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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：理論與實(shí)踐
最新章節(jié)：
封底
本書對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷課程內(nèi)容進(jìn)行了重構(gòu)，在保留傳統(tǒng)營(yíng)銷概論、營(yíng)銷演變、4P等理論基礎(chǔ)上，突出數(shù)字化營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷，本書又結(jié)合思政課程要求，添加思政課。從章節(jié)目錄設(shè)計(jì)、章節(jié)名稱、章節(jié)體例設(shè)置，本書一本有活力、有創(chuàng)新、趣味性和理論性結(jié)合非常好的圖書。
目錄(48章)
倒序
- 封面
- 版權(quán)信息
- 文前
- 作者簡(jiǎn)介
- 前言
- 第一章 變幻無窮、包羅萬象：營(yíng)銷的概念
- 第一節(jié) 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷
- 第二節(jié) 如何理解市場(chǎng)的核心概念
- 第三節(jié) 如何看待顧客滿意
- 第二章 達(dá)權(quán)通變、日新月異：營(yíng)銷的演變
- 第一節(jié) 營(yíng)銷觀念進(jìn)化史
- 第二節(jié) 營(yíng)銷思想進(jìn)化史
- 第三節(jié) 營(yíng)銷前沿
- 第三章 觀勢(shì)格局，順應(yīng)時(shí)勢(shì)：營(yíng)銷環(huán)境分析
- 第一節(jié) 宏觀環(huán)境
- 第二節(jié) 微觀環(huán)境
- 第四章 眼耳鼻舌身意，色聲香味觸法：消費(fèi)者洞察
- 第一節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
- 第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為模型與決策機(jī)制
- 第三節(jié) 理性的非理性
- 第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)消費(fèi)者的影響
- 第五章 弱水三千，只取一瓢：STP策略
- 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
- 第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
- 第三節(jié) 市場(chǎng)定位
- 第六章 見諸相非相，即見如來：產(chǎn)品策略
- 第一節(jié) 理解產(chǎn)品
- 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
- 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
- 第七章 有之以為利，無之以為用：品牌管理
- 第一節(jié) 認(rèn)識(shí)品牌
- 第二節(jié) 品牌策略
- 第三節(jié) 品牌傳播與維護(hù)
- 第八章 被設(shè)計(jì)的選擇：價(jià)格游戲
- 第一節(jié) 理解價(jià)格
- 第二節(jié) 定價(jià)的影響因素、方法及程序
- 第三節(jié) 價(jià)格策略
- 第九章 賓主盡歡，欲罷不能：渠道控制
- 第一節(jié) 渠道的概念和類型
- 第二節(jié) 營(yíng)銷渠道的發(fā)展
- 第十章 法有定論，兵無常形：促銷策略
- 第一節(jié) 什么是促銷
- 第二節(jié) 促銷策略
- 第三節(jié) 新媒體營(yíng)銷策略
- 延伸閱讀
- 參考文獻(xiàn)
- 后記
- 封底 更新時(shí)間：2023-11-13 15:22:16
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