3个牛叫什么字

《同化效應與對比效應：原生廣告披露對消費者態度和行為意向的影響》一書從被動披露和主動披露兩方面著手原生廣告披露的研究問題和研究設計。被動披露主要從現實應用場景視角，其雖然具有隱蔽性和欺騙性，但是軟文原生廣告最終落腳點始終是商業變現，我們觀察到知乎社區中軟文廣告附帶購買鏈接，進而影響消費者廣告識別、廣告和品牌態度以及購買和分享意愿的現象。主動披露從廣告法修訂限制著眼，其要求互聯網廣告必須標注“廣告”標識，禁止使用“贊助”字樣。然而，在現實應用中，消費者創作的軟文原生廣告的廣告法規定限制略顯不足，且隨著消費者知識水平增加，廣告識別能效增加，軟文原生廣告的隱蔽性下降。本書繼而研究廣告主如果主動披露廣告屬性能否得到消費者的善意回應，甚至消費者態度和行為意愿的改變。

·11.3萬字

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貨幣國際化的國內政治根源

沿襲開放經濟政治學的“利益一制度”分折傳統，本書建立了一個基于閏內政治的分析框架，來解釋工業崛起國貨幣國際化的不同路徑選擇。不同國家的產業國際分工地位和國內金融體制會影響經濟部門偏好，促使部門政治分化和聯盟，最終影響貨幣國際化的路徑選擇。特別是，金融體制和中央銀行制度所界定的產業一金融一政府關系，會推動國內經濟部門圍繞貨幣國際化形成特定的跨部門政策聯盟貨幣國際化的持續性動力源自國內，依賴相應的國內制度基礎。

·13.1萬字

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數字經濟大變革

本書圍繞數字經濟這一核心主題，從數字經濟的發展歷史、數字經濟的本質和原理、數字經濟發展所面臨的機遇與挑戰、數字經濟的三個核心要素、數字經濟與產業發展等幾個方面對這一輪數字經濟革命進行了全面的、系統性的闡述，對個人而言，如何把握數字經濟帶來的成長機會；對企業和組織而言，如何把握數字經濟帶來的巨量發展機會；對國家和社會而言，如何在數字經濟的浪潮下實現可持續發展，這些問題都將在本書中尋找到對應的解決方案。本書不僅適合數字化領域相關從業人員閱讀，還適合亟需通過數字技術完成轉型的企業、組織的管理人員參考，更會給對數字經濟感興趣的社會各界人士帶來啟發與幫助。

·12.8萬字

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經世集：北京大學經濟學院國際論壇講座集錦

本書涉及經濟學科的方方面面，緊扣時代主題，收錄了世界各國經濟學界的專家學者通過廣泛的交流研討形成的一系列具有重要意義的觀點主張和學術成果，為廣大師生從事學術科研提供了強有力的支撐，促進了經濟學前沿理論的傳播，為北京大學經濟學科的建設和發展做出了重要貢獻。書籍出版后，將帶動全國乃至全世界繼續以開放融通為引領，聚集全球優質教育資源，通過更高水平、更高質量的國際化發展，進一步推動國際新型知識社區建設，打造全球知識和學術共同體。

·14.5萬字

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媒體關聯與證券市場動量溢出效應研究：基于實證資產定價與深度學習視角

本書在現代金融學理論框架下，將實證資產定價研究與深度學習技術在金融中的應用展開深度結合，從實證資產定價與深度學習的視角探究基于媒體關聯的企業關聯關系對資產價格波動的影響作用。一方面，論證了中國證券市場中基于媒體關聯的動量溢出效應的存在性、有效性和穩健性，為實證資產定價研究的發展提供了中國證券市場的證據；另一方面，創新性地提出了一個面向動量溢出效應的自適應動態圖神經網絡算法，旨在更細致地刻畫動量在企業之間的轉移和匯集作用，為探究動量溢出效應對證券市場波動風險的影響提供了一個基于智能計算的研究思路。

·11.2萬字

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清代自貢鹽井鑿辦的金融模式研究

本書主要研究了自貢鹽業鹽井鑿辦中的金融問題。首先，筆者梳理了相關文獻并對理論基礎進行闡述。其次，筆者通過對鑿井契約中關鍵因素的解讀，提煉出自貢鹽業開鑿井特有的金融模式，說明在中國傳統的農耕經濟中金融并沒有缺位。再次，筆者重點分析了自貢鹽業中存在的主要金融因素、闡述了各金融要素在金融模式中所扮演的角色、所起到的作用，及其在現代金融中的應用；并對自貢鹽業中存在的金融問題進行分析，提出問題的解決方法和途徑。

