于春玲品牌思維課：用品牌樹打造持久競爭優勢
本書結構如下。第一章論述面臨新挑戰，企業如何依靠品牌實現競爭優勢躍升。第二章論述如何將品牌思維融入企業戰略策略，并介紹品牌屋和品牌樹。第三章至第六章的主題是采用品牌樹工具，如何在產品/業務層面規劃和建設品牌。其中，第三章論述如何與目標顧客產生強關聯，培育占據顧客心智的品牌樹，使企業的每一分努力都指向比競爭對手做得更好的方向，即規劃品牌樹。第四章論述如何將企業的客觀表現轉化為顧客的主觀感知，讓目標顧客覺得企業比競爭對手做得好，在目標顧客心智中種植品牌樹。第五章論述社交媒體時代應對顧客接收信息方式的變化如何進行有效的品牌溝通，利用社交媒體時代信息傳播和接收的特點種植品牌樹。第六章論述如何借力利益相關者為品牌樹的生長營造良好的內外環境。第七章和第八章論述如何養護品牌樹，培育品牌林和營建品牌生態。其中，第七章聚焦品牌樹隨環境變化如何適應性生長和創新，即養護品牌樹。第八章講述如何平衡市場聚變融合產生的機會和高度不確定性帶來的風險，通過培育品牌林享受業務多元化帶來的紅利，通過營建品牌生態獲得開放、跨界破圈的能力，即育品牌林和建品牌生態。第八章還論述了如何將產品/業務層面的品牌決策與企業層面的品牌決策融會貫通，將品牌樹納入品牌屋。第九章提供品牌測評系統，幫助企業管理者及時把握品牌建設的成效，時時反思迭代。
·13.9萬字
