一本書讀透Martech智慧營(yíng)銷
這是一本從多維度講解Martech以及如何借助Martech實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的著作。宏觀層面，本書對(duì)Martech的行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、思想認(rèn)知等做了前瞻性的分析；微觀層面，對(duì)Martech的技術(shù)棧、核心產(chǎn)品、應(yīng)用場(chǎng)景、實(shí)操方法等做了詳盡的講解。大多數(shù)知識(shí)點(diǎn)都圍繞技術(shù)和業(yè)務(wù)雙重維度展開，力求理論有深度、技術(shù)可落地、應(yīng)用有實(shí)效。理論來(lái)自作者扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和多年的從業(yè)思考，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)則來(lái)自作者在廣告、營(yíng)銷、產(chǎn)品、技術(shù)一線的深度耕耘。本書共分9章：第1~2章：對(duì)營(yíng)銷的需求變化、技術(shù)趨勢(shì)以及如何應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行了宏觀分析，重點(diǎn)包括Adtech技術(shù)棧、Martech技術(shù)棧、企業(yè)數(shù)據(jù)能力成熟度評(píng)估、企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化能力評(píng)估、Martech從業(yè)者必備的能力等；第3~7章：對(duì)Martech技術(shù)棧中的重點(diǎn)模塊和產(chǎn)品進(jìn)行了深入講解，包括Adserving、DMP、DSP、CDP、CMP、SSP、ADX等，包含大量實(shí)戰(zhàn)案例，技術(shù)與業(yè)務(wù)深度融合，能幫助讀者真正將數(shù)字化、智能化融入實(shí)際工作，進(jìn)而帶來(lái)業(yè)績(jī)的飛升。第8章：重點(diǎn)對(duì)Martech的核心——大數(shù)據(jù)生態(tài)進(jìn)行了深度解讀，包括數(shù)據(jù)源的采集、IDMapping的落地方法、各種增值數(shù)據(jù)模型的構(gòu)建技巧及應(yīng)用、數(shù)據(jù)交易等內(nèi)容。第9章：作者對(duì)Martech的未來(lái)做了9個(gè)預(yù)測(cè)，并為Martech從業(yè)者的職業(yè)規(guī)劃給出了建議和方向，旨在幫助企業(yè)和個(gè)人都能提前布局未來(lái)，應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。
·18.7萬(wàn)字
