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市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第2版）
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市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第2版）

本書立足市場(chǎng)營(yíng)銷的工作背景，緊扣營(yíng)銷人員所需的知識(shí)、技能和態(tài)度，采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)模式，設(shè)計(jì)了市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷9個(gè)模塊和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。本書可作為高職高專院校財(cái)經(jīng)類專業(yè)的教材，同時(shí)也可供參加全國(guó)營(yíng)銷師職業(yè)資格認(rèn)證考試以及營(yíng)銷人員學(xué)習(xí)參考。

任會(huì)福 李娜 彭莉 ·市場(chǎng) ·19.8萬(wàn)字

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)（微課版）
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大數(shù)據(jù)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)（微課版）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代洞察用戶需求、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要方式。本書緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，采用項(xiàng)目任務(wù)式的教學(xué)方式，深度詮釋了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的理念、策略和方法。本書共分為8個(gè)項(xiàng)目，分別為大數(shù)據(jù)與營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷流程、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷市場(chǎng)分析、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷消費(fèi)者分析、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)發(fā)展策略、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷客戶管理和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷案例解析，引領(lǐng)讀者全面了解大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，并提升大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的能力。本書既可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易、工商管理等專業(yè)營(yíng)銷課程的教材，也可作為從事市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與管理等相關(guān)工作人員的參考書。

汪啟航 岳士凱 華進(jìn)主編 ·市場(chǎng) ·19.2萬(wàn)字

汽車營(yíng)銷：輸贏一念間
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汽車營(yíng)銷：輸贏一念間

前端、中端的一切努力皆為序章。“賣出去”才是四個(gè)輪子劃出的完美句號(hào)。從最初拼紙媒廣告創(chuàng)意，到事件營(yíng)銷、名人營(yíng)銷、體育營(yíng)銷，再到新冠肺炎疫情之下的線上營(yíng)銷，凡此種種各家有各家的高招，哪家靈、誰(shuí)家香？力求洞察、發(fā)現(xiàn)和滿足需求的營(yíng)銷本質(zhì)。在這里，看近30年經(jīng)典案例“真題”。在這里，剖析汽車營(yíng)銷風(fēng)云之變。

周光軍 ·市場(chǎng) ·15.8萬(wàn)字

市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)
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市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

本書通過營(yíng)銷案例的舉證和分析討論，深入淺出地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論。其內(nèi)容主要包括：市場(chǎng)營(yíng)銷概述、現(xiàn)代營(yíng)銷理念、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、顧客購(gòu)買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析技術(shù)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、國(guó)際營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新等。

孫智 ·市場(chǎng) ·18.9萬(wàn)字

基于顧客選擇行為的產(chǎn)品線定價(jià)策略與優(yōu)化研究
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基于顧客選擇行為的產(chǎn)品線定價(jià)策略與優(yōu)化研究

本書分別應(yīng)用MNL、MDM和MMM研究顧客選擇行為，并將其應(yīng)用到產(chǎn)品線定價(jià)優(yōu)化問題中，研究最優(yōu)決策與影響因素之間的相互關(guān)系。主要研究?jī)?nèi)容和創(chuàng)新之處包括以下幾個(gè)方面：1.在充分查閱文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品線設(shè)計(jì)、顧客選擇模型、魯棒優(yōu)化和產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分別進(jìn)行了綜述。2.傳統(tǒng)的顧客選擇模型一般假設(shè)參數(shù)都是精確已知的，然而，現(xiàn)實(shí)生活中決策者獲得的參數(shù)值通常是有誤差的，并非精確的。3.MNL模型的應(yīng)用有時(shí)受到限制，本書隨后針對(duì)適用性較好的MDM和MMM研究了產(chǎn)品線定價(jià)問題。4.在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)力推進(jìn)和電子商務(wù)快速發(fā)展背景下，很多產(chǎn)品不同程度地展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，顧客購(gòu)買產(chǎn)品獲得的效用將受該產(chǎn)品或相似產(chǎn)品的銷量影響。5.很多模型假設(shè)即使顧客購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品獲得負(fù)的效用，顧客對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的選擇概率仍是正的，這顯然與實(shí)際不符。

