與德先生相遇，以及高畑先生的教誨

提起吉卜力的電影，有人可能會聯想到電視、報紙、雜志等鋪天蓋地的宣傳，幾百萬人涌入電影院，如節慶般熱鬧的場面。其實，像這樣大規模的宣傳是很后面的事了。

剛開始時我對宣傳完全不感興趣。我當時專職做德間書店雜志Animage的主編，身兼《風之谷》（1984年，宮崎駿導演）的制片，每每為如何完成電影而絞盡腦汁，僅此而已。我當然希望觀眾能來電影院看這部電影，但宣傳電影、讓它賣座、提升票房成績對我來說是次要的，我覺得那是電影公司或廣告代理商的工作。

而且在制作《風之谷》時，所有電影的制片工作我都是第一次接觸。我在制片人高畑勛先生手下，從最初級的做預算和日程管理開始學起。雖然宮先生（宮崎駿）從早到晚毫不懈怠地拼命工作，卻還是趕不上進度，最后大家差點身陷無法如期上映的絕境，哪里還有心思考慮宣傳的事。

那時候，從宣傳計劃立案、海報等宣傳材料的制作，到通過各種媒體展開廣告攻勢，都是以“德先生”——德山雅也為中心展開。德先生是宣傳和銷售電影預售票的MAJOR公司的宣傳策劃人，也是讓《再見了宇宙戰艦大和號：愛的戰士們》（1978）、《銀河鐵道999》（1979）等動畫電影大熱的幕后推手，是電影業界的名人。MAJOR之前就與東映關系匪淺，而《風之谷》當時交由東映發行，借著這個機會我認識了德先生。

德先生根據長期積累的經驗，有一套自己的做法。他說：“動畫電影的宣傳，只要按照我的方法來就一定能賣座。”而我當時對宣傳沒什么興趣，甚至連一點專業知識都沒有，所以德先生交出來的方案，我基本上都是全盤接受。

不過身為一個編輯，我覺得文案還是應該自己寫。

于是我寫出了“珍愛森林的王蟲與召喚敘事風的鳥之人……”，結果這個文案馬上被德先生否決了。

“太文藝了！看到這個宣傳文案，觀眾不會想進影院的。”

德先生想出來的文案是：“七日之火改變了世界……”我覺得這個也不錯。

我們在討論文案的過程中，突然有人橫插進來。

《風之谷》是德間書店與博報堂共同制作的，相當于現在的制作委員會。說起博報堂，那可是與電通齊名的、日本具有代表性的廣告代理商。他們打著“宣傳是我們的專業”的旗號，又提出了其他文案。

當時博報堂有名的文案師提交的廣告文案是：“世界已經不需要人類了嗎？”說實話，我覺得這個文案太爛了，完全扭曲了作品的主題。我在會議上氣得把這個文案摔了回去。

作為替代方案，德先生又提交出“少女的愛呼喚出奇跡”的文案。不過“愛”啊“奇跡”啊什么的都有點老套，我并不覺得這是個很好的文案。

在討論廣告文案時，大家都覺得作品名字也有必要改一改。德先生說《風之谷》這個名字讓人不知所云，想要吸引觀眾還是用《風之戰士》比較好，東映也非常贊同這個提議。

總之，很多相關人士認為：比起傳達作品的世界觀，用煽情的名字和文案更能引人注目。

對此，制片人高畑先生的基本態度是，宣傳就交給發行公司和廣告代理公司，我們只要確認當中沒有問題就行。我也遵循這一原則，對專業人士給出的宣傳方案一味地被動接受。但是像《風之戰士》和“世界已經不需要人類了嗎？”這種提案，從作品的內容上來看明顯已經構成問題，所以我跑去跟高畑先生商量。

“‘世界已經不需要人類了嗎？’這個文案肯定不對，不過‘少女的愛呼喚出奇跡’并沒有什么問題。”

這是高畑先生的答復。我接受了這個建議，跟德先生、東映和博報堂幾經周折多次討論，經歷了相當長時間的拉鋸戰，最終決定名字還是沿用原作名，在文案上做了妥協，用“少女的愛呼喚出奇跡”，這樣一切才算塵埃落定。不過，因為我們做了很多個版本的海報和廣告，所以其中一部分也使用了“七日之火改變了世界……”和“珍愛森林的王蟲與召喚敘事風的鳥之人……”這兩條文案。

如今回過頭再看，我也許就是從這兩位老師身上學到的宣傳手法。高畑先生教會了我“在廣告宣傳面前守住電影的底線”，而從德先生那里，我學到了“想要讓電影賣座，牽強附會有時也是必要的手段”。

之后的電影宣傳，我基本上就是不斷地在這兩種思維方式之間做選擇。