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新品類掘金：“鏈接”時代，新品類發現與新爆品塑造的邏輯與方法
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附錄 “新爆品”實戰教練作業模型
作者從最草根的實戰經驗聊起，結合身邊發生的一些真實案例，用以教帶練的形式，給讀者提供一套完整的“新品類”發現與“新爆品”塑造的邏輯與方法。同時過系統地闡述如何做好一個產品、如何讓產品盡快爆紅、如何當好一個好產品的掌舵人，形成了一整套完整的思維架構與操作方法模型。本書每章后面都配備了教練作業，讓讀者第一時間鞏固知識，學以致用，讓創業者在打造新品類爆品前就弄清楚關鍵問題，避免走彎路，在創業中掘真金！
目錄(42章)
倒序
- 封面
- 版權信息
- 序言
- 以“新品類爆品”思維去做一個產品，成功的勝算更大
- 緒論
- PART1 新品類爆品，“鏈接”時代的掘金新物種
- 新爆品，為“美好生活”而生
- PART2 新爆品的特征與基因判斷
- 2.1 聚焦“窄眾”用戶的“強需求”
- 2.2 新爆品的機會判斷與用戶價值錘
- 2.3 高顏值，一看就喜歡
- 2.4 超預期的用戶體驗
- PART3 新品類掘金的關鍵：構建產品的消費場景
- 3.1 場景的“產品邏輯”：占領一個特定的“消費場景”
- 3.2 場景的“營銷邏輯”：情緒就是營銷動能
- PART4 新品類發現與新爆品塑造十步法
- 4.1 抓準用戶痛點
- 4.2 搞清晰用戶的畫像
- 4.3 搞明白自己是誰
- 4.4 明確產品的即時價值主張
- 4.5 講好產品的情懷故事
- 4.6 品牌與產品如何人格化
- 4.7 超級IP打造
- 4.8 產品的“極致”設計
- 4.9 打造產品的“視覺錘”
- 4.10 構建“新爆品”的“種子用戶”
- PART5 “新爆品”的內容傳播
- 5.1 內容的裂變式傳播
- 5.2 頭部內容：關注用戶的個體價值
- 5.3 足夠走心的內容工具
- 5.4 新爆品的自媒體傳播
- 5.5 “新爆品”的粉絲“飛輪效應”
- PART6 效率賦能，讓好產品迅速爆紅
- 6.1 “超值井噴”定價法，加速產品爆紅
- 6.2 “短路”邏輯：環節越短越高效
- 6.3 實時在線：搭“眾享”快車
- 6.4 消費頻率：高頻升維
- PART7 新爆品CEO畫像：產品能力是CEO的底層能力
- 7.1 一個成功的新爆品，取決于CEO的底層產品思維
- 7.2 新爆品CEO畫像：優秀的新爆品CEO應有的七大思維
- 7.3 新爆品CEO的崗位新定義
- 附錄 “新爆品”實戰教練作業模型 更新時間：2020-11-16 17:41:02
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