國際市場營銷理論與實(shí)務(wù)
本書從國際市場分析、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷策略三個(gè)層面對(duì)國際市場營銷的理論和實(shí)務(wù)問題進(jìn)行系統(tǒng)而深入的闡述；在對(duì)國際市場環(huán)境進(jìn)行總體分析的基礎(chǔ)上，著重對(duì)國際目標(biāo)市場的選擇及進(jìn)入、國際市場營銷組合策略等核心問題進(jìn)行深入的分析與研究。本書系統(tǒng)地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環(huán)境分析、國際營銷調(diào)研、國際目標(biāo)市場選擇、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際營銷組合策略和國際市場營銷管理，并配有國際營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發(fā)展方向。本書具有系統(tǒng)性、實(shí)用性和實(shí)踐性，適合高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場營銷、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理、商務(wù)英語、商務(wù)管理等專業(yè)的學(xué)生使用，也可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓(xùn)教材。
·27.3萬字
