吉卜力：一直做下去

更新時間：2023-01-31 11:26:00

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如果說宮崎駿和高畑勛各自撐起了吉卜力的半邊天，那么能熟悉這片天空全貌的，一定非二人共同的摯友兼制片人——鈴木敏夫莫屬。作為吉卜力獨立后的首任社長及現(xiàn)任董事長制片人，鈴木敏夫擔任了《千與千尋》《歲月的童話》《紅豬》《哈爾的移動城堡》《起風了》等絕大部分吉卜力作品的制片工作，并親自撰寫文案、引領(lǐng)宣發(fā)，承載了無數(shù)吉卜力的幕后回憶。在本書中，他以年份為軌跡，講述了吉卜力30年間總計22部劇場動畫的幕后回憶，從《風之谷》到《紅海龜》，你不僅能了解它們?nèi)绾握Q生，更能知道它們?nèi)绾谓?jīng)過宣傳發(fā)行來到你的面前。

目錄(87章)

倒序

封面
版權(quán)信息
前言
第1章只對制作感興趣的我，開始著手做宣傳
與德先生相遇，以及高畑先生的教誨
不知不覺中，開始做組合式媒體宣傳
由“天空之城果汁”引發(fā)的商業(yè)合作問題
系井重里的著名廣告文案：“忘記的東西，幫您送回來了”
換了發(fā)行公司，宣傳也要隨之改變
與大和運輸合作開啟的《魔女宅急便》
日本電視臺投資與宣傳大作戰(zhàn)
因廣告文案與德先生對立
改變吉卜力歷史的劃時代作品
第2章改變電影宣傳的商業(yè)合作時代到來
新生的吉卜力出發(fā)了
“東寶發(fā)行+MAJOR宣傳”的實現(xiàn)
以電影的成功為前提——商業(yè)合作的基本方針
電影宣傳的六個手段
一直被業(yè)內(nèi)人士津津樂道的票房大賣
與日本航空的商業(yè)合作始于《紅豬》
“什么叫帥？這就是！”
在日本17座城市，大規(guī)模巡回推廣
從《百變貍貓》的商業(yè)合作，了解到JA的驚人影響力
《側(cè)耳傾聽》大賣的理由
第3章空前熱門的電影是這樣誕生的
遭相關(guān)人士反對的企劃
熱海合宿和“宣傳費=分賬收入”的法則
對數(shù)字的解析能力
難產(chǎn)的“活下去”廣告文案
6小時40分鐘的制作花絮與4分15秒的宣傳影像
讓《幽靈公主》成為“電影界的野茂”
引發(fā)熱議的“假聲男高音”——米良美一演唱的主題歌
傾盡全力打宣傳戰(zhàn)，自己成了“眾矢之的”
最后的關(guān)鍵是發(fā)行和票房號召力
電影進入哲理時代
【東寶宣傳策劃人的視角矢部勝】
第4章與時代的格斗
電影與帶有政治意圖的宣傳
帶著觀眾數(shù)會銳減的心理準備惡搞
在德間集團大會上為自己的“失敗”辯護
斗膽讓發(fā)行量下滑的Animage經(jīng)驗談
如果作品再度大賣，宮先生就會變得不正常
兩倍的宣傳×兩倍的劇場
便利店成為傳媒的時代
電影的主題，從“貧窮”向“內(nèi)心”轉(zhuǎn)移
計算每個角色的登場時間
喚醒“活下去的力量”！
不滅的票房紀錄與高票房的功與過
【東寶宣傳策劃人的視角市川南】
第5章揮汗如雨的宣傳論
宣傳就是不斷增加伙伴
不斷挑戰(zhàn)新的做法
宣傳，從名字開始
反復看上百遍萊卡帶，總結(jié)出三個要點
“一生之中，至少應(yīng)該有一次揮汗如雨地拼命工作”
因預料之外的狀況陷入苦戰(zhàn)的《無罪》
沒有宣傳的宣傳
“看不見的東西”與弒父
終于了解到NHK的影響力——綜藝節(jié)目《專家：工作的風范》
與手島葵的邂逅，以及使用歌曲做宣傳推廣
成為合作商的關(guān)鍵因素是三矢汽水的口味？！
偶然結(jié)成的組合“藤岡藤卷和大橋望美”
以1萬GRP為目標
廣播價值的再挖掘
多廳影院時代的劇場宣傳
預告片的卷土重來與重復觀影人的時代
新媒體與傳統(tǒng)媒體的平衡
“借東西的小人阿莉埃蒂×種田陽平展”
“揚起頭向前走”
川上量生來做“見習制片人”
從展覽會開始與KDDI的合作
吉卜力第一次拍地方電影
【東寶宣傳策劃人的視角伊勢伸平】
第6章高票房的功與過
宮崎駿×高畑勛，時隔二十五年的同時公映？！
對由實的公開提案
被時代追趕著
宣傳手段總動員
為了達到目的也要選擇手段
圍繞著“公主犯下的罪與罰”產(chǎn)生的糾葛
《輝耀姬物語》的十個宣傳要點
不追求“炒作出來的高票房”的導演
無法順利展開的《記憶中的瑪妮》宣傳
熱門作品小眾化，以及大眾消費社會的終結(jié)
新時代的風
后記
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