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消費者審美體驗的信息處理機制與實證研究
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產(chǎn)品審美體驗是消費者將產(chǎn)品外形特征賦予某種特殊的主觀涵義和主觀解釋,并且具有明顯的人際社會性和個人理想主義的色彩。產(chǎn)品審美體驗?zāi)軌驗橄M者帶來強烈的主觀愉悅感受。借助于多個心理學(xué)理論(消費象征理論、自我意識理論、解釋水平理論、心理想象理論和流暢性理論等),本文推導(dǎo)了三個研究假設(shè)。運用心理學(xué)的行為實驗法,本文實證驗證了以上三個研究假設(shè)。本文一共進行了兩項研究。研究一主要用來驗證假設(shè)1,研究二主要用來驗證假設(shè)2a和2b。本研究具有重要的理論意義。首先,本文深入解析了消費者個體因素為主導(dǎo)的審美體驗研究視角,能夠推動學(xué)術(shù)界展開以消費者為主導(dǎo)的產(chǎn)品審美體驗研究。其次,本文確定了消費者自我意識對產(chǎn)品審美體驗的影響效應(yīng),推動了自我意識理論在營銷學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用研究。最后,本文還研究了解釋水平對自我意識和產(chǎn)品審美體驗之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用,不僅加深了學(xué)術(shù)界對自我意識與產(chǎn)品審美體驗之間因果關(guān)系的理解,也能夠推動解釋水平理論在營銷學(xué)領(lǐng)域的研究。

黃贊 ·市場 ·12.6萬字

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