·10.9萬字

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發展戰略的成本與收益：經濟發展過程中的最優政府干預原理

林毅夫教授在目前的新結構經濟學體系中詳細分析了結構變遷過程中政府作用的正反兩個方面——促進符合潛在比較優勢結構變遷的因勢利導作用和違反潛在比較優勢的錯誤干預，然而，現實經濟發展過程中政府與市場的關系紛繁復雜，政府的因勢利導原理只是一個基準，難以概括經濟發展過程中無處不在的政府干預所內生的兩難困境。以這些發展過程中的兩難困境為例，本書構建了一個發展戰略的成本與收益分析框架，提出了新結構經濟學的“結構變遷中的政府干預原理”，為分析政府干預在結構升級與結構失衡之間的諸多矛盾現象提供了新的理論思路。

·11.7萬字

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數字供應鏈金融：數字孿生與數據資產化

本書闡述金融科技和供應鏈金融數字化的最新發展，從供應鏈金融中的信息不對稱這一根源性問題出發，以數字化技術破解這一根源性問題；分析數字供應鏈金融平臺的特點與商業模式，以及技術平臺的云計算、零信任技術、物聯網與邊緣計算等架構；分析主要的數據處理技術，包括計算機視覺技術、隱私計算、零知識證明、人工智能與大數據技術、區塊鏈技術等；對數字供應鏈金融的高級形式——數字孿生，提出系統構架和構建方法；最后，分析微分格等公司的行業領先解決方案。

·11.1萬字

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企業年金制度可持續發展的理論分析及實證檢驗

本選題的研究目標是為企業年金制度可持續發展提供理論支持和應用建議，因此本書將圍繞企業年金制度可持續發展問題展開研究：首先構建企業年金制度可持續發展的理論評價指標體系，并對我國的企業年金制度的發展狀況進行評價；針對當前企業年金制度發展緩慢的問題，測度我國企業年金制度發展的價值理念，探討可持續發展的價值理念的塑造。在此基礎上，利用實證分析方法建立企業年金制度可持續發展的影響因素模型，分析其主要影響因素，進而探討企業年金制度可持續發展的實現路徑。

·17.2萬字

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基于大數據的證券市場財經信息效應研究

本書從大數據視角研究證券市場的財經信息效應，并從金融市場監管、上市公司治理、投資者認知行為三個角度，為證券市場實踐提供重要的理論參考和決策輔助。首先，本書從文本大數據的角度對海量財經信息進行直接分析，利用智能化文本大數據獲取、整理、分析技術，深層次地揭示財經信息與證券市場風險波動的關系。其次，本書通過構建大數據分析框架，從施動者（媒體）、受動者（公司）和管理者三個不同的視角，探索證券市場財經信息效應在不同的約束條件下的具體表現。最后，本書從系統論出發，利用深度神經網絡學習機制提出一個智能計算框架，用整體、連續而非單一的數據關系，研究復雜市場因素對證券市場財經信息效應的綜合影響。

·10.9萬字

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北京文化創意產業功能區發展報告（2017）

持續跟蹤和深入掌握北京市文化創意產業功能區（以下簡稱“功能區”）建設進展情況，《北京文化創意產業功能區發展報告（2017）》重點實現了一項繼承和三項創新，繼承開展了功能區年度發展數據分析和年度進展情況跟蹤，確保掌握功能區最新動向；創新分析了文化創意產業發展的趨勢，以及功能區適應趨勢形成的引領功能和特色標桿；創新謀劃了功能區未來發展的新布局，提出了功能區之間的新梯度格局、功能區發展的新征程和需要完善要素配置的新支撐；創新引進了專家對功能區相關重點熱點問題的視點分析，為各功能區創新發展提供重要參考。

·12.1萬字

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政治經濟學季刊（2018年/第1卷/第1期）

《政治經濟學季刊》創辦于2018年，堅持馬克思主義政治經濟學的基本原理和方法，密切跟蹤國際上政治經濟學研究的前沿進展，關注中國特色社會主義市場經濟建設中的重大理論與現實問題，突出中國道路和中國模式經驗總結的研究重點，為構建中國特色社會主義政治經濟學體系提供學術交流與整合平臺。

·11.3萬字

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基于大數據的經濟分析

進入21世紀以來，信息化、數字化席卷全球，人類社會正在被信息技術所滲透。特別是互聯網、物聯網、云計算以及移動互聯網等新興技術的篷勃發展和廣泛應用，海量數據隨之產生。我國互聯網、移動互聯網用戶規模居全球第一，物聯網技術方興未艾，擁有豐富的數據資源和應用市場優勢，發展大數據具有先天的優勢。本課題通過大數據分析關鍵技術研發、產業發展和人才培養，著力推進數據匯集和發掘，深化大數據在各行業創新應用，促進大數據產業健康發展，加快建設數據強國，釋放技術紅利、制度紅利和創新紅利，提升政府治理能力，推動經濟轉型升級。

