場景方法論：如何讓你的產(chǎn)品暢銷，又給用戶超爽體驗(yàn)
場景在哪里，營銷的鏡頭就應(yīng)該追蹤到哪里。人的生活，其實(shí)就是不同的場景切換，消費(fèi)發(fā)生在特定場景中。在不同的場景中，即使同一個人，消費(fèi)需求也是變化的。變化的不是人，不是產(chǎn)品的核心功能，而是體現(xiàn)情緒、欲望的產(chǎn)品形態(tài)。營銷角度的場景研究，不是研究產(chǎn)品的核心功能，而是研究產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，以及產(chǎn)品如何與消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系，形成體驗(yàn)，表現(xiàn)情緒，獲得滿足。場景體驗(yàn)，就是產(chǎn)品與消費(fèi)者的連接方式。很多時候，人們喜歡的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情緒。本書的問世，必將進(jìn)一步推動場景師成為產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的重要成員，這一天很快就會來到！
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