新產(chǎn)品上市能否尋找到恰當(dāng)?shù)馁u點(diǎn)，是能否使產(chǎn)品暢銷，能否建立品-牌的重要因素。所謂賣點(diǎn)無非是指商品具備了與眾不同的特點(diǎn)與特色。這些特點(diǎn)與特色一方面是產(chǎn)品與生俱來的，另一方面是通過營銷策劃人的想象力與創(chuàng)造力賦予產(chǎn)品的?！兑?牌賣點(diǎn)》主要是介紹如何提煉這些特點(diǎn)與特色的，也就是如何找到產(chǎn)品賣點(diǎn)的。本書內(nèi)容包括三編，即賣點(diǎn)進(jìn)化論、破解賣點(diǎn)密碼和賣點(diǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)暴。本書通過分析大量的產(chǎn)品策劃案例，梳理了當(dāng)前很多品-牌策劃人常用的思維路徑，并提供了一些工具表格，以方便讀者進(jìn)行頭腦風(fēng)暴?！兑?牌賣點(diǎn)》是寫給產(chǎn)品策劃人、產(chǎn)品經(jīng)理的參考書，同時(shí)也適合所有電商從業(yè)人士閱讀。