齊微 ·市場(chǎng) ·7.5萬(wàn)字

短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（第2版·視頻指導(dǎo)版）
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短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（第2版·視頻指導(dǎo)版）

本書內(nèi)容新穎，案例豐富，既適合作為本科院校及職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適合對(duì)短視頻感興趣或有意從事短視頻行業(yè)的新手、想通過短視頻進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)和商家學(xué)習(xí)參考，還適合擁有一定短視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，想要進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)能力的短視頻“達(dá)人”、短視頻運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)管理人員閱讀。

馮娟 柴蓓蓓主編 ·市場(chǎng) ·12.3萬(wàn)字

媒體報(bào)道對(duì)工商管理類本科生認(rèn)知與實(shí)踐的影響研究
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媒體報(bào)道對(duì)工商管理類本科生認(rèn)知與實(shí)踐的影響研究

管理學(xué)是一門不斷發(fā)展的藝術(shù)與科學(xué)學(xué)科。工商管理類專業(yè)作為其重要分支之一，以管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)等相關(guān)理論為基礎(chǔ)，研究如何運(yùn)用管理原理與方法及技術(shù)來(lái)合理管理企業(yè)并制定有利于企業(yè)發(fā)展的決策。工商管理類專業(yè)的目標(biāo)就是為社會(huì)培養(yǎng)出掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科知識(shí)，并且能夠在企業(yè)或事業(yè)單位從事實(shí)務(wù)、教學(xué)、科研方面工作的高級(jí)復(fù)合型應(yīng)用人才。工商管理類專業(yè)能夠使企業(yè)的運(yùn)作效率大大提高，讓企業(yè)有明確的發(fā)展方向，使每個(gè)員工都能充分發(fā)揮其潛能，樹立企業(yè)形象，為社會(huì)做更多實(shí)際貢獻(xiàn)。以下將闡述工商管理類專業(yè)的特點(diǎn)。

黃雷 ·市場(chǎng) ·14.4萬(wàn)字

敏捷營(yíng)銷
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敏捷營(yíng)銷

市場(chǎng)變化多端，挑戰(zhàn)無(wú)處不在。如何適應(yīng)日益增長(zhǎng)、日新月異的新消費(fèi)需求？如何引爆用戶增長(zhǎng)，快速反饋與修正，使企業(yè)效能翻倍？如何打破組織壁壘，激活個(gè)體，實(shí)現(xiàn)組織和個(gè)人雙重進(jìn)化？《敏捷營(yíng)銷》作者劉諭謙給出了自己的回答，打造敏捷營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，以敏捷賦能變革，在快速試錯(cuò)中應(yīng)對(duì)不確定性，迭代優(yōu)化產(chǎn)品、思想及行為?！睹艚轄I(yíng)銷》從底層的營(yíng)銷技術(shù)入手，基于作者在軟件研發(fā)設(shè)計(jì)中的敏捷實(shí)踐，結(jié)合特斯拉、Essence、SHEIN等企業(yè)的敏捷營(yíng)銷案例，從敏捷營(yíng)銷營(yíng)銷的制度與人才架構(gòu)以及上層的組織文化等，抽絲剝繭展開論述，幫助讀者構(gòu)建敏捷營(yíng)銷轉(zhuǎn)型路徑，打開一扇新的營(yíng)銷模式的大門。敏捷是生產(chǎn)力，更是生命力，適用于生活的方方面面。敏捷營(yíng)銷所需要的，不只是增設(shè)線上銷售渠道，還有數(shù)字化技術(shù)所帶來(lái)的消費(fèi)者文化理解、社群傳播模式創(chuàng)新以及消費(fèi)觀念重塑。

劉諭謙 ·市場(chǎng) ·11.7萬(wàn)字

高管戰(zhàn)略贏銷：十步打造銷售模式
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高管戰(zhàn)略贏銷：十步打造銷售模式

