雙劍破局：沈坤營銷策劃案例集
本書精選了作者與其領導的雙劍公司8年來的實操案例，每一個案例都附有全景式的介紹及策劃人感悟，詳細闡述了項目策劃中每一個營銷策略的誕生過程、策劃角度和方法，對案例的特點進行了有側(cè)重性的全面解析，包括項目小組的創(chuàng)意頭腦風暴會和與企業(yè)客戶的探討過程等，都會令人受益匪淺。書中的案例飽含著作者的智慧與心血，每個案例也都實情實景，十分有可讀性——“防電墻”熱水器、“深附吸”油煙機、“非油炸”方便面、“高精鍍”水龍頭、“純園釀”葡萄酒、“智譜光”LED照明、“純植萃”美容養(yǎng)顏果凍；“純真乳”奶茶和全鮮鏈通威魚等，都是與眾不同的“尖刀產(chǎn)品”。作者與其帶領的團隊，在營銷策略上講究一刀見血，直接進入事物本質(zhì)——不是要企業(yè)去做大規(guī)模的傳播投入，而是要盡量減少廣告甚至消滅廣告。營銷策劃的最高境界是以產(chǎn)品自身的魅力來刺激消費者的購物欲望，并絕對以排他性的潛意識思維力量，在促成自身產(chǎn)品暢銷之時，將競爭對手的產(chǎn)品扼殺在貨架上。這是獨一無二難能可貴的，也是本書所傳達的，更是讀者們最需要的……
·19.4萬字
