎn)特性的深度認(rèn)識；2）案例評述獨(dú)特：本書首次分析歐盟、美國最新無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓案例及法庭判決將為我國稅務(wù)當(dāng)局提供稅制建設(shè)的理論基礎(chǔ)；并將邀請稅務(wù)局、稅務(wù)事務(wù)所的實(shí)務(wù)界人士共同完成評論部分。3）研究范圍獨(dú)特：不是單純的稅務(wù)或會計問題，而是跨界結(jié)合稅務(wù)、會計、法律知識，研究三者的有機(jī)互動和共同推進(jìn)，更具現(xiàn)實(shí)意義。4）富于指導(dǎo)意義：稅務(wù)界、財務(wù)界局在對跨國公司的納稅調(diào)整方面急需理論與實(shí)務(wù)指導(dǎo)。

鄔展霞 ·市場 ·14.5萬字

快公司2019年06期：2019全球商業(yè)最具創(chuàng)意人物100
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快公司2019年06期：2019全球商業(yè)最具創(chuàng)意人物100

《快公司》是《FASTCOMPANY》的中文版，旨在以其獨(dú)特的媒體焦點(diǎn)，關(guān)注科技創(chuàng)新、倫理經(jīng)濟(jì)學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)階層及設(shè)計領(lǐng)域，為中國廣大菁英讀者及領(lǐng)導(dǎo)者提供來自全球各地最酷、最先進(jìn)、最具創(chuàng)意的商業(yè)視角、科技信息、設(shè)計及管理理念。2019全球商業(yè)最具創(chuàng)意人物100、微信中國說、OYO始于深圳，瘋狂于中國、Instagram時代的女性創(chuàng)始人。

快公司編輯部 ·市場 ·7.1萬字

私域社群營銷：從引流到變現(xiàn)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)
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私域社群營銷：從引流到變現(xiàn)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)

社群營銷具有獲客成本低、流量轉(zhuǎn)化率高、復(fù)購率高、轉(zhuǎn)介效率高等優(yōu)勢，它可以讓企業(yè)獲得更多的數(shù)據(jù)資產(chǎn)、更多的交易量，并能反向指引產(chǎn)品的迭代?！端接蛏缛籂I銷：從引流到變現(xiàn)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》介紹了社群的本質(zhì)及分類、社群營銷布局規(guī)劃、社群定位、社群搭建的方法、用戶活躍的本質(zhì)及運(yùn)營策略等內(nèi)容，還介紹了策劃線上和線下活動的詳細(xì)流程，以及如何從零開始搭建社群運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。本書還提供了很多知名實(shí)戰(zhàn)案例的詳細(xì)拆解，讀者可以深入學(xué)習(xí)、實(shí)踐。

張忠良 ·市場 ·11.4萬字

李飛邏輯營銷9堂課
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李飛邏輯營銷9堂課

多年來，企業(yè)營銷活動存在著營銷投入大、營銷效果差的現(xiàn)象。營銷“性價比低”的原因，往往是企業(yè)忽視了營銷的邏輯。本書提出了“邏輯營銷管理”的概念，建立了相應(yīng)的管理框架，并詳述了框架的五大內(nèi)容：確定美好的使命和目標(biāo)；選對目標(biāo)顧客；給目標(biāo)顧客一個選擇的理由；讓目標(biāo)顧客感知到選擇的理由是真實(shí)存在的；使收入大于成本。本書將營銷管理化繁為簡，以讓讀者清晰感知營銷的邏輯。

李飛 ·市場 ·7.8萬字

如何說客戶才會聽，怎樣做客戶才會買
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如何說客戶才會聽，怎樣做客戶才會買

所謂“買賣不成話不到，話語一到賣三俏”。銷售人員只有具備了良好的口才，才能吸引客戶的注意力，激起客戶的購買欲望，從而打開銷售工作的局面。本書列舉了銷售中的大量實(shí)際事例，通過理論與案例相結(jié)合的方式，對溝通技巧和銷售技術(shù)進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，為每一位職業(yè)銷售人員以及即將從事銷售工作的朋友提供了切實(shí)可行的具體方法，引導(dǎo)廣大銷售人員走出銷售誤區(qū)，在快速提高自己的說話技巧和銷售能力的同時，化解銷售中的各種難題，從而輕松達(dá)成銷售目的。

籬落 ·市場 ·7.1萬字

最新章節(jié) 第43章 施加壓力，逼迫成交 2023-12-20 18:08:24

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