新零售 新終端
本書第一次將新零售的系統(tǒng)打法做了梳理和提煉，并將新零售的系統(tǒng)打法落地在“新終端建設(shè)”上，讓新零售這一看似形而上的商業(yè)概念有了可以落地的立足點(diǎn)，即新終端建設(shè)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型和新零售價(jià)值體驗(yàn)的抓手。關(guān)于終端建設(shè)，涉及方方面面的工作，大到企業(yè)戰(zhàn)略的表達(dá)，小到一分一厘費(fèi)用的支出。本書不求事無巨細(xì)，而是強(qiáng)調(diào)對(duì)打造新終端的最本質(zhì)、最核心的要點(diǎn)進(jìn)行深度剖析和生動(dòng)呈現(xiàn)。書中既包括新終端建設(shè)的基本原理、基本原則的提煉，也包括實(shí)踐新零售的優(yōu)秀企業(yè)的最佳實(shí)踐案例的展示和剖析，力求將新零售、新終端建設(shè)的精妙打法深入淺出地呈現(xiàn)給讀者。本書圍繞新零售背景下的“企業(yè)營銷戰(zhàn)略、營銷模式創(chuàng)新及升級(jí)”這一主題，對(duì)新零售的思路和打法展開系統(tǒng)地論述和探討。從解讀新零售崛起的歷史背景、商業(yè)條件、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)入手，再依次分七個(gè)方面展開——新生代消費(fèi)者的本質(zhì)特征、終端建設(shè)提升方向、終端建設(shè)場(chǎng)景化、終端促銷創(chuàng)新、終端服務(wù)、終端運(yùn)營管理、終端建設(shè)的廠商協(xié)同。
·12.4萬字
