本書系統(tǒng)地反映了市場營銷領(lǐng)域的最新研究成果和發(fā)展趨勢。在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，本書突出價(jià)值營銷、關(guān)系營銷、全面營銷和新媒體時(shí)代下的營銷等新理念，并將思政內(nèi)容融入營銷理論與實(shí)踐，形成了自己的特色。在結(jié)構(gòu)安排上，本書共分為十章，從營銷的概念、營銷的演變、營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者洞察、STP策略、產(chǎn)品策略、品牌管理、價(jià)格游戲、渠道控制、促銷策略等方面展開詳細(xì)論述。本書采用實(shí)際案例與理論相結(jié)合的編寫方式，每一章都設(shè)置了案例導(dǎo)入、思考題等，讓讀者能夠結(jié)合實(shí)踐更加深入地理解與市場營銷相關(guān)的理論知識(shí)。

本書具有較強(qiáng)的實(shí)用性和操作性，既可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本科生、研究生（含MBA）以及各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)營銷課程的教材，也可作為關(guān)注營銷問題的企業(yè)管理人員、研究人員、咨詢培訓(xùn)師的參考讀物。

圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)

市場營銷學(xué)：理論與實(shí)踐/杜鵬，樊帥，廖婧萍編著.—北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2023.4

（文淵·管理學(xué)系列）

ISBN 978-7-111-72988-4

Ⅰ.①市…　Ⅱ.①杜…②樊…③廖…　Ⅲ.①市場營銷學(xué)-高等學(xué)校-教材　Ⅳ.①F713.50

中國國家版本館CIP數(shù)據(jù)核字（2023）第064622號(hào)

機(jī)械工業(yè)出版社（北京市百萬莊大街22號(hào)　郵政編碼 100037）

策劃編輯：張有利　　　　　責(zé)任編輯：張有利

責(zé)任校對：丁夢卓　周偉偉　責(zé)任印制：李　昂

河北寶昌佳彩印刷有限公司印刷

2023年7月第1版第1次印刷

185mm×260mm·16.25印張·2插頁·356千字

標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)：ISBN 978-7-111-72988-4

定價(jià)：55.00元

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