銷售模式是指讓業(yè)績(jī)得以最高效實(shí)現(xiàn)并可持續(xù)的企業(yè)能力系統(tǒng)，不管公司是什么模式，如果業(yè)績(jī)上沒有結(jié)果，那都是空中樓閣的模式。企業(yè)所有的部門和所有的崗位都是為業(yè)績(jī)服務(wù)的。作者從銷售模式的四大關(guān)鍵點(diǎn)、銷售決策運(yùn)營(yíng)力、銷售戰(zhàn)略共識(shí)力、銷售管控訓(xùn)練力和銷售戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行力、十步打造銷售模式幾個(gè)方面，條分縷析，娓娓道來(lái)，把作者多年從事營(yíng)銷工作的精髓和銷售模式打造的核心內(nèi)容，生動(dòng)、有趣、有用地呈現(xiàn)給大家。

石真語(yǔ) ·市場(chǎng) ·6.4萬(wàn)字

促銷管理常見問題清單
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促銷管理常見問題清單

促銷是時(shí)下企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展、提升銷售量的最重要的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，促銷效果最最化是每個(gè)企業(yè)所追求的目標(biāo)。當(dāng)代促銷管理已經(jīng)從粗放型向精準(zhǔn)型方向轉(zhuǎn)變，企業(yè)更看重促銷帶來(lái)的實(shí)際效果，以實(shí)際銷售數(shù)據(jù)為最終衡量標(biāo)準(zhǔn)，如銷售貨品數(shù)據(jù)、獲得優(yōu)質(zhì)客戶數(shù)據(jù)等。策劃一場(chǎng)高效的促銷活動(dòng)，是促銷管理的核心工作。本書倡導(dǎo)“促銷工作清單式管理”，以“促銷管理常見問題”為主題展開，全面梳理促銷工作中的常見問題，嵌入問題導(dǎo)向的思維意識(shí)，重新定義每一項(xiàng)促銷工作，采用操作規(guī)范指導(dǎo)與工作經(jīng)驗(yàn)提示相結(jié)合的闡述方式，悉數(shù)促銷工作的關(guān)鍵點(diǎn)。這是一本揭開促銷管理工作“問題導(dǎo)向”思維方法的書。讀者朋友可以對(duì)照促銷管理工作中的常見問題，即查即用。

徐小花編著 ·市場(chǎng) ·12.7萬(wàn)字

電信運(yùn)營(yíng)管理（第2版）
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電信運(yùn)營(yíng)管理（第2版）

本書分為5個(gè)部分，分別介紹了電信運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、電信網(wǎng)絡(luò)組織、電信業(yè)務(wù)管理、電信服務(wù)管理和電信運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)。本書在吸收了國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者觀點(diǎn)和有關(guān)運(yùn)營(yíng)管理**新成果的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和企業(yè)特點(diǎn)，系統(tǒng)介紹了電信運(yùn)營(yíng)管理的理論和方法，每章都提供了豐富的電信行業(yè)案例和思考題，方便讀者參考。

彭英 ·市場(chǎng) ·36.5萬(wàn)字

高效成交
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高效成交

本書旨在幫助銷售人員提升銷售綜合能力，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)高效成交。作者深入探討了銷售中的各個(gè)方面，包括：如何塑造積極的銷售心態(tài)；如何做好銷售前的準(zhǔn)備工作；如何尋找目標(biāo)客戶；如何有效地溝通和談判；如何正確面對(duì)客戶異議；如何做好售后服務(wù)。本書全方位地講解了如何在銷售中取得更大的成功，希望每一個(gè)看到這本書的人都能切切實(shí)實(shí)地有所領(lǐng)悟、獲益，進(jìn)而提升自己，在銷售領(lǐng)域有所建樹。

江富生 ·市場(chǎng) ·4.7萬(wàn)字

范例實(shí)戰(zhàn)學(xué)軟文營(yíng)銷
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范例實(shí)戰(zhàn)學(xué)軟文營(yíng)銷

