前言

一直以來，我都不屑于回顧自己的工作。我著重于如何完成眼前的作品，如何規劃下一部作品，只考慮未來的事，然后一鼓作氣往前走。

眼下在吉卜力成立30周年之際，不知不覺中我們已經公開上映了23部劇場版動畫。隨著宮崎駿宣布從長篇制作中隱退，制作部門也處于停滯階段。2015年，公司舉辦了以“吉卜力大型博覽會——從《風之谷》到《記憶中的瑪妮》”為主題的回顧展。在構想展會內容時我突發奇想，是不是也該給自己過去的工作做個總結了？

電影要賣座，三大要素必不可少。首先是“制作”，作品內容無趣的話，后期無論做什么都是枉然；“發行和排片”也很重要，如果不能為觀眾提供良好的觀影環境，觀眾人數就不會增加；將兩者聯系在一起的是“宣傳和廣告”，它負責向大眾推廣作品如何有趣，讓觀眾走進電影院，這是一項異常艱巨的任務。

我從事這項工作始于1980年，那時電影產業已經沒落，什么都不做觀眾就會走進影院的時代已經終結。于是我不得不絞盡腦汁、想方設法向大眾推廣自己公司的作品，不斷精進自己的推廣技巧。

從某種意義上來說，這30年也是進入大眾消費社會的一個過程。在此期間，廣告起到了很大的作用。

回過頭來，我們會發現自己進入了一個滯銷時代，不僅電影行業，幾乎所有行業都陷入苦戰的泥沼。我認為這不能統統歸罪于通貨緊縮或經濟不景氣，是時代開始發生巨變。

做什么樣的作品、如何宣傳才能賣座？恐怕沒人能給出明確的答案。不過，我們曾經為“讓電影賣座”所做的事，也許能為后來者帶來一些啟示——這就是我出這本書的初衷。

接下來，我會闡述什么是賣座，什么是電影，吉卜力的電影給觀眾留下什么印象，給社會帶來什么樣的影響，過去的30年是一個怎樣的時代，以及我所做的工作到底有什么意義。

首先，就從吉卜力真正的起點——《風之谷》的故事開始說起吧。