·14.7萬字

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信息通信市場業務預測與投資分析

通信是國家實施“寬帶中國”、國家信息化戰略的重要基礎設施。隨著移動互聯網、物聯網、大數據、云計算等新技術的不斷引入，通信業正向移動化、寬帶化、融合化、泛在化方向演進。對信息通信市場與業務進行分析與需求預測，對信息通信建設項目進行工程經濟分析及評估咨詢是通信企業制定戰略規劃、企業發展規劃、年度投資計劃、網絡建設可行性研究的基礎，也是咨詢人員從事通信企業管理咨詢項目所必須掌握的基本內容。本書主要包括信息通信市場發展趨勢分析、市場業務需求預測、通信企業經營績效、通信建設項目經濟評價、通信建設項目后評估等內容，重點講解原則、思路及常用方法，并輔以部分案例進行闡述說明。本書是全國信息通信專業咨詢工程師繼續教育培訓系列教材的通信市場與投資分析部分，也可作為通信行業廣大管理人員、技術人員及其他從業人員的參考學習資料。

·6.5萬字

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轉基因番木瓜的經濟學評價

番木瓜廣泛分布于熱帶和亞熱帶地區，由于生產過程中出現嚴重的環斑花葉病，華南農業大學利用轉基因技術，獲得了高抗優質的轉基因番木瓜——華農1號系列品系，于2006年6月獲農業部批準準予在廣東省生產應用的安全證書，成為我國首例轉基因果樹植物批準商品化生產，標志著可直接食用的水果蔬菜提供給消費者選擇。這對我國農業技術科學發展和農業經濟發展以及居民生活都具有深刻的影響。本書以轉基因番木瓜生產者和消費者為對象，建立全面評價轉基因番木瓜的經濟影響和分析模型。從生產者角度，全面評估轉基因番木瓜商業化以來的經濟及社會影響，深入研究其發展對生產、需求、市場價格以及農民收入等的影響；從消費者角度，分析轉基因農產品的市場接受水平的影響因素和作用機制。研究的目的是為管理部門制定其他轉基因農作物的商業化發展策略提供科學依據，為確保國家未來制定的農業生物技術發展策略能最大程度地符合國家利益和消費者利益，并豐富農業技術經濟學的研究方法和理論。

·13.1萬字

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國外流域經濟案例研究

本書從歐洲萊茵河、美國克里斯蒂娜河、特拉華河、馬里蘭灣區、紅土河、布蘭迪萬河流域經濟可持續發展案例切入研究，內容涉及流域內工業、農業、旅游業、港口經濟，以及全流域經濟協同發展等，以期為長江流域經濟可持續發展提出積極建議。

·7.7萬字

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中國少數民族地區經濟發展報告（2019）：跨越的70年

改革開放40年來，中國經濟取得飛速發展，也表現出比較突出的城鄉發展不平衡、地區發展不平衡的問題。中國的少數民族地區由于歷史、自然條件、制度和文化等因素長期處于貧窮落后狀態,使得少數民族地區經濟發展顯得尤為迫切和重要。本書運用理論與實際相結合、歷史與邏輯相結合的研究方法,追溯了少數民族地區經濟不發達的原因,回顧了改革開放以來我國政府在少數民族地區的經濟政策及取得的偉大成效，分析了這些政策的得失,展望了今后少數民族地區經濟發展的前景。

·16.9萬字

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高成長企業論：2021粵港澳大灣區瞪羚企業大型系列專題報道（第二季）（《21世紀經濟報道》深度觀察）

一眾具有成長速度快、創新能力強、發展潛力大的科技型中小企業，業已成為各地爭相培育的“新物種”。業界將這類企業形象地稱為“瞪羚”，并用一個地區“瞪羚”企業的多寡來衡量該區域創新活力的高低。為此，繼2020年攜手成功推出瞪羚企業大型專題報道后，南方財經全媒體集團再度聯合中央廣播電視總臺粵港澳大灣區總部、粵港澳大灣區中心，策劃推出第二季“高成長企業論·2021粵港澳大灣區瞪羚企業大型系列專題報道”，聚焦半導體與集成電路、先進材料/前沿新材料、新能源等廣東省戰略性產業集群，持續發現粵港澳大灣區戰略性產業集群新趨勢、新格局。

·8.7萬字

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職場經濟學

職場人的發展不僅取決于其職業技能和專業水平，更關鍵的是自身的思維方式和工作理念。不同的思維方式和發展理念決定著不同的選擇和行為，由此也將產生大相徑庭的結果。比如，從職場經濟學的角度來看，我們可以發現，有的員工將自己視為企業的“成本”，他們專注于自身崗位的工作內容，關注老板愿意支付的薪水。而有的員工將自己視為企業的“資本”，他們不斷提升自我，以創造增量價值為目標。“成本化”的思維會局限其職場價值，難以達到理想的目標；而“資本化”的思維則能夠不斷提高自己的核心競爭力，讓發展的路越走越寬。本書結合11個經濟學中的基本概念，融入現實的職場情境，教你如何擁有理性思考的能力，培養經濟學的思維方式，并樹立經濟的職場目標，從而找準最佳發展路線、合理規劃職業生涯，拒絕成為平庸的大多數！