“創(chuàng)業(yè)學(xué)營(yíng)銷”系列圖書主要通過理論知識(shí)與實(shí)際營(yíng)銷案例相結(jié)合的方式來(lái)講解商品的營(yíng)銷藝術(shù)。《范例實(shí)戰(zhàn)學(xué)軟文營(yíng)銷》依據(jù)商業(yè)營(yíng)銷用軟文的特點(diǎn)，闡述寫好營(yíng)銷軟文的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，對(duì)軟文寫作與營(yíng)銷各個(gè)方面的知識(shí)進(jìn)行了全面細(xì)致的講解。

邱超群 ·市場(chǎng) ·7.8萬(wàn)字

銷售公開課
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銷售公開課

本課程匯聚了當(dāng)今世界上的頂尖銷售大師的獨(dú)門秘笈和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的精華。這里有堪稱范本的成交過程，有令人叫絕的實(shí)戰(zhàn)技巧。通過本書，你不用擠破腦袋去商學(xué)院學(xué)習(xí)，也不用花費(fèi)巨額費(fèi)用接受培訓(xùn)，足不出戶就能學(xué)習(xí)經(jīng)典的銷售成功案例和訣竅。站在巨人的肩膀上，你也可以成為巨人。這些超級(jí)銷售明星的經(jīng)驗(yàn)和智慧可以讓每一個(gè)奮斗在一線的銷售人員少走彎路，迅速找到通往成功的捷徑，成為銷售高手。

劉士楊 ·市場(chǎng) ·13.9萬(wàn)字

爆款：營(yíng)銷就是場(chǎng)景占領(lǐng)
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爆款：營(yíng)銷就是場(chǎng)景占領(lǐng)

本書以沃頓倍力十余年?duì)I銷咨詢經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，以場(chǎng)景占領(lǐng)營(yíng)銷理論為主線，以5R營(yíng)銷策劃模型為工具，深度復(fù)盤剖析滴露、舒膚佳、東鵬特飲、三棵樹健康漆、簡(jiǎn)愛酸奶、江博士健康鞋、小鳥鮮燕、奧利奧、勁酒、山楂樹下、公牛安全插座等數(shù)十個(gè)成功品牌背后的營(yíng)銷內(nèi)核邏輯，全面解析爆款暢銷產(chǎn)品的策劃原理和方法，很多營(yíng)銷觀點(diǎn)和策劃工具都屬于首次公開，很多行業(yè)內(nèi)幕也屬于首次披露。本書所提出的“場(chǎng)景占領(lǐng)”營(yíng)銷理論和5R營(yíng)銷策劃模型可能在大消費(fèi)領(lǐng)域和營(yíng)銷學(xué)術(shù)界引起巨大反響，是繼整合營(yíng)銷和定位理論之后又一經(jīng)典創(chuàng)新營(yíng)銷理論。

陳向航 ·市場(chǎng) ·17.1萬(wàn)字

電商平臺(tái)中綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者行為研究
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電商平臺(tái)中綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者行為研究

本著作首次將信息生態(tài)理論應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品方面的研究，構(gòu)建了綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者信息搜尋采納行為影響因素模型，并通過實(shí)證分析得以驗(yàn)證。其次，本文采用解釋效力更高的整合技術(shù)接受模型（UTAUT2）對(duì)于電商平臺(tái)中綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買決策行為進(jìn)行研究，通過實(shí)證分析對(duì)于模型進(jìn)行了修正，增加了平臺(tái)信息質(zhì)量因素且剔除了努力績(jī)效因素。最后，論文以中國(guó)滿意度指數(shù)模型為基礎(chǔ)，結(jié)合綠色農(nóng)產(chǎn)品特征構(gòu)建了電商平臺(tái)中綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)后滿意度影響因素模型，并對(duì)于模型進(jìn)行了修正，增加了平臺(tái)商家聲譽(yù)及電商平臺(tái)因素，通過實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)平臺(tái)商家聲譽(yù)會(huì)正向影響網(wǎng)購(gòu)期望及網(wǎng)購(gòu)滿意度，而電商平臺(tái)因素僅會(huì)正向影響網(wǎng)購(gòu)期望因素，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)滿意度沒有顯著影響。

劉春明 ·市場(chǎng) ·10.4萬(wàn)字

新媒體營(yíng)銷
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新媒體營(yíng)銷

本書為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+新零售”叢書之一，借鑒和吸收了國(guó)內(nèi)零售行業(yè)運(yùn)用新媒體營(yíng)銷的新近研究成果，介紹了新媒體營(yíng)銷的理念與技術(shù)，著重闡述了新媒體營(yíng)銷的概念、流程和具體策略，理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合，便于零售行業(yè)從業(yè)者更好地領(lǐng)會(huì)新媒體營(yíng)銷的真諦。本書是作者在多年教學(xué)生涯中密切關(guān)注中國(guó)零售業(yè)變化和新媒體營(yíng)銷發(fā)展而做出的一個(gè)全方位掃描，深入淺出、通俗易懂，并且與工商企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)緊密聯(lián)系，援引了大量典型案例與章節(jié)內(nèi)容相匹配，便于讀者更好地閱讀領(lǐng)會(huì)，既適合作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、電子商務(wù)、廣告?zhèn)鞑サ葘I(yè)學(xué)生的教材，也適合企業(yè)界人士閱讀和參考。

張華編著 ·市場(chǎng) ·13.9萬(wàn)字

短視頻運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)
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短視頻運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)

本書從短視頻的現(xiàn)狀和機(jī)遇開始，系統(tǒng)地講解短視頻運(yùn)營(yíng)方法，主要內(nèi)容包括賬號(hào)變現(xiàn)、賬號(hào)搭建、選題策劃、視頻與照片拍攝、視頻剪輯、視頻發(fā)布、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等。本書圖文并茂，理論聯(lián)系實(shí)際，通俗易懂，有助于讀者輕松掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的方法和技巧。本書適合想要借助短視頻進(jìn)行商業(yè)推廣和品牌運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員閱讀，也適合作為高等院校新媒體、運(yùn)營(yíng)、電商相關(guān)專業(yè)的教材或參考書。

溫亮寶 吳亞娟 王鳳嬌 ·市場(chǎng) ·3.6萬(wàn)字

新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)（微課版）
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新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)（微課版）

本書依據(jù)新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)崗位必備的知識(shí)與技能要求，系統(tǒng)地闡述了新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的基本知識(shí)和核心技能。全書共有7個(gè)模塊39項(xiàng)任務(wù)，主要包括新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)基本理論認(rèn)知、新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)通識(shí)技能認(rèn)知、新媒體營(yíng)銷方式應(yīng)用、新媒體營(yíng)銷工具應(yīng)用、新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、新媒體用戶運(yùn)營(yíng)及新媒體直播電商運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容。本書不僅著力幫助讀者全面系統(tǒng)地構(gòu)建基礎(chǔ)知識(shí)體系，而且還通過學(xué)習(xí)加油站、知識(shí)拓展、直通職場(chǎng)、素養(yǎng)課堂、賽場(chǎng)競(jìng)技、項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)與提升等欄目，實(shí)現(xiàn)崗課賽證的深度融通，進(jìn)而幫助讀者提升新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)能力。

郭秀穎 馬冬梅 邱琦主編 ·市場(chǎng) ·17.4萬(wàn)字

引爆新媒體營(yíng)銷
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引爆新媒體營(yíng)銷

本書是“微營(yíng)銷”一詞的創(chuàng)始人龔鉑洋先生的巨作，圍繞新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域的最新“全案案例”及日常運(yùn)營(yíng)的短期快速創(chuàng)意案例，系統(tǒng)梳理和總結(jié)出了新媒體營(yíng)銷的相關(guān)理論和方法論，為企業(yè)和同行提供可以學(xué)習(xí)與復(fù)制的樣板。本書的讀者對(duì)象包括學(xué)習(xí)營(yíng)銷的從業(yè)人員以及對(duì)營(yíng)銷感興趣的所有人員。

龔鉑洋 ·市場(chǎng) ·5.1萬(wàn)字

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